短视频策划：新媒体时代的必备技能
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式逐渐转向线上，新媒体已成为企业对内外宣传的主阵地。在这一背景下，短视频作为新媒体营销的核心内容载体，越来越受到企业的重视。观看短视频已经成为日常生活的一部分，它深刻影响了人们对企业营销及宣传信息的接受习惯。因此，企业在信息传播上必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
在短视频盛行的今天，许多企业意识到新媒体的重要性，但仍然存在着对新媒体理解不足的问题。虽然搭建了新媒体渠道，仍然以传统思维运营，缺乏新媒体营销的基本框架。更有部分企业虽然已布局了新媒体，但在内容创作上频频遭遇瓶颈，导致视频质量不高、内容更新不稳定等现象。为了帮助企业解决这些问题，短视频策划和创作的培训课程应运而生。
课程背景与目标
本课程致力于从新媒体营销逻辑及短视频创作技巧的基础出发，帮助学员掌握短视频策划的核心要素。通过理论与实践相结合的方式，让学员能迅速上手，从而提升短视频创作的质量与效率。
课程收益与特色
- 明确逻辑：掌握新媒体营销及短视频创作的底层逻辑。
- 掌握技巧：学习短视频策划与拍摄技巧。
- 实战训练：进行剪辑的基本思路和方法练习。
- 收获干货：获得提升短视频创作效率的实用工具。
- 输出计划：制定短视频持续创作的落地计划。
- 辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品。
本课程特别适合新媒体及短视频创作的初学者，以及对现有创作不满意的创作者。通过一整天的培训，确保学员能够学得会、用得上。
短视频内容策划的基本原则
短视频内容策划是提升视频质量和传播效果的关键。以下是几个重要的基本原则：
- 以人为本：内容的创作应以受众为中心，而不是单纯地围绕产品。
- 愉悦客户：追求用户的愉悦体验，而非单方面的自我表达。
- 情绪影响：通过情感共鸣来打动受众，而不是生硬地进行信息传达。
- 核心钩子前置：在视频开头就要设置吸引观众的元素。
视频内容策划的核心逻辑
在进行短视频内容策划时，核心逻辑可以分为以下几个层次：
- 行动层：明确视频希望达成的营销目标。
- 动因层：思考如何改变受众的认知。
- 支持层：使用什么样的支持元素来增强内容的表达。
- 表达层：最终呈现出什么样的策划表达。
选择内容创作模式
创作者可以根据自身的特点选择最适合的内容创作模式。例如：
- UGC（用户生成内容）：鼓励用户参与内容创作，增强互动性。
- PGC（专业生成内容）：由专业团队制作，确保内容的高质量。
- OGC（官方生成内容）：企业或品牌官方制作的内容，传递品牌形象。
高质量短视频脚本的撰写
高质量的短视频离不开精心撰写的脚本。以下是撰写脚本的几个重要步骤：
- 确定选题：根据目标受众的需求和兴趣选择适合的主题。
- 撰写脚本：遵循开场、中间和结尾的结构，确保信息的清晰传递。
- 彩排：在拍摄前进行彩排，确保脚本的顺利执行。
脚本撰写的技巧
撰写脚本时，可以使用一些通用的技巧：
- 开场技巧：开场要迅速吸引观众的注意力。
- 中间技巧：在内容中穿插有趣的元素，保持观众的兴趣。
- 结尾技巧：结尾要引导观众进行下一步的行动。
短视频拍摄的技巧与方法
在拍摄短视频时，环境、设备和道具的准备至关重要。以下是一些关键要素：
- 环境布置：确保拍摄环境干净整洁，避免干扰元素。
- 设备选择：根据视频类型选择合适的拍摄设备。
- 灯光与收音：良好的灯光和音质是提升视频质量的重要因素。
短视频拍摄技巧
在拍摄短视频时，可以使用以下技巧来提升视频质量：
- 理解镜头语言：掌握不同镜头的使用方法，增强视频表现力。
- 运镜技巧：运用推拉、摇移等技巧增加视频的动态感。
- 选择拍摄类型：根据内容选择合适的短视频类型，例如Vlog、剧情或采访。
通过剪辑提升短视频质量
剪辑是短视频制作中不可或缺的一部分，它能有效提升视频的观赏性和传达力。在剪辑过程中，需要注意以下几点：
- 剪辑思维：从用户的角度出发，提升视频内容的丰富性。
- 剪辑软件：选择适合的剪辑软件，熟练掌握基本功能。
- 剪辑标准：确保视频在画面、音频、字幕、封面等方面达到基本标准。
剪辑工具与方法
在实际操作中，可以使用一些实用的剪辑工具和方法：
- 使用背景音乐：选择合适的BGM提升视频的情感价值。
- 调色与特效：运用调色和特效增强视频的视觉吸引力。
- 批量剪辑：优化剪辑流程，提高工作效率。
短视频运营与持续优化
短视频的运营与优化是一个持续的过程，包括内容发布、数据分析和反馈调整等环节：
- 日常运营：定期发布内容，关注用户反馈。
- 数据分析：分析视频的浏览、评论和转发数据，找出问题所在。
- 投放技巧：合理运用Dou+与微信豆等投放工具，提升内容的曝光度。
整体复盘与优化策略
在运营过程中，定期进行整体复盘，找出在选题、拍摄、剪辑等环节中的问题，并制定相应的优化策略，以提升整体短视频的质量和效果。
总结
短视频策划与创作是新媒体时代企业成功营销的重要一环。通过系统的培训和实践，企业可以有效提升短视频创作的质量与效率，更好地与受众进行沟通与互动。无论是内容策划、脚本撰写，还是拍摄和剪辑，每一个环节都需认真对待，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
未来，短视频将继续在新媒体中扮演重要角色，企业只有不断学习与创新，才能在变化中抓住机遇，实现品牌的可持续发展。
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董思齐
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