短视频策划：新媒体时代的营销利器
随着移动互联网的飞速发展，短视频已经成为人们获取信息的重要方式之一。新媒体的发展使得短视频不仅仅是娱乐的载体，更是企业进行品牌传播和产品营销的重要工具。因此，短视频策划在现代营销中愈发显得重要。本篇文章将从新媒体及短视频的背景入手，深入探讨短视频策划的基本原则、创作技巧以及运营优化策略，帮助企业在新媒体时代中创造更有效的短视频营销内容。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
认识新媒体及短视频
新媒体的崛起
新媒体的迅猛发展为信息传播带来了巨大的变革。根据数据统计，越来越多的人选择通过短视频平台获取信息，如抖音、快手和小红书等。这些平台不仅吸引了大量用户，也为企业提供了新的宣传渠道。移动互联网时代，用户的触媒习惯发生了根本变化，企业必须紧跟潮流，利用新媒体提升品牌知名度和影响力。
短视频的本质与特点
短视频以其信息量大、传播速度快和易于分享的特点，成为了新媒体内容的主要形式。与传统的图文广告相比，短视频更具吸引力，可以通过视觉和听觉的双重刺激，增强用户的体验感和记忆度。短视频的类型多样，包括Vlog、宣传片、教程等，企业可以根据自身需求选择合适的类型进行创作。
短视频内容策划原则
视频内容策划的基本原则
在短视频策划中，有几个基本原则需要遵循：
- 以人为本：内容创作应关注受众的需求与兴趣，而非单纯宣传产品。
- 愉悦客户：视频内容应传递快乐和积极的情绪，提升用户的观看体验。
- 情绪影响：通过情感共鸣吸引受众，激发他们的参与感。
- 前置钩子：在视频开头设置悬念或引人入胜的钩子，以提高观众的留存率。
短视频内容策划核心逻辑
短视频内容策划应围绕行动层、动因层、支持层和表达层进行全面考虑：
- 行动层：明确短视频的营销目标，比如提升品牌知名度或促进销售。
- 动因层：思考如何改变受众的认知，传递关键信息。
- 支持层：挖掘有效的支持要素，增强内容的说服力。
- 表达层：选择最佳的表现形式，确保信息的有效传达。
撰写高质量短视频脚本
确定选题
选题是短视频创作的第一步，好的选题是成功的一半。确定选题时，可以考虑以下几种方法：
- 关注行业动态和用户需求，选择热门话题。
- 借助创意呈现选题，运用新颖的视角引发共鸣。
- 运用“万能标题公式”来设计吸引眼球的标题。
脚本撰写的基本步骤
撰写脚本时，应遵循以下基本步骤：
- 开场技巧：引入吸引人的开场，迅速抓住观众的注意力。
- 中间技巧：通过详细的内容呈现，强化信息传达。
- 结尾技巧：在最后用有力的总结或号召性用语，鼓励观众的行动。
拍摄优质短视频的技巧
拍摄前期准备
拍摄前的准备工作至关重要，包括环境、布场、设备和道具的选择。合适的拍摄环境可以有效提升视频质量。拍摄时，镜头、收音和灯光是影响短视频质量的三大要素，务必仔细调整。
关键工具使用技巧
掌握拍摄设备的使用技巧是拍摄出高质量短视频的关键：
- 了解镜头参数设置，选择适合场景的光圈、快门速度和ISO值。
- 运用打光技巧，确保拍摄对象得到合理的光线照明。
- 合理选择收音设备，确保音质清晰。
短视频拍摄技巧
在拍摄过程中，理解镜头语言和运用五大景别是必不可少的。通过不同的景别和运镜技巧，可以丰富视频的表现力，使其更具吸引力。
剪辑：提升短视频质量的关键
剪辑思维与基本认知
剪辑是短视频制作中不可或缺的一部分。其本质在于通过素材的组合和重组，提升视频内容的丰富性和趣味性。选择合适的背景音乐（BGM）能够有效提高视频的情感价值。
剪辑软件推荐
市面上有多款剪辑软件可供选择，如剪映、Premiere Pro、Final Cut Pro等。了解各自的优劣势，选择最适合自己的工具，有助于提高剪辑效率和效果。
提高视频质量的剪辑标准
在剪辑过程中，应关注以下五大标准：
- 画面：美颜、滤镜、画面比例等。
- 音频：音量、降噪及音质。
- 字幕：颜色、字体和风格等。
- 封面：图片、标题的设计。
- 导出：确保视频的分辨率和格式适合发布平台。
运营持续优化短视频质量
日常运营动作及节奏
短视频的运营不仅仅是发布内容，还需进行数据分析和用户互动。合理的发布时间、转发策略以及及时关注数据变化，都是提升短视频影响力的重要环节。
短视频的数据分析
通过分析浏览、评论、转发和收藏等数据，可以更好地了解用户需求，优化后续的短视频内容。同时，评估评论高但转发低或转发高但评论低的原因，有助于制定更有效的内容策略。
整体复盘与优化策略
在每个短视频项目结束后，进行整体复盘是必要的。这包括选题方向、拍摄质量和后期剪辑等方面的分析。通过复盘，找到问题并制定相应的优化策略，有助于不断提升短视频的质量和效果。
结语
短视频策划是新媒体时代企业营销的重要组成部分。通过了解新媒体的特点，掌握短视频创作的基本原则和技巧，并进行持续的运营优化，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。在短视频的世界里，只有不断学习和实践，才能创造出更高质量的内容，达到更好的传播效果。
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董思齐
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