黄光伟：小红书运营策划与执行

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策略

课程编号 : 33803

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适用对象

市场营销部门、电商部门、渠道管理负责人、文案、短视频及设计专职人员等。

课程介绍

【课程背景】

流量贵了，流量碎了，流量不转化了，直播电商、兴趣电商、内容电商的发展注定会是现阶段电商领域的重要话题；就地转化、引导跨平台转化、推广为主考核营销数据项、转化为主以GMV倒推数据，各行其道。归根结底，小红书的运营还是要就事论事，将本身的运营工作做扎实，在这一基础上才能将营销属性发挥好，将流量引导工作做好。

【课程收益】

本课程贴近日常运营实操，毕竟小红书作为“营销工具”，实际应用的价值和重要性以及在项目策划中所扮演的角色定位，远比它的策略重要性重要得多，因此，“少讲理多实战”就成为了本门课程的主线。

【课程特色】

本课程遵循逻辑思维的基本规律，即为什么做，想怎么做，该怎么做，能做出什么，价值是什么，而这样一套逻辑不仅融入课程中的执行层面内容中，也涵盖了小红书本身在企业各项目中的角色定位系统中。

【课程对象】

市场营销部门、电商部门、渠道管理负责人、文案、短视频及设计专职人员等。

【课程时长】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、项目策略规划和思考

1、平台特性与用户画像

2、小红书的用户群体特点

3、小红书的内容特色和推荐机制

4、明确的商业化路径：品牌合作与推广、直播带货与营销、社群运营与变现

二、品牌定位与内容策略

1、品牌形象建设实操

账号搭建与包装、账号注册与认证、账号名称与头像设计、个人简介与品牌故事撰写、品牌视觉风格统一

2、品牌在小红书上的定位分析实操

目标用户群体的需求洞察、内容类型风格与发布频率的规划

3、运营规划实操

时间投入：日常维护时间安排、内容创作与发布时间、与用户互动时间
费用投入：推广费用预算、合作费用预算
资源投入：平台资源分配、广告投放与推广
人力投入：团队组织架构、运营人员职责与能力要求、培训与提升

4、内容创作实操

优质内容的特点与创作方法
内容创作者扶持计划
摄影与后期处理技巧
文案撰写与排版
热门话题与趋势追踪

5、互动与推广实操

如何与用户互动
合作推广的方法与案例
标题与标签的优化
发布时间和频率的选择
高质量内容创作的要点
图片和视频的拍摄与后期处理技巧
发布时间与频次的计划
社区互动与维护
评论区的互动与管理
私信回复的策略和技巧

三、从种草到转化抓住内容营销红利

1、好生意长出来

小红书种草转化效率现状

2、电商功能介绍

小红书电商推广产品全景图
聚光和ARK推广
电商推广自助托管

3、商销笔记投放玩法和策略

商销投放全周期阶段预览
测试期：测品
测试期：测笔记/定向/计划
中后期：定策略
中后期：计划放量和调优

4、直播推广投放玩法和策略

成功案例解析

根据直播间行为漏斗优化目标
直播推广样式细分
笔记推广直播间
直接推广直播间推预告笔记预热
直播分析报表
做好一场店铺直播的全链路节奏
根据目标合理分配预算
做好计划搭配
经验丰富的商家如何搭建计划
直播中投放和控场节奏
直播推广放量和ROI提升建议

5、成为小红书达人的十大技巧

6、小红书日常直播流程（SOP）20步

四、数据分析与效果评估

1、数据驱动内容优化

阅读量、点赞量等数据的分析与应用
数据反馈下的内容调整和优化策略

2、效果评估与ROI分析

内容营销的KPI指标设定与追踪
ROI的计算与分析/优化投入产出比

3、内容效果评估体系建立

内容质量、传播效果等评估标准的确立
评估周期与数据采集的规划
效果评估报告的撰写与解读
数据可视化工具的使用技巧
报告内容的撰写和解读方法

五、案例分析与实践经验分享

成功案例解析

失败案例分析：失败原因分析、教训与启示

个人经验的分享与交流
问题解决与应对策略
常见问题及解决方法汇总
特殊问题的应对策略和案例分析

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