短视频企业内训

在短视频和直播迅速崛起的时代，本课程将为企业负责人和电商团队提供实用的策略与方法，帮助他们有效利用这些新兴平台进行产品销售与品牌推广。课程内容涵盖直播与短视频的运营思维、内容制作与标准化运营、销售技巧等，帮助学员建立系统的直播电

欢迎参加本课程，通过学习视频微课制作，您将掌握创作、编排、拍摄、剪辑等技能，赋能于人，让核心方法论得以沉淀；赋能于己，打造个人品牌，提升整体工作效率。学员将获得丰富的课程福利，包括视频微课图片、PPT模板、音乐背景素材等。课程通

H5场景与短视频已经成为现代企业宣传和引流的关键工具。本课程为您提供全面的H5场景设计和短视频制作技术培训，涵盖从基础操作到高级技巧，帮助企业快速掌握制作高质量、高流量宣传内容的能力。通过实战演练和案例分析，学员将全面提升在H5

本课程针对营销和新媒体创作中的常见文案问题，提供系统理论、丰富案例和实用工具模板。从文案逻辑、结构、创意和亮点等方面进行深入讲解，结合大量互动练习，帮助学员掌握创意文案的制作技巧，提高文案产出品质和宣传效果。课程内容覆盖短视频文

在网红时代和5G技术的推动下，线上直播和短视频已成为教育、营销和品牌塑造的重要工具。通过本课程，您将全面掌握短视频媒体的发展趋势、Vlog短视频的制作技巧以及视频剪辑的实用方法。无论是理解平台选择的技巧，还是现场练习拍摄和剪辑，

短视频作为一种快速传播和吸引用户注意力的媒体形式，已经成为现代社交媒体和内容创作领域的热门趋势。越来越多的个人和企业意识到了短视频的潜力，并希望通过短视频来提升品牌知名度、传播信息和吸引目标受众。

在这个数字化快速发展的时代，掌握微信私域营销和视频号直播的策略与技巧，无疑是提升品牌影响力和市场竞争力的关键。本课程将带您深入探索如何有效引流、留存用户并实现转化，结合实际案例分析，增强您的实战能力。通过互动讨论与模拟演练，您将

本课程精心设计，内容涵盖企业新闻宣传稿写作技巧和短视频创意策划剧本的写作技巧，帮助学员提升写作能力和创意思维。通过学习，可以掌握写作人员的素质培养、新闻敏感性、活动宣传的常见载体等技巧，同时深入了解短视频剧本的结构和修饰手法。无

在当今网红和5G时代，线上直播成为教育、学习与营销的重要工具。本课程旨在提升企业内部人员的“线上直播”能力，涵盖手机拍摄、短视频制作与剪辑技巧。通过1天6小时的实践操作，学员将掌握新闻类短视频的拍摄套路、构图技巧及光线运用，并现

本课程通过创作视频微课，赋能于人，赋能于己。学员将学会如何将核心业务实践经验转化为结构化内容，掌握视频制作技巧，最终输出属于自己的品牌视频微课。企业可通过学员制作的视频微课沉淀核心方法论，提升组织能力；个人则可优化工作效率，打造

这门课程专为实体门店量身打造，旨在帮助店铺导购迅速掌握短视频营销的核心技能。通过详尽的课程内容和实战训练，学员将学会如何搭建和运营高效的短视频帐号，掌握内容创作和拍摄剪辑的技巧，最终实现快速变现和销售业绩的提升。三天的密集培训，

目前，5G时代推动了线上直播的迅猛发展，线上教育和电商平台依靠短视频和直播实现了巨大的营销增长。为帮助企业培养具备短视频制作和直播能力的员工，本课程通过理论与实践相结合，系统讲解短视频创意、脚本制作、拍摄及剪辑技巧。参与者将全面

随着移动互联网的飞速发展，视频已成为企业展示文化、产品和理念的重要工具。本课程通过丰富的案例和实用工具模板，帮助学员掌握会声会影软件，切实提升视频剪辑技能。课程设置了大量练习环节，并提供老师的专业辅导，确保学员能够制作出高质量的

