短视频创作:把握新媒体时代的营销机遇
随着移动互联网的迅速发展,短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。无论是社交媒体平台还是企业营销,短视频都展现出了强大的传播力和影响力。在这个信息爆炸的时代,企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须充分利用短视频这一新媒体工具,以适应受众的消费习惯和信息获取方式。
【课程背景】移动互联网发展至今,人们获取信息的方式逐步转为线上,新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性,看短视频成为人们以为常的生活方式,深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此,在流量都聚焦在线上的大背景下,企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频,以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点,但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足,虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体,缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵,但是苦于内容创作,频频出现创作思维枯竭,视频质量不高,内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事,基本是半路出家,因为缺乏短视频创作技巧,导致作品质量不高,传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发,给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑,搭配适当的案例和练习,让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑:新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧:短视频策划与拍摄技巧实战训练:剪辑的基本思路和方法收获干货:若干提升短视频创作效率的工具输出计划:短视频持续创作的落地计划辅导个案:现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结,全程干货,工具易用,确保学员听得懂,学得会,用得上。本课程采用实战演练式教学,老师自带拍摄工具(无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等),供学员现场练习使用,发现问题并现场辅导,保证学员学完就会用,效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天(6小时/天)【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始:为什么要做新媒体?入局新媒体的目的:是品牌传播/产品营销/内部宣传?移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动:你懂你的目标受众吗?2、什么是短视频?视频的本质和特点是什么?视频与其它传播载体的区别?视频的类型有哪些?视频的基本参数常识测试:短视频参数知多少?3、学习短视频创作的三个误区误区一:随便拍也能拍出短视频误区二:必须有高端设备才能做出好的短视频误区三:拍出好作品一定有好评探讨:从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号,抖音,小红书,快手等平台的特点及内容表现形式讨论:标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势,特长,擅长工具:创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些?工具:新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划?1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层:达成什么营销目标?动因层:改变受众什么认知?支持层:使用什么支持要素?表达层:做出什么策划表达?3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UGC的内容创作基于PGC的内容创作基于OGC的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法:可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本?1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具:短视频脚本大纲范本案例:高点赞短视频脚本拆解分析练习:每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平,提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品?1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素:镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习:根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置(手机或相机的拍摄参数设置)打光及布光技巧收音设备使用技巧练习:如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例:理解主镜和分镜的意图和特点五大景别:远、全、中、近、特八大运镜技巧:推拉、升降、摇移、跟绕练习1:运用五种景别进行拍摄训练练习2:现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型:vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习:每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景:固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作:手机+真人口播搭