短视频创作的新时代：如何有效提升新媒体营销
随着移动互联网的发展，人们的生活和获取信息的方式不断转变，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主要阵地。在这一背景下，短视频作为新媒体营销的核心载体，正逐渐被企业所重视和采用。本文将深入探讨短视频创作的重要性、基本策略及其在新媒体营销中的应用，帮助企业更好地适应这一时代的发展变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
短视频的崛起及其影响
短视频的流行不仅改变了人们的娱乐方式，也深刻影响了企业的营销策略。传统的营销手段逐渐被短视频所取代，越来越多的企业开始意识到短视频的重要性。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，短视频以其简短、直观和生动的特性，能够更有效地吸引目标受众的注意。
- 生动直观：短视频通过影像和声音的结合，能够更生动地传递信息，增强用户的体验感。
- 便捷分享：短视频极易传播，用户可以通过社交媒体快速分享，增加品牌的曝光率。
- 数据反馈：短视频平台通常会提供详细的数据分析，帮助企业及时了解受众的反馈和偏好。
短视频创作的误区
尽管短视频的重要性不言而喻，但很多企业在创作过程中仍然存在一些误区，导致效果不理想。以下是常见的短视频创作误区：
- 随便拍也能拍出短视频：很多企业认为只要拍摄视频就能吸引观众，实际上，短视频的内容策划和创意构思至关重要。
- 高端设备是必要条件：虽然高端设备可以提升视频质量，但并不是创作优秀短视频的唯一条件，创意和内容才是核心。
- 好作品一定会得到好评：短视频创作不仅要关注制作的质量，更要关注如何与目标受众产生共鸣。
短视频创作的基本逻辑
为了有效提升短视频创作的质量和效果，企业需要明确新媒体营销和短视频创作的底层逻辑。以下是短视频内容策划的基本原则：
- 以人为本：短视频内容应以受众的需求和兴趣为导向，而非单纯围绕产品进行宣传。
- 愉悦客户：内容的目的在于给受众带来愉悦的体验，而不是单方面的自我表达。
- 情绪影响：短视频应通过引发受众的情感共鸣，来影响其认知和行为。
短视频脚本的撰写技巧
高质量的短视频离不开精心撰写的脚本。以下是撰写短视频脚本的一些基本步骤和技巧：
- 确定选题：首先要明确视频的主题和目标，可以通过市场调研和用户反馈来选择合适的选题。
- 撰写脚本：脚本应包括开场、中间和结尾三个部分，确保内容的逻辑性和连贯性。
- 标题的重要性：一个吸引人的标题可以显著提高视频的点击率，应运用一些常见的标题公式来增加吸引力。
优质短视频的拍摄技巧
拍摄是短视频创作中至关重要的一步，优质的拍摄能够为后期剪辑打下良好的基础。以下是一些拍摄优质短视频的技巧：
- 环境布置：拍摄前应对环境进行合理布置，确保光线、背景和道具的搭配恰当。
- 镜头运用：理解镜头语言，运用不同的景别和运镜技巧，来增强视频的表现力。
- 音频质量：确保收音设备的使用，避免背景噪音的干扰，提升视频的整体质量。
短视频剪辑的重要性
剪辑是提升短视频质量的关键环节，合理的剪辑思维能够使短视频更具吸引力。以下是一些剪辑的基本认知和技巧：
- 剪辑思维：剪辑不仅仅是简单的拼接，更是对内容的重新构建与表达。
- 背景音乐：选择合适的背景音乐可以增强视频的情感表达，提升观众的观看体验。
- 软件工具：根据需要选择适合的剪辑软件，熟悉其基本功能，提升剪辑效率。
运营与数据分析
短视频创作不仅仅停留在制作阶段，后期的运营和数据分析同样重要。通过对视频的发布、转发和评论等数据进行分析，企业可以及时调整营销策略，提升短视频的效果。
- 发布策略：选择合适的发布时间，结合受众的习惯，提升视频的曝光率。
- 数据分析：定期分析视频的浏览量、评论数和转发量，了解受众的反馈，优化未来的创作方向。
- 投放策略：合理利用Dou+和微信豆等投放工具，提升短视频的传播效果。
总结与展望
在新媒体营销的浪潮下，短视频创作已成为企业不可或缺的一部分。通过掌握短视频创作的基本逻辑、脚本撰写、拍摄技巧、剪辑方法以及运营策略，企业能够更有效地与受众建立联系，提升品牌影响力。在未来，随着技术的不断发展，短视频的形式和内容将更加丰富，企业应持续关注行业动态，灵活调整创作策略，以适应不断变化的市场需求。
短视频创作是一项系统工程，它不仅仅涉及到技术的应用，更重要的是创作者对市场和受众的深入理解。通过不断学习和实践，企业能够在短视频创作中游刃有余，实现品牌的有效传播和营销目标的达成。
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