在网红时代和5G技术的推动下，线上直播正成为教育、营销和学习的关键工具。通过这门课程，学员将掌握短视频拍摄及剪辑的核心技巧，包括构图、光线运用、声音录制和手机剪辑。通过边学边练的方式，您将能拍摄出高质量的农产品短视频，助力品牌塑

在当今快速变化的市场环境中，短视频和直播营销已成为企业获取客户的关键利器。本课程将深入探讨短视频矩阵营销的底层逻辑及实操技巧，帮助企业在全网营销中实现高效、低成本的客户转化。学员将通过实际案例学习短视频的运营策略、流量获取及团队

这门课程将帮助门店督导和核心导购掌握短视频和直播的核心技巧，通过抖音、快手等平台实现线上拓客和客户管理。从短视频拍摄制作到直播产品讲解，帮助你们提升数字化营销能力，实现线上线下闭环。学习内容丰富实用，案例解析详细，让你轻松掌握吸

短视频培训课程旨在帮助个人与企业掌握这一新兴媒体形式的核心技巧。课程内容涵盖短视频创作的底层逻辑、IP人设打造及拍摄基础知识，通过丰富的案例与实践演练，使学员能够真正理解并应用所学技能。无论您是内容创作者、品牌营销人员，还是希望

短视频时代来临，掌握这一新兴媒介的运营技巧至关重要。本课程将为您提供短视频内容创作的底层逻辑、热门爆款案例分析以及高转化账号的人设打造技巧，帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过丰富的案例学习和现场实践，您将掌握拍摄基础知识与创

在数字化营销的浪潮中，短视频已成为企业与个人传播品牌的重要工具。本课程将深入探讨短视频的运营与制作技巧，帮助学员理解行业发展趋势和运营策略。通过实战演练，您将掌握拍摄与剪辑技能，提升品牌推广和用户互动能力。无论是想提升个人影响力

【课程介绍】 定义短视频的价值和意义，梳理出短视频优质与否的判定标准，掌握优质短视频的创作方法论。 【课程群体】 短视频内容创作者 【课程收获】 系统性掌握优质短视频的创作流程、方法、技巧和工具以及优化的方法 【课程时长】 1天-2天 【课程大纲】 课题 知识点 产出 1.短视频的价值 1. 媒体属性：宣传 2. 渠道属性：带货 3. 客服属性：服务 《短视频各类属性对应的应用场景》 2.优质短视频的评判标准 1. 平台判定 2. 用户判定 3. 专家判定 4. 内部判定 《各类平台对优质短视频的评判标准》 3.短视频创作流程 1. 短视频创作流程：选题-结构-分镜头脚本-素材创作-剪辑 《短视频创作流程图》 4-1.选题与标题创作 1. 优质标题的价值和意义（搜索、分发、流量） 2. 选题来源：3C原则 3. 工具：使用平台和AI工具辅助选题 《AI生成优质标题的提示词模板》 《常见爆款标题必含的关键词目录》 4-2 结构策划 1. 结构策划好坏影响什么？ 2. 常见的优质内容结构类型 3. 使用AI大模型工具创作出优质的短视频结构 《AI生成短视频结构的提示词模板》 《常见各类短视频的常见结构类型》 4-3 分镜头脚本 1. 分镜头 2. 分镜头脚本包括的内容：构图、景别、角度、运镜技巧、角色、道具、台词等 3. 分镜头脚本策划 4. 使用AI大模型辅助分镜头脚本的创作 《AI生成分镜头脚本的提示词模板》 《分镜头主要关注的参数一览表》 4-4 分镜头素材 1. 分镜头素材拍摄的准备工作 2. 分镜头素材拍摄技巧（手机拍摄技巧） 3. 分镜头素材的处理 4. 借助AI大模型完成分镜头的生成 5. 网络购买分镜头素材 《短视频分镜头拍摄计划》 《AI生成分镜头的教程》 4-5 剪辑 1. 剪映工具介绍 2. 剪辑的顺序 3. 剪映的使用技巧 《剪映使用流程图》 4-6.封面 1.封面创作技巧 - 5.短视频调优 1. 调优的定义和存在的价值 2. 如何确定该调整哪个 - 【辅导专题课程】 专题 内容介绍 《短视频策划》 就市场洞察、竞争洞察、产品业务熟悉等方面深入展开，辅助学员进行洞察，提出有深度的作品选题 《短视频拍摄》 就如何使用手机拍摄分镜头，展开详细的细节性的辅导 《AI+短视频》 使用AI工具生成高质量的短视频素材 《短视频剪辑》 完成剪映该工具的熟练使用

