戴辉平：《案例开发与案例视频制作》

课程背景：

任正非说：“企业最大的浪费是经验的浪费”。众多培训中所实用的教学案例都是其他公司的、甚至其他行业的，缺乏真实性、针对性和说服力。

随着5G和智能终端的普及运用，视频成为内容传播的一种新风尚，如何通过案例把公司的生产经营故事讲好，通过案例促进企业员工的学习和企业文化的传播。

本课程基于哈佛案例教学的理论及老师多年的案例教学实践经验。基于短视频新媒体工具进行案例视频制作。

本课程案例丰富、工具实用、方法流程实用性强！

课程收益：                                                

1、知识方面：熟悉案例价值、它的2种分类、它们的构成要素、特点和使用价值等。

2、技能方面：掌握2种案例的开发技巧、掌握案例视频的脚本编写和视频拍摄剪辑技巧。

3、公司收益：为公司收集若干分享式工作案例，积累教学案例，并最终产出案例视频。

4、工具模板：《案例信息访谈表》、《案例编写模板》

5、成果产出：每人产出1篇分享式工作案例、每个小组产出1篇教研式案例，每人制作一个案例视频。

课程时间：5天，6小时/天

授课对象：企业各层级人员

授课方式：讲师讲授、案例分析、分组研讨、课堂练习、辅导点评、情景模拟、角色扮演、习题测试、有奖问答等

日程安排：

课程大纲

第一天：

第一章：分享式案例开发

      1、案例的两种类型

• 分享式案例
• 教研式案例

案例：两种案例举例

研讨：这两种案例的区别和联系

      2、分享式案例的结构和特点

• 5W2H结构
• 4个特点

                 真实性

                 客观性

                 完整性

                 价值性

      3、案例的基本要素

• 标题
• 引言
• 过程
• 总结

范例：分享式案例举例

工具：分享式案例模板

      4、分享式案例的编写要点

• 详细客观
• 准确有效
• 总结全面
• 适用边界
• 换位编写

练习：工作案例编写练习

成果：每个学员产出一篇分享式工作案例

点评：老师点评学员案例

第二天：

第二章：教研式案例开发

案例分析导入：假如你是张经理你会怎么办？

1. 案例教学的价值

1、案例教学的意义

2、案例教学的源起

     哈佛案例式教学的由来、特点和流程

3、案例教学的应用

     校企合作联合开发案例

     MBA教学案例

     企业培训教学案例

1. 案例的概述

1、什么是案例？

2、案例的六大要素

• 凸显难题
• 说明理论
• 矛盾冲突
• 强制决定
• 信息综合
• 文字简洁

3、案例的三个特点

• 真实性
• 客观性
• 完整性

4、案例的分类

• 按目的分类
• 按内容分类
• 按篇幅分类
• 按作用分类

案例赏析：该怎么和供货商谈判？

1. 开发案例的步骤

1、确定主题

2、收集信息

• 文献研究
• 实地访谈

3、研究资料

练习：案例信息访谈

4、编写案例

1. 编写案例的技巧

1、案例的基本要素

• 标题
• 引言
• 背景
• 情节
• 思考题
• 附录

工具：案例编写模板

2、案例正文的四种结构

• 时间结构
• 叙述结构
• 说明结构
• 情节结构

案例：不同结构案例举例

3、案例编写的6个技巧

• 设置悬念
• 跌宕起伏
• 突出矛盾
• 人物心理
• 适当掩饰
• 反复编辑

案例赏析：如果你是机长该怎么办？

4、编写案例的常见问题

• 改编事实
• 分析案例
• 主观色彩
• 资料汇编
• 啰唆累赘

1. 建立案例库
2. 如何评估案例？

工具：案例评估表

1. 成立案例开发小组
2. 内部案例库的建立和管理
3. 普及并提高案例教学

第三天：

第三章：案例视频脚本编写

案例导入：视频案例导入

1. 视频的7个优点

• 成本低
• 效果好
• 指向性强
• 传播快
• 时效长
• 可衡量
• 可互动

  2、案例内容类型分类：

• 知识态度类
• 流程操作类
• 情景话术类
• 问题解决类
• 文化故事类

       3、不同案例类型脚本写作思路

• 知识态度类案例脚本编写要点及模板
• 流程操作类案例脚本编写要点及模板
• 情景话术类案例脚本编写要点及模板
• 问题解决类案例脚本编写要点及模板
• 文化故事类案例脚本编写要点及模板

        练习：运用模板编写自己案例的脚本

           4、视频脚本编写

• 脚本的5个价值
• 脚本中的对白设计
• 脚本中的时长规划
• 脚本中的场景转换
• 脚本中的音效设计
• 脚本中的画面要求
• 脚本编写的常见问题

分享案例：视频脚本案例

工具运用：脚本模板

互动练习：编写内容脚本

第四天：

第四章：案例视频拍摄

1. 拍摄的工具和使用介绍

• 手机
• 单反
• 摄像机
• 收音麦
• 三脚架
• 补光灯

练习：操作演示

1. 拍摄前的准备

• 环境的选择
• 场景的布置
• 道具的准备
• 人物的妆容
• 详细的脚本

案例：相关视频案例说明

1. 8种拍摄技巧

• 全景拍摄
• 中景拍摄
• 近景拍摄
• 特写拍摄
• 滑动拍摄
• 侧面拍摄
• 跟随拍摄
• 多机位拍摄

案例分享：相关案例说明

1. 拍摄的常见问题和处理方法

• 噪音的处理
• 纯背景的处理
• 品牌标识的植入处理
• 画面抖动的处理
• 画面尺寸的处理
• 分辨率的设置处理
• 提词器的设计和运用

互动练习：根据脚本拍摄案例视频

第五天：

第五章：案例视频剪辑（以剪映教学）

（一）视频剪辑软件

  1、剪映与其他视频软件的比较

  2、剪映的功能界面介绍

• 上区域：预览区
• 中区域：操作区
• 下区域：工具栏

   3、工具栏的10项功能

• 剪辑
• 音频
• 文字
• 贴纸
• 画中画
• 特效
• 滤镜
• 比例
• 背景
• 调节

工具：10项功能的思维导图

  3、视频制作的原理和理念

• 时间轴与帧
• 素材轨
• 对应关系

（二）视频的剪辑技巧训练

案例分享：视频案例分享

1. 谋篇布局

• 横版还是竖版？
• 图集还是视频？
• 常见问题及处理建议

1. 视频的来源

• 录制视频
• 实景拍摄
• 截取视频
• 截取视频版权的注意事项

1. 剪辑视频的两种方式

• 版本迭代式剪辑
• 从左到右式剪辑
• 两者优缺点对比

1. 版本迭代式剪辑流程

• 选择视频
• 处理音质
• 剪辑视频
• 添加文字
• 添加音效
• 特效处理
• 预览导出

1. 如何添加音效

• 如何录制声音
• 如何添加背景音乐
• 如何添加解说音
• 如何剪辑与合成声音
• 常见声音问题的处理

1. 如何添加文字

• 如何添加标题字幕
• 如何添加解说字幕

1. 如何制作视频特效

• 转场特效
• 画中画特效
• 滤镜特效
• 其他特效

1. 导出视频

• 渲染导出视频
• 压缩视频

工具：格式工厂

• 发布视频

 练习：视频的综合处理练习，老师检查点评

课程回顾和总结

点评学员案例及颁奖