梁春燕：《打造百万带货号》

【课程背景】

当前，中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台直播电商行动方案，鼓励发展直播电商，创新商业新模式，全国各地的电商经济风起云涌，但同时也发生了很多欺诈、货不对板等良莠不齐现象，专业人才奇缺，行业缺乏相应规范。另外一方面，国家对于直播电商经济，尤其是网络直播、短视频制作还有电商营销等方面，陆续出台各种法律法规和监管要求。因此，社会急需大量经过专业训练的网络直播、电商营销和短视频制作的专业人才。

为紧跟电商经济新趋势，抓住新机遇！为了让大家少走弯路，系统学习短视频平台的运营知识，实现快速变现！课程系统介绍了新媒体版块--短视频平台的营销方法，包括传统电商、内容电商及社交电商平台的特点及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，针对零视频制作及直播经验的小白而设计，快速制作与企业形象相匹配的专业短视频及直播间打造。系统性干货输出，手把手带教，辅助学员快速成长，提升你的短视频及直播间带货能力，让每一秒钟都是财富。

【课程收益】

• 掌握全网主流的拍摄方法及剪辑技巧。
• 了解科技发展导致的产业价值链的变化及消升级带来的需求变化与机会
• 掌握辨识企业核心能力，进行产业价值链或商业模式创新的方法
• 掌握制定公司升级转型战略，并建设组织能力，确保实施落地的系统方法
• 掌握如何与资本市场对接，在资本层面实现企业价值

【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。

【课程对象】运营、主播、中控等

【课程时间】2天（12 小时）

【课程大纲】

一、短视频账号运营基础知识--怎么破播放？

1、关于平台的认知

• 三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商
• 不同平台的强项类目及运营方法有何区别？
• 自然流与付费流的不同起号方法

1. 账号运营基础知识

• 账号创建：IP定位规则？
• 账号等级：等级划分标准
• 账号流量：平台算法及推荐机制
• 账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；

实操训练：学员明确变现路径并完成个人账号首页设计

二、短视频拍摄及剪辑软件的应用--如何创作内容？

1、拍摄技巧

• 视频拍摄常用软、硬件工具全解；
• 短视频拍摄的五种景别
• 短视频拍摄的七个运镜技巧

2、剪辑技巧

• 爆款视频脚本撰写：脚本模板案例分析
• 视频剪辑：剪映软件工具介绍
• 视频剪辑实操

实操：用手机剪辑一条产品带货短视频

三、直播运营基础--高转化的直播前准备工作有哪些？

1、直播前的“人”、“货”、“场”准备；

2、直播间流量来源分析；

3、直播选品及排品策略：ABCKM；

4、单品脚本撰写及卖点提炼方法

实操：单品脚本撰写

四、直播运营实践--开播后具体要干啥？

1、直播团队分工及职能介绍

• 基础配置：主播、助播、运营
• 高级配置：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服

2、高转化的5分钟卡点直播话术

• 话术类型：平播话术、秒播话术
• 话术逻辑：30“，90”，60“，120”每个阶段的重点

3、直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练；

• 软件：话术、动作、配合等
• 硬件：道具、提示卡，实时大屏等

4、直播实践

• 直播间布场：灯光、手机、收音等
• 团队配合：主播、助播、水军等

实操：每人5分钟的直播实践