短视频创作：新媒体时代的必备技能
随着移动互联网的迅速发展，短视频已成为人们获取信息的重要方式。新媒体的崛起，让企业的宣传和营销模式发生了翻天覆地的变化。在这样的背景下，短视频创作不仅是展示品牌形象的有效途径，更是提升企业竞争力的关键所在。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的背景
新媒体的兴起使得信息传播的方式发生了重大转变。传统媒体受众的局限性逐渐显现，而短视频则以其生动、直观的特性吸引了大量用户。短视频作为新媒体营销的重要载体，逐渐成为企业对内对外宣传的主阵地。
- 用户习惯的改变：越来越多的人选择通过短视频获取信息，这种消费习惯已经深深扎根于现代人的生活中。
- 企业宣传的新需求：为了适应时代的发展，企业必须拥抱新媒体，尤其是短视频，以便更高效地传播信息。
- 内容创作的挑战：虽然许多企业已经布局了新媒体渠道，但在内容创作方面却面临诸多挑战，如创作思维枯竭、视频质量不高等问题。
二、短视频创作的基本逻辑与误区
在短视频创作的过程中，有几个基本的逻辑和误区需要注意。
1. 认识短视频的本质
短视频的本质在于传播信息，其特点是直观、生动和便于分享。短视频与其他传播载体的区别在于它能够通过视觉和听觉的结合，迅速吸引用户的注意力。短视频的类型多样，包括但不限于：
- Vlog（个人生活记录）
- 宣传片（企业形象展示）
- 剧情短片（故事叙述）
- 教育类视频（知识分享）
2. 避免短视频创作的误区
在短视频创作中，常见的误区包括：
- 误区一：随便拍摄就能制作出高质量的短视频。创作需要规划和设计。
- 误区二：必须使用高端设备才能拍出好的视频。实际上，好的内容和创意才是关键。
- 误区三：只要拍出好作品，就一定会受到好评。受众的反馈是多因素的，需要全面考虑。
3. 各大新媒体平台的特点
了解不同新媒体平台的特点，有助于创作者更好地进行内容定制。例如，抖音、快手、小红书等平台各自拥有不同的用户画像和内容表现形式，创作者需根据目标受众来选择合适的平台。
三、短视频内容的策划与脚本编写
短视频的成功离不开良好的策划和高质量的脚本。以下是一些重要的内容策划原则：
1. 内容策划的基本原则
- 以人为本，关注受众的需求与感受。
- 愉悦客户，提供有价值的信息，而非单纯的自我展示。
- 核心钩子前置，吸引受众的注意力。
2. 撰写高质量的短视频脚本
在撰写脚本时，可以遵循以下步骤：
- 确定选题，利用创意呈现选题。
- 撰写脚本，包括开场、中间和结尾的技巧。
- 彩排，确保脚本能够顺利执行。
四、短视频拍摄的技巧与注意事项
短视频的拍摄质量直接影响到最终效果，因此在拍摄前期准备上尤为重要。
1. 拍摄环境与设备的准备
拍摄短视频前，需对环境、布场、设备和道具进行充分准备。短视频的质量受三个要素影响：镜头、收音和灯光。合理配置这些要素能够提高视频的整体效果。
2. 使用关键工具的技巧
在拍摄过程中，正确使用镜头参数、灯光和收音设备至关重要。对于新手创作者来说，了解这些工具的使用技巧，可以大大提升拍摄的专业程度。
五、短视频剪辑的技巧与应用
剪辑是短视频创作中不可或缺的一部分。通过合适的剪辑，可以使视频的节奏感和观赏性得以提升。
1. 剪辑的基本认知与思维
剪辑的本质在于对素材的重新组合，需要以用户思维进行剪辑前的思考。提升视频内容的丰富性，能够使得作品更具吸引力。
2. 常见的剪辑软件推荐
目前市面上有多款剪辑软件可供选择，如：
- 剪映（适合新手，操作简单）
- PR（专业级剪辑软件，功能强大）
- AE（适合特效制作，要求较高）
3. 提高视频质量的剪辑标准
在剪辑过程中，可以遵循以下五大标准：
- 画面美观，注意滤镜和画面比例。
- 音频清晰，适当使用降噪和变速功能。
- 字幕准确，注意字体和颜色的选择。
- 封面设计引人注目，吸引用户点击。
- 导出设置合理，确保视频质量。
六、短视频创作的运营与优化
短视频的创作并不是终点，后续的运营与优化同样重要。通过持续优化，可以提升短视频的传播效果和用户互动。
1. 日常运营动作及节奏
在短视频的运营过程中，需要注意发布的时间和策略，以及如何进行有效的引流和转发。
2. 数据分析与反馈
对短视频的浏览、评论和转发等数据进行分析，可以帮助创作者了解受众的需求和反馈，进而优化内容。
3. 整体复盘与策略优化
在每个短视频项目结束后，进行整体复盘，分析选题方向、拍摄质量和后期剪辑等问题，并制定相应的优化策略，是提升短视频创作质量的重要步骤。
总结
短视频创作是一项综合性的技能，涉及内容策划、脚本编写、拍摄技巧、剪辑应用和运营优化等多个方面。在这个信息爆炸的时代，掌握短视频创作的技巧，不仅可以帮助企业更好地进行品牌传播和产品营销，也能让个人创作者在新媒体环境中脱颖而出。通过不断的学习和实践，创作者们将能够高效地制作出优质的短视频作品，为自己的创作之路铺平道路。
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