短视频策划的全解：掌握新媒体时代的营销利器
在移动互联网的快速发展背景下，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。随着新媒体的崛起，企业的宣传和营销也随之转向短视频这一形式，短视频策划的重要性愈发凸显。本文将深入探讨短视频策划的各个方面，帮助企业和个人掌握短视频创作的基本逻辑和技巧，以应对新媒体时代的挑战。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的兴起
新媒体的时代背景下，用户的触媒习惯发生了显著变化。人们越来越倾向于通过短视频来获取信息，短视频不仅是信息传达的工具，更是品牌传播、产品营销的重要载体。短视频的特点在于其短小精悍、高效传播，能够在短时间内吸引用户注意力，传达核心信息。
1. 新媒体的定义与特点
- 实时性：新媒体能够即时传播信息，用户可以随时随地获取最新内容。
- 互动性：用户可以主动参与内容的创作与传播，增强了用户的参与感。
- 多样性：新媒体内容形式多样，包括文字、图片、音频和视频等。
2. 短视频的特性
短视频相较于其他传播载体，其独特的特点使其在新媒体中占据了重要位置。短视频注重视觉冲击和情感共鸣，能够迅速抓住用户的眼球。其本质在于通过影像传达信息，营造情感，提高用户的接受度。
二、短视频策划的核心原则
短视频的策划过程是一个系统化的思考过程，涉及到内容、形式及传播等多个方面。
1. 以人为本的内容策划
短视频内容的策划需要以用户为中心，关注受众的需求与情感。愉悦客户的内容模式比起以产品为本的内容模式更能打动人心，能够有效提升用户的观看体验与互动意愿。
2. 确定短视频的核心目标
在策划短视频时，需要明确营销目标和受众认知的改变。例如，如果目的是提高品牌知名度，则内容应围绕品牌故事或用户体验展开。
3. 选择适合的创作模式
- UGC（用户生成内容）：鼓励用户自主创作内容，增加品牌参与感。
- PGC（专业生成内容）：由专业创作者制作，确保内容质量和专业性。
- OGC（官方生成内容）：企业官方发布内容，直接传达品牌信息。
4. 内容创作的维度
短视频的内容维度可以与行业、企业文化、产品特点等相关，也可以结合时事热点进行创作。头脑风暴法是挖掘创作维度的有效方式，可以帮助团队快速集思广益，激发创意。
三、高质量短视频脚本的撰写
脚本是短视频创作的蓝图，撰写高质量的短视频脚本是成功的关键。
1. 选题的重要性
选题是脚本创作的第一步，好的选题能够直接影响到短视频的传播效果。选题可以通过关注热点、挖掘产品特性等方式进行，确保内容的相关性与吸引力。
2. 脚本撰写的基本步骤
- 确定视频的主题与风格。
- 根据主题撰写开场、发展与结尾。
- 运用文案技巧增强情感共鸣。
3. 脚本彩排与优化
脚本虽然已经完成，但在拍摄前的彩排至关重要。通过彩排，可以发现脚本中的不足之处，确保拍摄过程顺利进行。
四、短视频的拍摄技巧
拍摄短视频需要掌握一定的技巧，确保视频的质量与表现力。
1. 拍摄准备工作
在拍摄前，应做好环境布置、设备准备、道具选择等工作。镜头、收音和灯光是影响视频质量的三大要素，需提前测试与调整。
2. 理解镜头语言
短视频的表现力很大程度上依赖于镜头语言。理解A-roll与B-roll的使用，以及不同景别（远、全、中、近、特）的特点，可以让视频更具层次感。
3. 常见的拍摄类型
- Vlog：记录生活的点滴，强调真实性。
- 真人口播：通过个人讲述传达信息。
- 剧情短片：通过故事情节吸引观众。
五、剪辑提升短视频质量
剪辑是短视频制作的重要环节，通过合理的剪辑可以提升视频的观赏性与传播效果。
1. 剪辑的基本认知
了解剪辑的本质，合理安排素材，能够有效提升视频的内容丰富性。背景音乐（BGM）在短视频中也起着至关重要的作用，能够增强情感氛围。
2. 常用剪辑软件推荐
- 剪映：简单易用，适合新手。
- Premiere Pro：功能强大，适合专业创作者。
- Final Cut Pro：苹果用户的最佳选择。
3. 提高视频质量的基础剪辑标准
在剪辑过程中应关注画面、音频、字幕、封面及导出设置等五大标准，确保短视频的整体质量。
六、运营与优化短视频质量
短视频的发布与运营同样重要，定期的数据分析与内容优化能够提升视频的传播效果。
1. 日常运营动作及节奏
制定合理的发布计划，及时关注视频的浏览、评论、转发等数据变化，以便进行针对性的优化。
2. 数据分析的重要性
通过数据分析，可以了解用户的观看习惯与偏好，从而优化短视频的内容与形式，提升整体传播效果。
3. 投流技巧与复盘
适当的投放与引流策略能够帮助视频获得更高的曝光率，而整体复盘则是优化短视频创作流程的重要环节。
结语
短视频策划是一项系统性的工作，涵盖了内容创作、拍摄、剪辑及运营等多个环节。通过掌握新媒体营销的底层逻辑和短视频创作的技巧，企业和个人能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。在短视频日益成为传播主流的今天，善用这一工具，将为品牌带来更大的曝光与影响力。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
