短视频策划：新媒体时代的营销利器
在移动互联网飞速发展的今天，短视频作为一种新媒体内容载体，正逐渐成为企业营销和宣传的主流方式。人们获取信息的渠道从传统媒体转向线上，短视频因其生动、直观的特性，深刻影响着消费者的接受习惯。因此，越来越多的企业意识到短视频的重要性，积极布局短视频营销。然而，许多企业在短视频创作上却面临诸多挑战，如缺乏系统的策划思维、创作技巧不成熟等。因此，掌握短视频策划的核心要素，成为企业在新媒体环境中取得成功的关键。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
随着移动互联网的普及，用户的触媒习惯发生了显著变化。短视频以其快速、便捷的特性，成为用户获取信息的重要方式。根据统计数据，全球短视频用户已超过数亿，涵盖了各个年龄段和社会群体。因此，企业在进行品牌传播、产品营销和内部宣传时，不得不考虑短视频这一新兴媒介的运用。
- 品牌传播：通过短视频，企业能够生动、直观地传达品牌形象和价值观，增强用户对品牌的认同感。
- 产品营销：短视频能够有效展示产品的功能和使用场景，提升用户的购买欲望。
- 内部宣传：企业可利用短视频进行团队建设和文化传播，提高员工的凝聚力和归属感。
短视频策划的基本原则
在进行短视频策划时，需要遵循一些基本原则，以确保创作出符合目标受众需求的优质内容。
- 以人为本：短视频内容应围绕用户的需求和兴趣展开，关注用户体验，而非单纯展示产品。
- 愉悦客户：内容要以愉悦客户为导向，营造轻松、有趣的观看体验，使观众乐于分享。
- 核心钩子前置：在视频开头设置引人入胜的钩子，抓住观众的注意力，提升观看率。
短视频内容策划的核心逻辑
短视频的内容策划应围绕以下四个层面展开：
- 行动层：明确短视频的营销目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。
- 动因层：思考如何改变受众的认知，例如通过故事情节传达品牌价值。
- 支持层：确定支持要素，如使用哪些数据、案例或用户反馈来增强说服力。
- 表达层：考虑如何进行策划表达，包括视频形式、风格和叙事方式的选择。
编写高质量短视频脚本
脚本是短视频创作的基础，优质的脚本能够有效提升视频的观看体验和传播效果。撰写短视频脚本应遵循以下步骤：
- 确定选题：通过市场调研和用户反馈，选择受众感兴趣的主题，并运用创意呈现选题。
- 撰写脚本：脚本分为开场、中间和结尾三个部分，确保情节连贯并引导观众情感。
- 彩排：在正式拍摄前进行彩排，确保所有参与者熟悉脚本内容及拍摄流程。
短视频拍摄的关键技巧
拍摄是短视频创作中至关重要的一环，好的拍摄能够显著提升视频质量。以下是短视频拍摄的一些关键技巧：
- 环境和布场：选择合适的拍摄环境，合理布置场景，提高视觉效果。
- 镜头与收音：重视镜头的运用和声音的质量，确保画面清晰、音频清楚。
- 灯光设置：合理使用灯光，提升拍摄画面的层次感和美感。
剪辑的重要性与技巧
剪辑不仅是将拍摄素材进行整合，更是提升视频质量的重要环节。掌握基本的剪辑技巧，可以让短视频更具吸引力：
- 剪辑思维：在剪辑过程中要始终围绕用户体验进行思考，确保视频流畅且富有情感。
- 软件应用：熟练掌握剪辑软件的基本功能，如剪映、PR等，提升剪辑效率。
- 音频处理：选择合适的背景音乐，提高视频的情绪感染力，增强观众的观看体验。
短视频运营与持续优化
短视频创作完成后，运营和数据分析是确保其长期效果的重要步骤。通过日常运营和数据分析，企业能够及时调整内容策略，提高短视频的传播效果：
- 日常运营：关注视频的发布时机、转发技巧和用户互动，增强用户粘性。
- 数据分析：对浏览量、评论和转发等数据进行分析，识别问题并优化内容。
- 投放策略：合理运用Dou+等付费推广工具，扩大视频的曝光率和传播范围。
总结
短视频策划是一项系统的工作，涉及内容创作、拍摄、剪辑和运营等多个环节。随着短视频在新媒体营销中的重要性日益凸显，企业需要不断提升自身的短视频创作能力，掌握有效的策划方法，以适应快速变化的市场环境。通过本课程的学习，学员将能够明确新媒体营销的底层逻辑，掌握短视频创作的技巧，并能有效运用所学知识进行实际操作，最终实现短视频的持续创作和优化。
短视频不仅是信息传播的工具，更是企业与用户之间互动的桥梁。在新时代的营销环境下，企业应充分利用短视频这一强大的工具，实现品牌价值的提升和市场竞争力的增强。
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董思齐
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