短视频拍摄技巧：掌握新媒体时代的传播利器
随着移动互联网的飞速发展，短视频已经成为人们获取信息的重要方式。在这个新媒体时代，企业在宣传与营销中，越来越多地依赖于短视频这一载体。然而，尽管许多企业意识到短视频的重要性，却常常由于缺乏基本的创作技巧和思维，导致他们的短视频作品质量不高，传播效果不理想。因此，掌握短视频拍摄技巧，对于每一个新媒体创作者来说，都是一项必不可少的技能。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
理解短视频的本质
在深入探讨短视频拍摄技巧之前，我们需要先明确什么是短视频。短视频是一种时长较短、内容丰富的视频形式，通常在几秒到几分钟之间。它的特点在于能够快速吸引观众的注意力，并传达信息。相较于其他传播载体，短视频能够通过视觉和听觉的双重刺激，增强信息的传递效果。
短视频的类型
- 剧情类：通过故事情节吸引观众，具有较强的叙事性。
- 访谈类：通过采访形式传达信息，适合传递专家观点。
- 宣传类：企业或品牌通过短视频宣传自己的产品或服务。
- Vlog类：记录日常生活，分享个人经历和见解。
不同类型的短视频在拍摄时需要采用不同的策略和技巧，这也是我们后续讨论的重点。
短视频创作的误区
在短视频创作过程中，许多新手往往会陷入一些误区。了解这些误区，可以帮助创作者更有效地避免常见的错误。
常见误区
- 随便拍也能拍出短视频：短视频创作需要有明确的策划和目标，随意拍摄往往导致内容缺乏连贯性。
- 高端设备是关键：虽然设备可以影响视频质量，但创作的核心在于内容本身，灵活使用手头的工具同样能拍出优秀的作品。
- 好作品一定会有好评：创作需要不断尝试和调整，初次发布的作品未必会受到欢迎，但每一次尝试都是成长的机会。
短视频内容策划的基本原则
在开始拍摄之前，内容策划是至关重要的一步。优质的内容能够吸引观众并引发共鸣，以下是视频内容策划的一些基本原则：
- 以人为本：内容应以受众为中心，关注他们的需求和兴趣。
- 愉悦客户：提供让观众感到愉悦和有价值的内容，而非单纯的产品推销。
- 情绪影响：通过情感的传递来影响观众的认知和行为。
- 核心钩子前置：在视频开头就抓住观众的注意力，确保他们愿意继续观看。
高质量短视频脚本的撰写
一部短视频的成功往往取决于脚本的质量。以下是撰写短视频脚本的一些技巧：
选题与创意
选题是脚本撰写的第一步，好的选题能够直接影响短视频的观看效果。可以通过以下几种方法来确定选题：
- 结合热点事件，借势创作，提升视频的关注度。
- 围绕企业的产品或服务，创造出有趣的故事情节。
- 探索行业内的热门话题，展现专业视角和见解。
脚本撰写步骤
脚本的撰写可以分为开场、中间和结尾三个部分。开场要引人入胜，中间要逻辑清晰，结尾要有力总结。可以借鉴以下技巧：
- 开场要创意十足，吸引观众的注意力。
- 中间部分应包含关键的信息和情节，保持观众的兴趣。
- 结尾要有一定的行动号召，引导观众进行后续的行为。
短视频拍摄的准备与技巧
短视频的拍摄过程需要充分的准备，包括环境、设备和道具的选择。以下是拍摄成功的几个要素：
环境与布场
选择适合的拍摄环境能够提升视频的整体质量。环境应当干净整洁，尽量避免杂乱的背景干扰观众的注意力。同时，合理布置道具与人物，使得画面更具吸引力。
设备与收音
短视频拍摄中，镜头、收音和灯光是影响视频质量的三大要素。使用高质量的收音设备可以确保声音清晰，良好的灯光能够提升画面的视觉效果。掌握设备的基本参数设置，灵活运用不同的拍摄技巧，可以实现更具专业感的短视频作品。
剪辑与后期制作
剪辑是短视频制作中不可或缺的一部分，通过合理的剪辑，可以增强视频的整体观感和节奏感。以下是一些剪辑的基本思路：
剪辑思维与基本认知
- 剪辑的本质是通过素材的重新组合，提升视频的情感价值。
- 在剪辑过程中，注意素材的收集与整理，以便后期的使用。
- 背景音乐（BGM）对于短视频的情绪渲染至关重要，应根据视频内容选择合适的音乐。
剪辑软件的选择
市面上有多种剪辑软件可供选择，如剪映、PR、AE等。每种软件都有其独特的功能和优势，选择合适的工具可以提升剪辑效率。同时，熟练掌握软件的基本功能，如添加字幕、调整音量、设置转场等，能够进一步优化视频质量。
短视频发布与运营优化
短视频的发布不仅仅是将视频上传，更需要进行有效的运营和推广。以下是一些运营优化的建议：
- 选择合适的发布时间，尽量在观众活跃的时间段发布内容。
- 利用社交媒体的转发机制，提高视频的曝光率。
- 定期分析数据，关注浏览量、评论、转发等指标，及时调整运营策略。
结语
短视频拍摄技巧不仅仅是技术层面的提升，更是对新媒体营销思维的深刻理解。通过系统的学习与实践，掌握短视频的创作流程，从策划、拍摄到剪辑，再到发布与运营，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。希望每一位新媒体创作者都能够通过不断的尝试与创新，创造出更具吸引力和传播力的短视频作品，为企业的品牌传播和产品营销贡献力量。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