档合作:2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论:找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分?1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例:剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性:剪辑素材收集与整理工具:pexels、pixabay等短视频的情绪价值:BGM(背景音乐)的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具:剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源:免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习:通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一:画面(美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO)标准二:音频(音量、降噪、变速、变调)标准三:字幕(颜色、字体、字号、强调)标准四:封面(图片、标题、排版)标准五:导出(封面勾选、分辨率,重命名)工具:PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例:百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习:每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK:作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量?1、日常运营动作及节奏发布:发布时间及发布注意事项转发:转发技巧与引流策略跟进:定时关注数据变化工具:短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论:评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具:作品复盘分析表
新媒体及短视频的背景与意义
新媒体的发展使得信息传播的方式发生了深刻的变革。用户获取信息的习惯也随之转变,越来越多的人选择通过短视频来获取信息和娱乐。短视频不仅具有内容丰富、传播迅速的特点,还能有效增强用户的参与感和互动性。因此,企业在进行品牌传播、产品营销和内部宣传时,短视频已经成为主要的内容载体之一。
- 获取用户注意力:短视频以其短小精悍的特点,能够迅速吸引用户的注意力,提升信息传播的效率。
- 增强品牌认知:通过生动形象的短视频,企业能够更好地传达品牌理念和产品特性,从而增强用户的品牌认知。
- 提升用户参与度:短视频的互动性和趣味性能够有效提升用户的参与度,增加用户粘性。
短视频创作的误区及应对策略
尽管短视频在新媒体营销中占据重要地位,但许多企业和创作者在短视频创作过程中仍然存在一些误区。理解这些误区并采取有效的应对策略,是提升短视频创作质量的关键。
- 误区一:随便拍摄就能出好视频。很多人认为短视频只需要简单拍摄就能完成,实际上,短视频的创作需要精心的策划和准备。
- 误区二:高端设备是必需的。虽然高端设备可以提升视频质量,但并不是制作好短视频的唯一条件。创作者应掌握基本的拍摄技巧和后期处理能力。
- 误区三:只要作品好就一定会获得好评。短视频的传播效果不仅与内容质量有关,还与发布时间、平台特性及受众反馈等多种因素密切相关。
如何进行短视频内容策划
成功的短视频创作离不开合理的内容策划。内容策划应遵循以下基本原则:
- 以人为本:内容应以用户需求为导向,而非单纯为产品宣传。
- 愉悦客户:短视频的内容应能够带给用户愉悦的体验。
- 情绪影响:通过情感共鸣来吸引用户的关注。
在策划过程中,创作者还需要明确视频的营销目标、受众认知的改变、支持要素的使用以及最终的策划表达。这不仅能帮助创作者理清思路,还能使短视频更具针对性和有效性。
撰写高质量短视频脚本的技巧
短视频脚本是短视频创作的核心,撰写高质量的脚本能够有效提升视频的吸引力和传播效果。撰写脚本时可以参考以下步骤:
- 确定选题:选题应具有一定的吸引力和新颖性,可以通过创意呈现或常见的创意形式来激发灵感。
- 撰写脚本:脚本应包括开场、内容主旨及结尾,且要注重文案技巧和表现手法。
- 彩排和优化:在拍摄前进行彩排,确保每个环节顺畅,必要时优化脚本,提高拍摄效率。
拍摄优质短视频的要素
拍摄是短视频创作过程中至关重要的一环。成功的短视频往往依赖于以下几个要素:
- 环境与布场:拍摄环境的选择和布场的搭建直接影响视频的整体效果。
- 设备与道具:合理使用适当的拍摄设备和道具,可以增强视频的专业感。
- 镜头与收音:镜头语言和音频质量是短视频成败的关键,创作者需掌握相应的拍摄技巧。
通过不断练习和总结经验,创作者能够掌握短视频拍摄的各种技巧,如镜头运用、运镜技巧等,从而提升作品质量。
剪辑与后期制作的技巧
剪辑是提升短视频质量的重要环节。通过合理的剪辑思维和技巧,可以有效增强视频的观看体验。创作者应注意以下几点:
- 剪辑思维:剪辑不仅仅是简单的素材拼接,还需要考虑用户的观看体验。
- 软件使用:熟练掌握剪辑软件的基本功能,如添加音频、字幕和特效等。
- 提高剪辑标准:在剪辑过程中,应遵循画面、音频、字幕、封面和导出等五大基础标准。
运营与数据分析的持续优化
短视频的创作并不是一成不变的。为了确保作品的持续传播效果,创作者需要定期进行数据分析和运营优化。通过分析发布后的浏览量、评论、转发等数据,创作者可以发现问题并及时调整内容策略。
- 日常运营动作:关注发布时间、转发技巧和数据变化,确保运营的连续性。
- 数据分析:通过数据分析工具,对短视频的表现进行监测和评估,调整创作方向。
- 复盘与优化:定期对选题、拍摄质量及剪辑效果进行复盘,发现问题并优化策略。
结语
短视频创作是一个动态且富有挑战性的过程。随着新媒体环境的不断变化,创作者需要保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力。通过系统的学习和实践,掌握新媒体营销的逻辑与短视频创作的技巧,企业和创作者才能在短视频的浪潮中立于不败之地。
无论是新手还是已有一定基础的创作者,参加专业的短视频创作培训课程,学习行业内的成功案例和实用技巧,都是提升创作能力的有效途径。通过不断的实践与总结,创作者将能在短视频的创作中游刃有余,从而实现更高的传播效果与品牌价值。
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