短视频创作的新时代：如何利用新媒体提升企业营销
随着移动互联网的迅猛发展，信息获取方式逐渐转向线上，新媒体已成为企业宣传的主阵地。在这一背景下，短视频作为新媒体营销的重要载体，其重要性日益凸显。短视频的普及改变了人们的生活习惯，深刻影响着企业营销信息的传播方式。本文将围绕短视频创作的基本逻辑、技巧与策略，为企业提供一套系统的方法论，助力其在新媒体环境中取得成功。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、认识新媒体及短视频
在踏入短视频创作的旅程之前，首先需要明确新媒体的本质及短视频的特点。新媒体不仅仅是一个传播渠道，更是一种与用户互动的方式。企业在入局新媒体时，必须明确其目的，是为了品牌传播、产品营销，还是内部宣传。了解目标受众的特征，才能更有效地进行信息传播。
1. 短视频的定义与特点
短视频是指时长一般在15秒到3分钟之间的视频内容，其特点在于信息传递的直观性和生动性。与其他传播载体相比，短视频能够快速抓住观众的注意力，适合在信息爆炸的时代中进行传播。短视频的类型多种多样，包括vlog、剧情、采访、宣传片等，每种类型都有其独特的表现形式和受众群体。
2. 短视频创作的误区
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。许多人认为只需随意拍摄便能制作短视频，实际上，创作需要系统的策划与准备。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。尽管高端设备可以提升视频质量，但现代手机的拍摄功能已足够满足短视频创作的需求。
- 误区三：拍出好作品一定有好评。短视频的受欢迎程度往往受到多种因素的影响，包括时机、平台算法等，不仅仅是作品质量本身。
二、短视频内容策划
短视频的成功离不开前期的内容策划。内容策划不仅关乎视频的主题选择，更涉及到如何有效地传达信息，影响受众的认知。
1. 内容策划的基本原则
在策划短视频内容时，应遵循以下原则：
- 以人为本：关注受众的需求与兴趣，而非单纯的产品推广。
- 愉悦客户：内容应当以用户体验为中心，旨在引发用户的共鸣。
- 情绪影响：通过情感共鸣来打动受众，增加内容的吸引力。
- 核心钩子前置：在视频开头就吸引观众的注意力。
2. 确定选题与撰写脚本
好的选题是短视频成功的第一步。选题时可以参考以下方法：
- 结合行业热点，寻找与时事相关的内容。
- 从受众的需求出发，确定他们感兴趣的话题。
- 运用创意形式呈现选题，以吸引观众的注意。
撰写脚本时，应注意开场、中间与结尾的衔接，确保信息传递的逻辑性。同时，使用简洁明了的语言，增强观众的理解和记忆。
三、短视频拍摄技巧
拍摄是短视频创作中极为重要的一环，拍摄质量直接影响最终作品的效果。
1. 拍摄前期准备
在拍摄之前，需要对拍摄环境、布场、设备、道具以及人物进行充分的准备。确保短视频的质量，关键在于镜头、收音与灯光三大要素。
2. 短视频拍摄技巧
拍摄时应理解镜头语言，运用不同的景别与运镜技巧来增强视频的表现力。常见的拍摄类型包括vlog、真人口播、剧情以及采访等，每种类型都有其适用的拍摄方法。
四、剪辑提升短视频质量
剪辑是将拍摄素材进行整合与加工的重要环节，合理的剪辑能够提升短视频的整体质量与观赏性。
1. 剪辑思维与基本认知
剪辑的本质在于将素材进行精简与加工，以便于更好地传达信息。通过合理的剪辑，可以提升视频内容的丰富性，使其更加吸引人。
2. 剪辑软件推荐
对于初学者而言，推荐使用一些简单易上手的剪辑软件，如剪映、秒剪等。这些软件提供了多种功能，可以帮助用户快速上手，进行基本的剪辑工作。
五、持续优化短视频质量
在短视频发布后，日常运营与数据分析是优化视频质量的重要步骤。
1. 日常运营动作及节奏
发布短视频时，需关注发布时间及转发技巧，以提高视频的曝光率。同时，定期关注数据变化，分析评论、转发等数据，及时调整策略。
2. 数据分析与优化策略
通过分析观看数据，了解观众的反馈，从而进行内容的优化与调整。例如，如果发现评论高但转发低，可以考虑调整内容的传播方式，以增强互动性。
六、总结与展望
短视频创作是一项需要不断实践与学习的技能。企业只有通过对新媒体的深入理解，结合短视频创作的基本逻辑与技巧，才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。通过专业的培训与实践，企业将能够有效提升短视频创作能力，创造出更具吸引力的内容，推动品牌传播与产品营销的成功。
在未来，短视频的影响力将持续扩大，企业需要不断适应这一变化，拥抱新媒体，探索更多的创作可能性。通过科学的策划、精湛的拍摄和高效的剪辑，企业无疑能够在短视频时代获得更大的成功。
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