仝晓丽：《营业厅的营销活动策划与组织》

【课程背景】

营销活动策划方案培训课是一门旨在培养学员从事营销活动策划工作的专业课程。本课程通过理论与实践相结合的方式，为学员提供全面的营销活动策划方案的知识与技能，课程主要内容包括市场调研、目标群体分析、活动策划与执行、成果评估等方面的内容。通过本课程的学习，学员将能够掌握有效的营销活动策划方法，提升活动效果和品牌影响力。

【课程收益】

• 理解营销活动策划的基本原理与流程
• 掌握市场调研与目标群体分析方法，准确把握市场需求
• 学习有效的活动策划与执行技巧，提高活动效果
• 掌握活动成果评估方法，实现活动目标与效果的量化评估

【课程特色】

●方式：理论与实战案例相结合，坚持“内容为王，形式为后”，使学员们真正能够“学以致用”,提高工作效率，提升工作能力。

●风格：深入浅出，实用有效，清新自然，幽默风趣，感染力强

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程对象】

营业厅管理者、销售人员

【课程大纲】

第一讲：活动整体思路

1. 活动背景
2. 活动主题
3. 活动意义
4. 时间地点
5. 执行团队

第二讲：活动运作策划

筹备进度

1. 前期筹备
2. 宣传准备
3. 准备阶段
4. 活动实施
5. 会后工作

活动内容

1. 产品宣讲
2. 产品体验
3. 抽奖互动
4. 答疑解惑

邀请嘉宾

奖项设置

赞助方案

1. 奖品赞助
2. 友情赞助
3. 协力赞助
4. 冠名赞助

合作伙伴

1. 异业合作伙伴
2. 媒体支持

文案材料

1. 活动基本要素
2. 宣传语
3. 主持人
4. 领导讲话

宣传推广

1. 微信微博
2. 抖音快手
3. 户外广告

第三讲：现场执行策略

执行策略

1. 主形象贯穿
2. 创意领军
3. 赢在细节

活动流程

场地布置

接待任务

现场管控

1. 会场布置
2. 嘉宾接待
3. 参与人员
4. 会中服务
5. 会后服务

安保措施

1. 秩序维持
2. 医疗救护
3. 防火应急
4. 其他

后勤工作

1. 专车待命
2. 宣传资料
3. 礼品装袋
4. 物料管理

第四讲：活动经费预算

成本预算

1. 场地费用
2. 接待费用
3. 人员费用
4. 其他费用

资金分配

物料清单

1. 宣传物品清单
2. 接待物品清单
3. 其他物品清单
4. ……

第五讲：活动效果评估

评估标准

1. 活动安排是否周到
2. 活动内容质量
3. 宣传推广
4. 应急措施

效果预期

1. 企业品牌形象力提升
2. 产品曝光度增加
3. 活动间接收益
4. 活动直接收益