1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传 （1）品牌价值：核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan （2）媒体宣传：围绕核心价值为主题展开策划，实施媒体宣传   2. 课程一；《品牌价值提炼》（参考） （1）核心目的：提炼产品/品牌价值主张 （2）产出内容： l 明确目标群体 l 明确目标用户的核心场景 l 挖掘场景痛点和架构新场景high点 l 基于场景痛点和high点，总结提炼宣传点位 （3）授课方式：以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例，阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法 （4）授课逻辑： a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼 b. 案例引入：华为、小米等证实品牌价值主张的重要性 c. 提出疑问：如何提炼品牌价值主张 d. 案例引入：瑞幸咖啡，酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的 e. 提出疑问：分析案例并总结方法 f. 答案输出：品牌价值提炼的方法   3. 课程二：《品牌宣传策划项目管理》 （1）核心目的：让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动 （2）产出内容 整个品宣周期的SOP 相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系 （3）授课方式：案例+案例拆解 （4）授课逻辑 a. 定义品牌宣传项目管理，引入项目周期的概念 b. 提出疑问：绘制整个品宣活动周期及核心动作图 c. 案例引入：小米某产品618发售品宣案例拆解 d. 答案输出：品宣项目管理的全流程活动体系   4. 课程三；《品牌内容创作》 （1）目的：创作品牌宣传的素材 （2）产出内容：一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品（至少是拍摄计划） （3）授课方式：案例拆解法 （4）授课逻辑： a. 案例拆解：cleer 耳机的引爆 b. 短视频策划拆解：目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等 c. 短视频制作拆解：子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解 （5）任务：策划短视频脚本，并完成拍摄计划   5. 课程四：《数据分析与敏捷优化》 （1）目的：主要是在项目管理中的监控与调整 （2）产出内容：数据分析的方法与优化策略 （3）授课方式：理论授课 （4）授课逻辑： a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性 b. 品牌宣传效果的评估 c. 数据分析与归因分析 d. 相关对策（可以使用引导式学习）

【课程介绍】 定义短视频的价值和意义，梳理出短视频优质与否的判定标准，掌握优质短视频的创作方法论。 【课程群体】 短视频内容创作者 【课程收获】 系统性掌握优质短视频的创作流程、方法、技巧和工具以及优化的方法 【课程时长】 1天-2天 【课程大纲】 课题 知识点 产出 1.短视频的价值 1. 媒体属性：宣传 2. 渠道属性：销售 3. 客服属性：服务 《短视频各类属性对应的应用场景》 2.优质短视频的评判标准 1. 平台判定 2. 用户判定 3. 专家判定 4. 内部判定 《各类平台对优质短视频的评判标准》 3.短视频创作流程 1. 短视频创作流程：选题-结构-分镜头脚本-素材创作-剪辑 《短视频创作流程图》 4-1.选题与标题创作 1. 优质标题的价值和意义（搜索、分发、流量） 2. 选题来源：3C原则 3. 工具：使用平台和AI工具辅助选题 《AI生成优质标题的提示词模板》 《常见爆款标题必含的关键词目录》 4-2 结构策划 1. 结构策划好坏影响什么？ 2. 常见的优质内容结构类型 3. 使用AI大模型工具创作出优质的短视频结构 《AI生成短视频结构的提示词模板》 《常见各类短视频的常见结构类型》 4-3 分镜头脚本 1. 分镜头 2. 分镜头脚本包括的内容：构图、景别、角度、运镜技巧、角色、道具、台词等 3. 分镜头脚本策划 4. 使用AI大模型辅助分镜头脚本的创作 《AI生成分镜头脚本的提示词模板》 《分镜头主要关注的参数一览表》 4-4 分镜头素材 1. 分镜头素材拍摄的准备工作 2. 分镜头素材拍摄技巧（手机拍摄技巧） 3. 分镜头素材的处理 4. 借助AI大模型完成分镜头的生成 5. 网络购买分镜头素材 《短视频分镜头拍摄计划》 《AI生成分镜头的教程》 4-5 剪辑 1. 剪映工具介绍 2. 剪辑的顺序 3. 剪映的使用技巧 《剪映使用流程图》 4-6.封面 1.封面创作技巧 - 5.短视频调优 1. 调优的定义和存在的价值 2. 如何确定该调整哪个 -

