短视频策划：新媒体营销的核心驱动力
在移动互联网迅猛发展的今天，短视频已成为信息传播的重要载体，深刻影响着企业的营销与宣传策略。随着用户获取信息方式的变化，企业必须紧跟时代步伐，拥抱新媒体和短视频，以提升品牌传播和产品营销的有效性。本文将围绕“短视频策划”这一主题，深入探讨新媒体营销的底层逻辑、短视频创作技巧以及实用的运营策略，帮助企业构建高效的短视频营销体系。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、短视频的崛起与新媒体的结合
短视频的崛起，源于用户对信息获取的迅速需求。在这个信息泛滥的时代，人们的注意力变得愈发珍贵，短视频以其生动形象的特点，成为了用户获取信息的新宠。企业在面对这一趋势时，必须明确自身入局新媒体的目的，包括品牌传播、产品营销和内部宣传等。
- 品牌传播：通过短视频提升品牌的知名度和美誉度，增强用户的品牌认同感。
- 产品营销：通过生动的产品展示和用户评价，吸引潜在客户，促进转化。
- 内部宣传：利用短视频提升员工的凝聚力和向心力，增强企业文化的传播。
随着短视频内容的多样化，企业需要根据不同的平台特点进行内容创作。比如，抖音和快手更注重短小精悍的内容，而小红书则强调生活方式的分享。企业必须了解目标受众的特征，制定有针对性的短视频内容策略。
二、短视频内容策划的基本原则
短视频的内容策划是确保营销效果的关键环节。在这一过程中，企业应遵循以下基本原则：
- 以人为本：内容创作应关注用户的需求与兴趣，而非单纯强调产品特性。
- 愉悦客户：短视频的内容应给予用户愉悦体验，增强用户的观看欲望。
- 情绪影响：通过情感共鸣来影响用户的认知，提升品牌的亲和力。
- 核心钩子前置：在短视频开头设置吸引人的元素，以抓住用户的注意力。
在策划短视频内容时，企业需明确视频的营销目标、受众认知的改变以及支持要素的应用。通过清晰的逻辑结构，企业可以更有效地传达信息，提升短视频的传播效果。
三、高质量短视频脚本的撰写
高质量的短视频脚本是成功的关键。脚本撰写应包括以下几个步骤：
- 确定选题：选题要与受众的兴趣点相结合，并考虑创意的呈现方式。
- 撰写脚本：脚本应包含开场、中间和结尾，确保内容的完整性和连贯性。
- 进行彩排：在拍摄前进行脚本彩排，确保每个环节顺畅进行。
在选题方面，可以运用创意形式来吸引用户的注意，例如使用幽默、悬疑或感人等元素。同时，脚本中应体现出品牌的核心价值观和产品特色，以增强用户的认同感。
四、优质短视频的拍摄技巧
优质短视频的拍摄离不开精良的技术支持和创作技巧。以下是拍摄优质短视频的一些建议：
- 前期准备：确保拍摄环境、布场、设备和道具的准备工作到位，落到实处。
- 镜头与收音：掌握镜头的运用技巧，包括不同景别和运镜方法，确保画面的多样性。
- 灯光效果：合理运用灯光，提升视频的整体效果，确保画面的清晰度。
在拍摄过程中，运用A-roll与B-roll的镜头语言，通过主镜和分镜的切换，增强短视频的视觉效果。同时，结合多种拍摄类型，如Vlog、真人口播等，丰富短视频的表现形式。
五、剪辑技巧与视频质量提升
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环，优秀的剪辑能为短视频增添不少分数。进行剪辑时，需要关注以下几个方面：
- 剪辑思维：以用户为中心，提升视频内容的丰富性，确保剪辑的流畅性。
- 剪辑软件：选择合适的剪辑工具，如剪映、PR等，根据自身需求进行操作。
- 剪辑标准：遵循画面、音频、字幕、封面和导出等五大标准，确保视频的整体质量。
在剪辑过程中，合理运用背景音乐（BGM）和字幕，可以有效提升视频的吸引力。此外，探索剪映的进阶功能，如卡点制作和多屏幕效果，能够更好地满足创作需求。
六、短视频的运营与持续优化
发布后，短视频的运营是确保其持续传播的重要环节。企业需要制定日常运营动作，包括发布、转发和数据跟进，以便及时调整策略。
- 发布时间：选择合适的发布时间，确保短视频能够获得最大曝光。
- 数据分析：关注浏览、评论、转发等数据，及时发现问题并进行优化。
- 投放技巧：了解Dou+与微信豆的使用，通过合理投放提高短视频的精准触达率。
通过整体复盘，企业可以分析选题方向、拍摄质量和后期剪辑等方面的问题，制定优化策略，提升短视频的质量和效果。持续的学习与实践，将使企业在短视频营销的道路上越走越远。
总结
短视频策划是新媒体营销的重要组成部分，企业必须重视短视频的创作与运营。通过明确的逻辑思维、高质量的脚本撰写、专业的拍摄技巧和有效的剪辑方法，企业能够提升短视频内容的质量，增强品牌的竞争力。在这个信息化的时代，拥抱短视频，将为企业带来更多的机遇与挑战。
通过本课程的学习，学员将掌握短视频策划的基本原则与技巧，能够快速、高效地进行短视频内容创作，提升营销效果，实现品牌传播的目标。只有不断学习与实践，才能在短视频营销的浪潮中立于不败之地。
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董思齐
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