短视频策划：拥抱新媒体的时代潮流
随着移动互联网的迅猛发展，短视频已成为现代人获取信息的重要方式。企业对外宣传、品牌推广以及内部沟通的主要载体，短视频逐渐占据了新媒体营销的核心位置。这一趋势深刻影响着企业的营销策略，使得短视频策划越发重要。在此背景下，本文将详细探讨短视频策划的各个方面，帮助企业在新媒体中更有效地传播信息。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、短视频的崛起与新媒体时代
短视频的流行与移动互联网的普及密不可分。在这个信息爆炸的时代，人们的注意力变得愈加稀缺，传统的图文内容难以吸引用户的兴趣。短视频以其直观、生动的特性，满足了用户快速获取信息的需求。根据相关数据显示，短视频的观看时长和受众覆盖率逐年上升，成为品牌传播和产品营销的主要方式。
短视频的成功不仅依赖于内容的创意，更需要科学的策划和运作。企业在布局新媒体时，必须摒弃传统的思维模式，借助短视频的优势，进行精准的内容创作和传播。
二、短视频策划的基本逻辑
短视频策划不仅仅是拍摄和剪辑，更重要的是在创作之前进行系统的思考和规划。以下是短视频策划的基本逻辑：
- 明确目标：短视频的创作应该围绕营销目标展开，是品牌传播、产品推广还是内部宣传，每一种目标都有其特定的受众和内容形式。
- 受众分析：了解目标受众的特点，包括年龄、性别、兴趣爱好等，有助于制定针对性的内容策略。
- 内容策划：围绕目标和受众设计短视频的核心内容，包括主题、故事情节、情感传递等。
- 传播渠道：选择合适的新媒体平台，如抖音、小红书、快手等，根据各平台的特性制定传播策略。
三、短视频内容的创作原则
在短视频的内容创作过程中，有几个基本原则需要遵循：
- 以人为本：内容创作应以用户需求为导向，避免单纯以产品为中心的内容模式。
- 愉悦客户：通过有趣、有价值的内容吸引用户，而不是单纯地推广产品。
- 情绪影响：短视频应通过情感共鸣来打动观众，而非强制灌输信息。
四、短视频脚本的撰写技巧
一个优秀的短视频脚本是创作成功的基础。以下是撰写高质量短视频脚本的几个步骤：
- 确定选题：选题是短视频创作的第一步，需考虑用户的兴趣和热点话题。
- 撰写脚本：脚本应包括开场、中间和结尾，确保内容连贯且引人入胜。
- 创意呈现：在脚本中加入创意元素，如幽默、悬疑等，以增强视频的吸引力。
五、短视频拍摄的关键要素
拍摄短视频时，有几个关键要素直接影响成片质量：
- 镜头选择：合理运用各种景别（远、全、中、近、特）以及运镜技巧（推拉、摇移等）来增强视频的表现力。
- 光线与收音：良好的灯光和清晰的收音是短视频质量的基础，需根据不同场景调整设备设置。
- 环境布置：拍摄前应对拍摄环境进行合理布置，选择合适的道具和背景。
六、剪辑技巧与作品提升
剪辑是短视频制作过程中不可或缺的一部分，优秀的剪辑能够为作品增色不少。以下是一些剪辑技巧：
- 素材整理：在剪辑前对收集的素材进行分类整理，以便于后续的剪辑操作。
- 添加音乐：背景音乐的选择对视频的情绪传递至关重要，需根据视频内容选择合适的音乐。
- 字幕与特效：适当的字幕和特效可以增强视频的表现力，但需控制使用量，以免喧宾夺主。
七、短视频的运营与优化
短视频制作完成后，运营和优化也是关键环节。企业应定期分析视频的数据，如观看量、评论、分享等，了解受众的反馈，以便进行针对性的调整。同时，合理利用投放技巧，提升视频的曝光率和影响力。
八、总结与展望
短视频策划与创作是一个系统的工程，涉及内容的规划、脚本的撰写、拍摄的执行以及后期的剪辑和运营。企业在新媒体时代中，必须紧跟潮流，灵活运用短视频这一利器，提升品牌的传播效果和市场竞争力。
随着短视频的持续发展，未来的短视频创作将更加注重用户体验与互动，企业需要不断探索和创新，以适应不断变化的市场需求。通过科学的策划与有效的执行，企业能够在短视频的浪潮中脱颖而出，取得更大的成功。
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