短视频创作的全面指南
在当今移动互联网的快速发展过程中，短视频已成为信息传播的重要载体。许多人几乎每天都在使用短视频平台，如抖音、快手和小红书等，来获取信息、娱乐或学习。这种趋势不仅影响了个人用户的消费习惯，也深刻改变了企业的营销策略。因此，短视频创作的重要性愈加凸显，企业和个人创作者都需要掌握短视频的制作技巧，以适应这一时代的变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的崛起
新媒体的定义不仅限于社交网络，还包括各种数字化的传播形式。短视频作为新媒体的一部分，凭借其快速、直观的特点，已经成为人们获取信息的主要方式之一。短视频的表现形式多样，包括娱乐、教育、品牌宣传及产品营销等。选择合适的短视频形式，不仅能够提高企业的曝光率，还能增强用户的参与感与互动性。
- 短视频的本质在于快速传递信息，能够在几秒钟内吸引观众的注意力。
- 短视频与传统视频相比，具有更高的传播效率和更广泛的受众群体。
- 根据内容的不同，短视频可以分为多种类型，如vlog、教程、采访、剧情等。
二、短视频创作的误区
在短视频创作过程中，很多初学者往往会陷入一些误区，导致作品质量不高，传播效果不理想。
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。短视频创作需要明确的主题和方向，仅仅依靠随意拍摄是远远不够的。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。虽然高端设备可以提升视频质量，但更多的是创意和内容的把控。
- 误区三：拍出好作品一定有好评。观众的反馈是多样的，创作者应理性看待每一条评论。
三、短视频内容策划的基本原则
内容策划是短视频创作的基础。制定一份有效的策划方案，可以帮助创作者理清思路，确保所创作的短视频能够达到预期的效果。
1. 以人为本的内容模式
在内容创作时，应该关注受众的体验，而不是单纯地展示产品或服务。通过情感共鸣来打动观众，提升他们的观看兴趣。
2. 确定视频的核心钩子
每个短视频都需要一个核心钩子，吸引观众的注意力。这个钩子可以是一个引人入胜的开场，或者一个悬念，让观众产生好奇，继续观看下去。
3. 制定清晰的目标
在策划短视频内容时，要明确希望达成的营销目标，例如提高品牌知名度、增加产品销量，还是推动用户互动等。
四、撰写高质量短视频脚本
脚本是短视频创作的核心，好的脚本能够有效指导拍摄过程，提高视频的整体质量。
- 确定选题：选题是脚本创作的第一步，可以通过市场调研、用户反馈等方式来确定受众感兴趣的话题。
- 撰写脚本：在撰写脚本时，应该遵循开场、发展与结尾的结构，使故事流畅且具有吸引力。
- 进行彩排：在拍摄前进行彩排，确保每个环节都能顺利执行，减少拍摄时的失误。
五、拍摄优质短视频的技巧
拍摄是短视频创作中最直接的环节，好的拍摄技巧能够显著提升视频质量。
- 准备工作：在拍摄前，要充分准备环境、布光、设备和道具，确保每个细节都能完美呈现。
- 镜头语言：理解镜头的使用，运用不同的景别和运镜技巧，使视频更具层次感。
- 团队合作：在拍摄过程中，团队的配合至关重要，合理分工能够提高拍摄效率。
六、剪辑的艺术
剪辑是短视频创作中不可或缺的一部分，通过合理的剪辑，能够增强视频的观赏性和表达力。
- 剪辑思维：在剪辑过程中，应该以用户的观看习惯为导向，合理安排剪辑节奏与内容。
- 使用剪辑软件：掌握常见的剪辑软件及其优劣势，选择适合自己的工具进行视频剪辑。
- 提升视频质量：通过对画面、音频、字幕等方面的把控，提高视频的整体质量。
七、运营与优化短视频质量
短视频的创作并不是一锤子买卖，持续的运营和数据分析对于提高视频质量至关重要。
- 发布策略：合理选择发布的时间、频率和渠道，提高视频的曝光率。
- 数据分析：通过对观看数据、评论、转发等进行分析，了解观众的偏好，及时调整内容策略。
- 投流技巧：掌握Dou+与微信豆等投放工具，提升短视频的推广效果。
结论
短视频创作是一项综合性的技能，涵盖了内容策划、脚本撰写、拍摄技巧、剪辑艺术和运营策略等多个方面。对于想要在新媒体环境中脱颖而出的创作者来说，掌握这些技巧是非常重要的。通过不断实践和优化，我们不仅能够提升短视频的质量，还能更好地适应快速变化的市场需求，最终实现品牌传播和产品营销的目标。
在学习短视频创作的过程中，建议创作者多进行实战练习，深入思考每一个环节，才能不断提升自己的创作水平。希望每位创作者都能在短视频创作的旅程中，收获丰富的经验与成果。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