【课程背景】 随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频及直播行业迅猛崛起，成为新媒体营销的重要渠道。邮政作为传统通信服务的重要组成部分，面临着数字化转型的挑战与机遇。开设一个针对邮政业务的短视频、直播运营课程，旨在帮助邮政工作人员掌握新媒体工具，提升个人及企业的品牌传播力和市场竞争力。通过系统学习短视频内容创作、编辑技巧、平台运营规则以及直播互动技巧等内容，使学员能够有效利用新媒体平台进行产品宣传、客户服务和品牌推广，进而实现邮政业务的创新和增长。 【课程收获】 1. 掌握短视频内容策划与制作的基础知识、拍摄剪辑等工作流程。 2. 了解抖音平台的运营特点和规则，优化内容以获得更高的用户参与度和观看量。 3. 学习直播技术与流程管理，包括直播前的准备工作、直播中的互动技巧和直播后的数据分析。 4. 能够结合邮政业务的特点，制定出符合行业特性的短视频及直播营销策略，实现业务拓展和品牌升级。 【课程时长】2天 【课程大纲】 一、抖店操作实务（0.5天） 一：抖音平台与抖店概述（30分钟） 1. 抖音平台介绍 2. 抖店在抖音生态中的角色和重要性 3. 抖店与其他电商平台的比较 4. 成功案例分享 二、开设抖店前的准备工作（30分钟） 1. 注册流程与资质审核 2. 选择店铺类型及定位 3. 品牌打造与视觉识别系统（VIS）构建 4. 选品策略与供应链管理 5. 竞品分析与市场调研 三、店铺装修与优化（45分钟） 1. 店铺页面布局设计原则 2. 高效使用店铺工具与功能 3. 产品上架与详情页优化技巧 4. 主图、视频等多媒体内容制作要点 5. 店铺客服体系建设 四、内容营销与流量获取 1. 抖音内容营销策略 2. 短视频制作与编辑技巧 3. 直播带货流程与技巧 4. 利用挑战赛、话题、标签等增加曝光度 5. 粉丝互动与社区建设 五、店铺运营管理 1. 订单处理与物流管理 2. 售后服务与客户关系维护 3. 店铺数据分析与运营调整 4. 促销活动策划与执行 5. 风险管理与应对策略 六、广告投放与效果提升 1. 抖音广告平台介绍 2. 广告目标设定与投放策略 3. 广告效果监控与数据分析 4. ROI评估与成本控制   二、短视频创作与拍摄实务（0.5天） 模块一．围绕用户群体和爆款内容标准，展开短视频内容策划 1.八大选题，让短视频能够从来不缺热度：热点/节日/场景/新品/会员... 2.核心认知：一条短视频，需要传递一个价值观 3.差异化策略：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新... 4.内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾，四步式标准内容结构解析 5.细化要素：素材整理、呈现形式、短视频时长等的考量 【案例】某保险公司车险短视频拆解 模块二．撰写短视频拍摄脚本和分镜头脚本，为短视频拍摄做好基础准备 1.脚本，让所有参与者能够快速高效高质地拍摄 2.计划性拍摄脚本与分镜头脚本的撰写技巧 3.三大类短视频的脚本破拆：段子剧本、创意15s和品牌植入型 4.借助AI生成优质短视频脚本 【案例】某款财管类产品短视频脚本拆解 模块三：短视频拍摄与剪辑 一．手机拍摄的基础技巧 1.读懂手机拍摄参数，做好手机拍摄前的硬件准备 2.基本姿势，横拍+竖拍的稳定画质的基本握姿 3.相关术语，解读拍摄中的相关术语 【任务】现场实操，让大家学会标准横拍和竖拍的姿势 二．“构图+景深+角度+运镜”，实现分镜头素材的拍摄 1.结构一个短视频：分镜头的创意组合 2.结构一个分镜头：从构图、景深、角度、运镜说起 3.拍摄短视频的辅助要素：光线、分辨率、布景 4.图解短视频拍摄的构图技巧：三分法、十字交叉法、引导物法、框架法... 5.