崔成飞：《企业IP资产化管理》

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 营销策略

课程编号 : 33293

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适用对象

企业管理中层、高层、中小企业主。

课程介绍

【课程背景】

数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。

【课程收益】

建立企业IP资产化管理理念
了解企业多维IP打造的必然性
了解不同营销目标下IP应用场景
掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧
掌握IP三力营销战略
能够品牌背景和价值构建多IP生态
能够结合IP策略制定资源分配策略
能够选对潜力员工进行孵化培养

【课程特色】

体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。

【课程对象】

企业管理中层、高层、中小企业主。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径

1、新媒体时代品牌营销生存法则

品牌价值从抽象走向具象
流量入口决定媒体经营策略
低价流量品牌竞争新机会
流量留不住是私域没做好

2、网红经济下的品牌营销逻辑

网红创收贡献
网红营销底层逻辑

案例：一个网红如何拯救了整个企业

3、用IP资产界定品牌价值

IP资产范畴与内涵界定
IP裂变的四大特性
IP构建用户情感共鸣
IP商业化价值外溢效应

4、制定IP资产化经营策略

IP品牌合作的风险与挑战
洞察数字营销趋势
打造企业独特IP资产理念
新媒体品牌IP资产化经营策略

实战：为IP定位制作企业营销模式路线图

二、企业打造多少个IP品牌是合适的

1、设计IP人设形象框架

用户品牌心智路径
IP形象构成要素
全面解析IP的多种类型

2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值

品牌形象类 IP
内容创作类 IP
人物角色类 IP
虚拟形象类 IP

案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局

3、IP三力营销战略

品牌影响力组合策略
产品销售力组合策略
用户获客力组合策略

案例：某红人在不同商业活动中的角色

4、主流行业IP生态策略

互联网行业IP生态策略
传统生产制造业IP生态策略
服务行业IP生态策略
文娱教育行业IP生态策略

5、用户诉求IP生态策略

情感诉求下的IP策略
社交诉求下的IP策略
消费诉求下IP策略

案例：从与辉同行看IP塑造

三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌

1、企业内部IP资源盘点

企业文化价值内涵挖掘
企业故事内涵挖掘
员工特长与才艺发现
内部资源优化配置

实战：从企业发展历程挖故事点

2、打造专业化IP孵化团队

人才招募
团队组织与分工
跨部门协作架构搭建
IP孵化目标与工作规划

案例：MCN公司的典型组织结构

3、制定的内部素人扶持计划

锁定具有潜力的种子岗位
素人筛选技巧与原则
创意思维培训
强人设塑造

案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益

4、营造企业内部IP创新氛围

个人品牌意识培养
IP奖励机制与机会创造
IP容错与应对处理

案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策

四、如何组合全域平台形成IP营销策略

1、新媒体IP平台选择

蜂群&狮王策略评估
媒体剧矩阵设计
媒体主页人设形象打造
平台特殊功能开通

案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量

2、IP内容运营

内容的优质选题
人设的形象塑造
人设的价值塑造

实战：我的客户案例之公众号小编人设

3、IP粉丝运营

洞察粉丝需求与喜好
粉丝活动组织技巧
粉丝福利设计技巧
粉丝成长陪伴技巧

案例：粉丝活动策划方案

4、IP全域推广

付费营销加快IP曝光
IP跨界联动与推广
官方活动参与技巧
站内外SEO霸屏理念

案例：我的客户案例之微信搜索霸屏

五、如何主动管理IP资产避免经营风险

1、探索IP商业化之道

行走的流量收割机
超强带货销售员
KOL号召力导师

案例：我的客户案例之考研培训变现模式

2、IP产权保护策略

内容作品产权保护
账号安全产权保护
形象安全产权保护
名称安全产品保护

案例：我的客户案例之媒体号所有权之争

3、利益纠纷处理方案

合作伙伴利益平衡
团队成员利益平衡
消费者权益保障

案例：那些因为团队内斗而消失的网红

4、IP维权措施与手段

侵权监控与预警
证据收集与保全
平台内维权
法律途径维权

复盘：企业IP资产整体策略

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