短视频创作：拥抱新媒体时代的必然选择
在移动互联网飞速发展的今天，短视频已成为人们获取信息的重要方式。短视频不仅改变了人们的生活方式，也深刻影响着企业的营销策略。随着新媒体的崛起，短视频作为一种新兴的传播载体，愈发凸显其在企业宣传和品牌传播中的重要性。因此，短视频创作成为了每个企业营销人员必须掌握的一项技能。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的重要性
新媒体的迅猛发展，带来了信息传播方式的巨大变革。越来越多的人习惯于通过短视频获取信息，企业若不适应这一趋势，就可能在激烈的市场竞争中失去优势。短视频的优势在于其形式简单、传播迅速、用户粘性强，能够有效吸引受众的注意力。
短视频的特性与优势
- 易于传播：短视频可以迅速在社交媒体上扩散，用户只需轻点几下即可分享给朋友，形成病毒式传播。
- 吸引注意：短视频由于其生动的画面和丰富的音效，能够迅速抓住用户的眼球，提升信息传播的效果。
- 情感共鸣：通过短视频传递情感和故事，能够让受众产生共鸣，从而加深品牌印象。
- 提升互动：短视频的评论、点赞功能使得用户能够直接与品牌进行互动，增强用户参与感。
短视频创作的误区
尽管短视频的优势明显，但在创作过程中，许多企业和创作者依然容易陷入一些误区，这些误区不仅影响了短视频的质量，也降低了传播效果。
常见误区解析
- 随意拍摄：认为只要拍摄就能产生内容，忽视了策划的重要性。
- 设备至上：认为必须拥有高端设备才能制作优质短视频，实际上，内容和创意才是关键。
- 追求好评：认为短视频必须获得高评价才能算成功，忽视了数据分析和受众反馈的重要性。
短视频创作的基本逻辑
在进行短视频创作时，了解其底层逻辑是至关重要的。短视频的创作不仅仅是简单的拍摄与剪辑，而是一个系统的过程。
明确目标与受众
在开始创作之前，企业需要明确短视频的目的。是为了品牌传播、产品营销还是内部宣传？了解目标受众的需求和习惯，才能制定出有效的创作策略。
内容策划的核心逻辑
短视频内容策划应遵循以下核心逻辑：
- 行动层：明确希望达成的营销目标。
- 动因层：思考如何改变受众的认知。
- 支持层：使用哪些支持要素来达成目标。
- 表达层：如何进行有效的策划表达。
撰写高质量短视频脚本
脚本是短视频创作的基础，一个好的脚本能决定短视频的成败。撰写脚本时，创作者应遵循以下步骤：
选题与创意
选题的关键在于创新与实用，创作者可通过多种方式进行选题，如市场调研、受众反馈等。同时，运用创意形式呈现选题，能够让短视频更具吸引力。
脚本撰写技巧
在撰写脚本时，开场、发展和结尾的设计至关重要。开场应迅速吸引观众的注意，中间部分则要充分展开内容，最后以强有力的结尾提升记忆点。
拍摄优质短视频的技巧
拍摄是短视频创作过程中最具挑战性的环节之一，掌握拍摄技巧能够显著提升作品质量。
前期准备
在拍摄前，需做好环境布置、设备准备和道具选择。确定短视频的三大要素：镜头、收音和灯光，这些都会直接影响成品效果。
镜头与运镜技巧
- 镜头语言：通过不同的镜头语言传达情感与信息。
- 五大景别：远、全、中、近、特景别的运用能丰富画面层次。
- 运镜技巧：如推拉、摇移等手法可为短视频增添动感。
剪辑：为短视频增添价值
剪辑不仅仅是将素材拼接在一起，更是通过调整节奏、音效等元素来提升视频的整体质量。
剪辑思维与情感价值
在剪辑过程中，需以用户思维为导向，注重素材的丰富性与情感价值。合适的背景音乐、流畅的转场，都能极大提升短视频的吸引力。
常用剪辑软件介绍
市面上有许多剪辑软件可供选择，如剪映、PR等，创作者应根据自己的需求选择合适的工具。此外，熟悉各软件的基础功能，如添加视频、音频、文字等，能大大提高剪辑效率。
短视频运营与优化
短视频的创作并不是终点，后续的运营与优化同样重要。企业需制定合理的发布计划，定期分析数据，以便及时做出调整。
数据分析与反馈
通过对浏览量、评论数、转发量等数据进行分析，可以了解受众的真实反馈，从而优化短视频的内容和形式。
持续的创作与更新
短视频的创作是一个持续的过程，企业需不断更新内容，以保持用户的关注度。同时，借助热点与时事，快速调整创作方向，也是提升短视频传播效果的重要策略。
课程总结与展望
在新媒体时代，短视频创作已成为企业营销的重要组成部分。通过系统的培训与实战演练，创作者不仅能够掌握短视频的基本逻辑与创作技巧，还能在实践中不断优化与提升自己的作品质量。
短视频创作的未来充满了机遇，企业应积极拥抱这一趋势，利用短视频这一传播工具，提升品牌影响力与市场竞争力。在这个信息爆炸的时代，优质的短视频将成为企业与用户之间最有效的桥梁。
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