黄光伟：新媒体营销与执行白皮书

【课程背景】

时至2024年，新媒体营销已成为品牌传播与用户交互的核心阵地，而短视频直播，社交媒体平台的不断迭代与AI技术的融合应用，使得新媒体营销的边界被无限拓宽。品牌不仅需要掌握传统的内容营销、社区运营策略，更需要利用大数据分析智能推荐系统精准触达目标用户。同时，在虚拟现实、增强现实等场景中探索创新营销模式。《新媒体营销执行白皮书》课程正是在此背景下设计，旨在帮助营销专业人士及企业适应新媒体环境下的营销变革，提升其策略规划与执行能力。

【课程收益】

学员将学习新媒体营销的最新理论框架，并通过案例分析和实战演练，掌握如何在实际工作中应用这些理论；掌握内容创作、社群运营、数据分析等核心技能，提升个人竞争力；学会根据市场趋势和目标受众制定高效的新媒体营销策略，优化预算分配，提高ROI。激发创意灵感，了解并尝试新媒体营销的前沿玩法，如元宇宙营销、互动式广告等。

【课程特色】

课程包含实操环节，如模拟运营项目、现场直播策划与执行、数据分析工作坊等，确保学员学以致用；精选成功与失败的新媒体营销案例，深度剖析背后的原因，提炼可复制的经验与教训。

【课程对象】

企业负责人、营销部门、电商部门、内容营销与私域营销部门等。

【课程时长】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新媒体营销概览

1、新媒体营销的定义

1.1国内新媒体环境概览（2024年现状）

1.2新媒体营销的核心要素

1.3新媒体的四大特征（交互性、即时性、海量性、共享性）

1.4新媒体对传统营销模式的影响

1.5理论框架与战略规划

1.6 SMART目标设定

1.7 STP营销理论在新媒体的应用

1.8新媒体营销策略组合（4Ps/7Ps）

1.9用户体验理论

1.9.1用户为中心的设计思维

1.9.2提升用户粘性与忠诚度的策略

二、核心新媒体平台运营策略

1、微信生态营销

1.1公众号运营策略

1.2内容策划与发布策略

1.3用户运营与维护技巧

1.4案例分享：成功微信公众号的运营经验

1.5小程序商业应用案例

1.6朋友圈广告投放技巧

2、抖音短视频营销

2.1抖音平台的特点与优势

2.2直播营销的模式与流程

2.3不同类型的直播营销（如电商直播、品牌直播）

2.4直播营销的策划与筹备

2.5直播的内容策划与主播培养

2.6直播内容的设计与策划

2.7主播的选拔与培养

2.8直播的推广与效果评估

2.9直播的推广渠道与方法

2.10直播营销的效果评估指标与方法

2.11案例分享：抖音营销的成功案例

3、快手营销

3.1快手平台的特点与下沉市场策略

3.2快手内容创作与社区运营

3.3快手电商与教育业务拓展

3.4案例分享：快手平台的成功营销实践

4、小红书种草营销

4.1平台特点与用户画像

4.2笔记与直播带货策略

4.3 KOC合作与社区互动

4.4推广计划制定与执行

三、新媒体营销执行策略与步骤

1、营销目标设定与策略规划

1.1 SMART原则在营销目标设定中的应用

2、目标市场定位与细分

2.1新媒体用户画像分析

2.2确定目标市场和细分市场

3、品牌形象塑造与传播策略

3.1品牌在新媒体上的定位和价值主张

3.2品牌故事与内容营销

4、营销策略的制定与执行流程

4.1内容策划与创意制作

4.2内容营销矩阵构建

4.3视觉与文案创意提升

4.4新媒体营销常用工具介绍

4.5渠道选择与整合营销传播

4.6营销效果评估与优化

4.7数据来源与分析指标

4.8数据分析方法与工具

4.9基于数据的营销效果评估与优化策略

四、新媒体营销实战案例分析

1、案例一：某品牌微信公众号运营案例

1.1案例背景与目标设定

1.2营销策略与执行步骤

1.3营销效果评估与优化

2、案例二：某产品抖音短视频营销案例

2.1案例背景与创意策划

2.2短视频制作与传播策略

2.3营销效果与用户反馈

3、小组讨论：模拟新媒体营销项目策划

3.1分组讨论与策划

3.2策划方案展示与点评

4、实战操作与案例分享

4.1广告账户搭建与优化

4.2素材设计与投放测试

4.3CRM系统与社群管理实操

4.4成功案例分析

4.5行业标杆案例剖析（快消品/科技产品）

4.6跨界合作与事件营销案例

4.6紧跟热点的快速响应策略

五、课程总结与未来展望

5.1学员问题解答

5.2新媒体营销趋势预测