短视频创作：新媒体时代的必然选择
随着移动互联网的迅猛发展，信息获取方式悄然发生了巨变。新媒体，尤其是短视频，逐渐成为企业对内和对外宣传的重要阵地。短视频不仅改变了人们的生活方式，更深刻影响着受众接受信息的习惯。面对这种变革，企业必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的变化。然而，虽然许多企业已意识到短视频的重要性，却常因缺乏新媒体营销思维而陷入困境。本文将深入探讨短视频创作的相关知识与技巧，帮助企业和创作者更有效地进行短视频内容创作。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
理解新媒体与短视频的核心
新媒体的崛起
新媒体的崛起与移动互联网的发展密不可分。如今，用户获取信息的习惯逐渐转向线上，短视频作为新媒体的主要内容载体，吸引了大量用户的关注。通过分析主流新媒体渠道的用户画像，我们可以发现，短视频的受众群体涵盖了各个年龄段和社会阶层。他们习惯于通过短视频获取娱乐、新闻和产品信息，这使得短视频成为企业与消费者沟通的重要工具。
短视频的本质与特点
短视频的核心在于其信息传递的高效性与直观性。与传统的文字和图片传播方式相比，短视频通过声音、画面和情感的结合，能够更好地吸引观众的注意力。短视频通常具有以下几个特点：
- 时效性：短视频能够迅速传递信息，适合快速消费的内容。
- 互动性：短视频平台通常具备评论、点赞等互动功能，增强了用户的参与感。
- 多样性：短视频内容形式多样，可根据不同的需求进行创作，涵盖了生活、娱乐、科技等多个领域。
短视频创作的基本误区
在短视频创作的过程中，很多初学者常常陷入一些误区：
- 误区一：随便拍摄就能成片。许多人认为短视频创作不需要准备，随便拍摄就能得到好的效果，然而缺乏策划与准备的内容往往质量不高。
- 误区二：高端设备才是关键。虽然专业设备能够提升视频质量，但实际上，创作的核心在于内容与创意。
- 误区三：好作品必定有好评。短视频的评价标准多样，创作者需要关注受众反馈，而不是单纯追求高点赞。
短视频内容策划的原则
以人为本的内容创作
短视频内容的策划应该以人为本，关注受众的需求与情感。在创作过程中，需遵循以下原则：
- 愉悦客户，取代以自我为中心的创作模式。
- 情绪影响，抓住受众的情感共鸣。
- 核心钩子前置，吸引观众的注意力。
内容创作的核心逻辑
在策划短视频内容时，创作者需要明确以下几个层次：
- 行动层：明确短视频的营销目标。
- 动因层：改变受众的认知与理解。
- 支持层：使用必要的支持要素来增强内容的表达。
- 表达层：通过清晰的策划表达创作意图。
撰写高质量短视频脚本的技巧
选题的重要性
选题是短视频创作的第一步。一个好的选题能够为整部短视频奠定基础。创作者可以通过以下方法来确定选题：
- 结合热点事件，借势创作。
- 关注行业动态，挖掘潜在话题。
- 根据受众的兴趣进行选题。
脚本撰写的基本步骤
撰写短视频脚本时需要遵循以下步骤：
- 明确开场、发展与结尾的结构。
- 使用吸引人的文案技巧，引发观众的兴趣。
- 注重节奏，合理安排每个环节的时间。
拍摄高质量短视频的技巧
前期准备
拍摄前期的准备工作至关重要，包括环境布置、设备选择和道具准备。短视频的质量往往受限于以下三个要素：
- 镜头：选择合适的镜头进行拍摄。
- 收音：确保清晰的音频效果，避免噪音干扰。
- 灯光：合理布光，营造良好的拍摄氛围。
拍摄技巧
短视频的拍摄技巧也非常重要。创作者需要掌握镜头语言和运镜技巧，以提升视频的表现力。以下是一些常见的拍摄技巧：
- 运用不同的景别（远、全、中、近、特）来丰富画面。
- 掌握基本的运镜技巧，如推拉、摇移等。
- 根据不同的短视频类型选择合适的拍摄方式。
剪辑为短视频作品加分
剪辑思维与认知
剪辑是短视频创作中不可或缺的一环。创作者需要具备剪辑思维，理解剪辑的本质。在剪辑过程中，应关注提高视频内容的丰富性和情感传递。
剪辑软件与功能
选择合适的剪辑软件能够提高工作效率。剪映、Premiere等软件各具优劣，创作者应根据自身需求选择适合的工具。掌握基础功能，如添加字幕、调色等，是提升视频质量的基础。
持续优化短视频作品的运营策略
日常运营与数据分析
短视频创作不仅仅局限于内容本身，日常运营同样重要。创作者需要关注视频的发布节奏、转发技巧及数据分析，以便及时调整策略。通过分析浏览、评论、转发等数据，创作者可以了解作品的表现，进而优化后续创作。
投流与购买技巧
在短视频推广中，投流是一项重要的策略。了解Dou+等投放工具的使用方法，能够帮助创作者扩大作品的曝光率。同时，需避免常见的投放误区，以确保投放效果的最大化。
总结
短视频创作已成为新媒体营销中不可或缺的一部分。通过对新媒体及短视频的深刻理解，明确创作逻辑与技巧，创作者能够有效提升短视频作品的质量与传播效果。面对未来，只有不断学习与实践，才能在短视频创作的道路上走得更远。
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董思齐
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