短视频策划：新媒体时代的营销新机遇
在移动互联网迅速发展的背景下，短视频作为一种新兴的媒介形式，已经成为企业进行品牌传播和产品营销的重要工具。随着人们日常生活中观看短视频的频率不断增加，短视频的影响力也愈发显著。企业要想在这个信息爆炸的时代中脱颖而出，就必须合理运用新媒体和短视频这一利器。本文将深入探讨短视频策划的各个方面，从基本概念到具体实战技巧，帮助企业和创作者提升短视频内容的质量与传播效果。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、理解新媒体与短视频的底层逻辑
1. 新媒体的定义与重要性
新媒体是指基于互联网技术的新型媒体形式，它包括社交媒体、视频平台、博客等。对于企业而言，新媒体不仅仅是信息传播的渠道，更是与用户互动、提升品牌形象的重要平台。通过新媒体，企业能够更精准地触达目标受众，了解他们的需求并进行有效沟通。
2. 短视频的特性与优势
短视频是以短小精悍的视频内容为主，时长通常在15秒到5分钟之间。短视频的特点在于：
- 易于传播：短视频的便携性和易分享性使得它能够迅速在社交网络上扩散。
- 吸引注意：短视频通常能在短时间内抓住观众的注意力，内容直观易懂。
- 互动性强：短视频平台提供评论、点赞、分享等互动功能，增加用户参与感。
二、短视频内容策划的基本原则
1. 以人为本的内容模式
在策划短视频内容时，企业应将观众的需求置于首位。内容应围绕用户的兴趣、痛点进行设计，避免单纯推销产品，而忽视了观众的感受。
2. 愉悦客户的内容立意
短视频的内容应以愉悦观众为目标，激发他们的情绪共鸣，而不是单纯传递信息。通过幽默、感人或励志的情节来吸引和留住观众。
3. 明确的核心钩子
每个短视频都应有一个明确的核心钩子，用以吸引观众的注意力。这个钩子可以是一个引人入胜的开场、一个悬念的设置或一个出乎意料的转折。
三、短视频脚本的撰写技巧
1. 选题的重要性
选题是短视频创作的第一步，直接决定了内容的吸引力和观众的观看体验。常见的选题方法包括市场调研、热点追踪和用户反馈等。
2. 脚本结构的设计
一个高质量的短视频脚本应包含以下几个部分：
- 开场：吸引观众注意，设置悬念。
- 中间部分：展开故事情节，提供价值信息。
- 结尾：总结内容，鼓励观众采取行动，如关注、分享等。
3. 创意形式的多样化
在撰写脚本时，可以尝试不同的创意形式，例如幽默短剧、情感故事、产品介绍等，以增强视频的趣味性和观赏性。
四、短视频的拍摄技巧
1. 前期准备的重要性
拍摄前的准备工作至关重要，这包括环境布置、设备选择和道具准备。确保拍摄环境整洁，光线充足，音效清晰，这样才能提高短视频的整体质量。
2. 使用合适的拍摄工具
短视频创作者应根据自己的需求选择合适的拍摄工具，如手机、相机、无人机等。不论设备如何，正确的拍摄技巧和参数设置是确保视频质量的关键。
3. 理解镜头语言
短视频拍摄中，镜头语言的运用能够极大增强故事的表现力。了解主镜和分镜的不同使用场景，以及如何运用不同的景别和运镜技巧，可以让视频更具吸引力。
五、剪辑提升短视频的质量
1. 剪辑的基本思维
剪辑不仅是一个技术活，更是艺术创作的一部分。了解剪辑的基本原则，通过合理的剪辑，使故事流畅，情感传递更加自然。
2. 剪辑软件的选择
市面上有多种剪辑软件可供选择，例如剪映、Premiere等。每种软件都有其独特的功能和使用方式，创作者应根据自己的需要进行选择和学习。
3. 提高视频质量的剪辑标准
在剪辑过程中，需要遵循以下几个基本标准：
- 画面：确保画面清晰，色彩鲜明。
- 音频：音量适中，背景音乐与视频内容相得益彰。
- 字幕：字幕应清晰易读，颜色、字体与视频风格一致。
- 封面：设计吸引人的封面，以提高点击率。
六、运营与优化短视频内容
1. 日常运营动作及节奏
短视频的运营需要明确的发布策略，包括选择合适的发布时间、转发技巧及引流策略等，以确保视频能够最大限度地被观众看到。
2. 数据分析的重要性
对短视频进行数据分析可以帮助创作者了解观众的反馈，从而优化后续的内容。例如，分析哪些视频的评论多、转发低，找出原因并进行调整。
3. 投流策略与效果评估
通过Dou+等投流工具可以提升短视频的曝光率，但需要合理设置投放目标，评估投放效果，以优化预算与效果。
结语
短视频策划不仅是一个创作过程，更是一个系统的营销策略。企业和创作者需深入理解新媒体的特性，以人为本进行内容策划，并通过有效的拍摄和剪辑技巧提升视频质量。通过不断的运营与数据分析，优化短视频内容，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。希望本文能够为您在短视频创作与策划的道路上提供有益的指导与启发。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