景深控制解读：远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读 6.运镜技巧：推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景 7.拍摄角度：Vlog、第三方采访式、展示型 8.做好拍摄计划，制定拍摄脚本 【任务】 1.根据策划的内容，完成短视频的实际拍摄 三．借助剪映，完成短视频的剪辑和封面设计 1.剪映工具的讲解：PC+移动APP，主要功能的讲解 2.短视频剪辑顺序讲解：素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效. 3.借助抖音平台素材库，实现短视频的新剪辑 4.短视频封面制作的技巧 【任务】根据拍摄的短视频，剪辑完成一个短视频 三、《直播带货技巧与流量管理实务》 一．5分钟的一个直播周期 1. 定义一个爆品直播周期 2. 导入-热场-高潮-落幕-导入 3. 每个阶段的关键点 二、产品讲解：FABE法则话术和场景冲突话术技巧 1.产品讲解的原则：以用户为中心，用户听得懂的语言 2.产品讲解内容解析：FABE法则、话术及案例剖析 3.产品讲解内容解析：场景带入，痛点挖掘话术技巧 【案例】某品牌鞋服产品讲解技巧对比 三．直播间互动技巧：活动、杀单、应急处理技巧及话术 1.常见的直播间互动活动分析：抽奖、盖楼、连麦、秒杀等话术 2.直播间常见杀单技巧：限时、限量、权益门槛购买、演绎性杀单话术 3.直播间突发问题处理：库存问题、系统设置问题、恶性刷屏、卡顿冷场乱节奏的处理及话术技巧 4.直播间团队配合：运营、场控、演绎助理的作用解析 【案例】某款产品直播间互动杀单技巧拆解 四、抖音直播间引流技巧 1. 打造账号基础权重（认证、动态、直播时长和频次），为带货直播带来基础推荐流量 （1）账号权重模型 （2）打造账号权重的方法 2. 自然免费流量 （1）推荐feed流 （2）“短视频吸粉+直播召回”，借助预热短视频引导粉丝和访客预约直播间 （3）标签搜索流量 3. 付费推广——巨量千川 （1）巨量千川 （2）巨量千川流量投放技巧 （3）基于五维四度数据分析，优化投放 4.其他流量 （1）粉丝站内信，通过站内信告知粉丝 （2）参加官方直播活动，获得整体流量加成 （3）个人主页标识，引导访客和粉丝订阅 （4）通过外部推广（微信、小红书、线下资源）进行预热 【解析】1.抖音直播各流量广告位解析、巨量千川投放技巧解析 四、《直播运营与数据分析》 一、基于数据分析的精细化直播运营 1.数据分析，目的是指导业务工作的决策 2.直播运营的核心业务场景：客户体验和商业实现 3.数据指导业务的前提：搭载业务场景与数据之间的数据模型 5.数据模型通过收集数据、反哺业务优化，实现彼此增强 【解析&案例】直播电商的运营模型解析 二．做模型、收数据、差缺口、找原因，做报表，数据分析五步走 1.基于商业模式、业务战略和业务场景搭建相应的数据模型 2.业务模型：自变量与因变量的函数关系 3.数据分析的核心指导思想：看差异、找原因 4.数据分析的前置要素：标准值/目标值的建立、数据捕获、数据算法（函数）、算力（人力或云计算） 5.制作场景业务的分析报表，形成可视化文档，指导优化业务 【解析】常见直播运营的相关运营指标解析 三、直播运营数据分析 1. 直播数据分析模型： 1）GMV=UV（流量）*CVR（转化率）*P（客单） 2）直播分析的五维四率分析法 2.数据分析工具：抖音－飞瓜智投，微信－新视/官方数据分析平台/墨推/友望数据 3.分析指标：渠道流量结构数据、直播电商数据（曝光、点击付款率、客单数据） 4.数据分析后的提升要领分析：变量和因变量、因子分析方法解析 【解读】飞瓜智投和有望数据后台功能解读