短视频策划：新媒体营销的必经之路
在移动互联网迅速发展的今天，信息获取的方式日益转向线上。新媒体已经成为企业对内对外宣传的主要阵地，而短视频则是新媒体营销的重要载体。在这样的背景下，短视频不仅仅是简单的娱乐内容，更是影响消费者决策的重要工具。本文将围绕短视频策划这一主题，结合培训课程内容，详细探讨短视频创作的逻辑、技巧以及如何实现高质量的内容输出。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
移动互联网时代的变革
随着智能手机的普及，用户的触媒习惯发生了显著变化。传统的广告形式逐渐被用户所抛弃，短视频因其直观、生动的特点逐渐成为人们获取信息的主要方式。企业在这一趋势下，必须调整自身的营销策略，拥抱新媒体，以适应这一变化。
短视频的定义与特点
短视频是指时长一般在15秒到5分钟之间的视频内容，因其短小精悍、易于传播而受到广泛欢迎。短视频的特点包括：
- 易传播性：短视频可以通过社交平台迅速传播，用户可以轻松分享。
- 吸引注意力：短视频内容简短，能够迅速抓住观众的眼球。
- 情感共鸣：通过生动的画面和声音，短视频能够更容易引发观众的情感共鸣。
短视频创作的基本逻辑
以终为始的内容策划
在进行短视频创作之前，企业首先需要明确其目的。是为了品牌传播、产品营销，还是内部宣传？这种明确的目标将指导短视频的内容方向和表现形式。
受众画像分析
了解目标受众是短视频策划的重要一环。通过分析受众的年龄、性别、兴趣等信息，企业可以更有效地制定内容策略，以便更好地满足受众的需求。
内容策划的基本原则
- 以人为本：短视频内容应以用户需求为导向，而非单纯的产品宣传。
- 愉悦客户：内容应当让观众感到愉悦，而不是强制推销产品。
- 情绪影响：通过情感共鸣来影响观众的认知和行为。
短视频脚本的撰写技巧
选题的重要性
选题是短视频创作的第一步，企业可以通过多种方式进行选题，如市场调研、受众反馈等。选题应符合企业的品牌形象和营销目标，同时要具备创意性和吸引力。
脚本撰写的基本步骤
撰写脚本时应遵循以下几个步骤：
- 定义视频的核心信息和主题。
- 设计开场、发展和结尾的结构，使内容逻辑清晰。
- 运用生动的语言和情感化的表达来吸引观众。
爆款脚本的黄金定律
要写出高质量的短视频脚本，可以遵循以下四大黄金定律：
- 引人入胜的开场。
- 逻辑清晰的中间部分。
- 有力的结尾，增强观众的记忆点。
- 适时插入情感元素，增强共鸣。
短视频拍摄的艺术
拍摄前的准备工作
在实际拍摄之前，充分的准备工作是不可或缺的，包括场地布置、道具准备以及设备调试。环境的选择、灯光的设置和收音的清晰度都会直接影响短视频的最终效果。
掌握拍摄技巧
短视频拍摄中有多种技巧可以运用：
- 镜头语言：通过不同的镜头和运镜技巧，传达不同的情感和信息。
- 运镜技巧：如推拉、升降等，能够有效增强画面的表现力。
- 景别运用：合理运用远、中、近、特等景别，增强视觉冲击力。
后期剪辑的重要性
剪辑的本质与思维
剪辑不仅仅是将拍摄素材简单拼接，而是通过对素材的重新组合，增强视频的叙事性和情感表达。良好的剪辑能够提升视频的整体质量，使内容更加丰富。
剪辑软件的选择
市场上有多款剪辑软件可供选择，如剪映、PR、AE等。选择合适的剪辑工具，可以大大提高后期制作的效率。
提升视频质量的标准
提升短视频质量的五大基础剪辑标准包括：
- 画面：通过美颜、滤镜等提升视频画质。
- 音频：注意音量、降噪，确保音质清晰。
- 字幕：选择合适的字体和颜色，提高可读性。
- 封面：制作吸引人的封面，增加点击率。
- 导出：合理设置分辨率和格式，确保视频质量。
持续优化短视频质量的运营策略
日常运营与数据分析
短视频的成功不仅在于制作，还需要后续的运营和数据分析。企业应定期关注视频的浏览量、评论、转发等数据，及时调整策略，以达到更好的传播效果。
购买与投流技巧
在短视频推广时，合理的投放策略至关重要。了解Dou+与微信豆的概念，合理选择投放方式，可以有效提高视频的曝光率和转化率。
整体复盘与优化策略
最后，企业应定期对短视频的选题方向、拍摄质量、后期剪辑等进行整体复盘，找出问题并制定相应的优化策略，以不断提升短视频的创作水平。
总结
短视频策划在新媒体营销中扮演着越来越重要的角色。通过明确目标、深入了解受众、制定合理的内容策略以及精细化的拍摄和剪辑，企业能够有效提升短视频的质量与传播效果。随着短视频行业的不断发展，企业唯有不断学习和实践，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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董思齐
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