短视频策划：新媒体时代的营销利器
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式已经发生了翻天覆地的变化。短视频作为新媒体营销的重要载体，逐渐成为企业宣传和营销的主流手段。现如今，看短视频已经成为人们日常生活的一部分，深刻影响着消费者接受企业信息的方式。因此，在信息流量高度集中的背景下，企业必须拥抱短视频与新媒体，以适应时代的变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、短视频的重要性与企业营销的关系
短视频不仅仅是娱乐工具，它更是品牌传播和产品营销的重要渠道。根据统计数据，视频内容的传播效果远远超过图文形式，短视频能够在短时间内吸引观众的注意，提高品牌的曝光率和认知度。
- 移动互联网的用户习惯变化：用户的注意力越来越集中在短小精悍的视频内容上，长篇幅的文字内容逐渐被冷落。
- 新媒体的多元化平台：各大平台如抖音、快手、小红书等，均为短视频提供了广泛的传播渠道，企业能够通过这些渠道实现精准营销。
- 用户互动的增强：短视频能够促进用户与品牌之间的互动，加深用户的记忆点，提升用户忠诚度。
二、短视频策划的基础逻辑
短视频策划并非随意拍摄，而是需要遵循一定的逻辑和原则。企业在进行短视频策划时，应明确以下几点：
1. 明确目标
短视频的制作首先要明确其目的，是为了品牌传播、产品推广还是内部宣传。在不同的目标下，短视频的内容和形式会有所不同。
2. 了解目标受众
成功的短视频策划离不开对目标受众的深刻理解。企业需要通过数据分析，了解受众的年龄、性别、兴趣和观看习惯，以便制作出符合其需求的内容。
3. 内容创作原则
- 以人为本：内容应以受众需求为中心，而非单纯的产品宣传。
- 愉悦客户：内容应能够带给观众愉悦的体验，而不是单方面的信息灌输。
- 情绪引导：通过情感共鸣，吸引观众的注意力。
三、短视频创作的误区
在短视频创作过程中，很多企业和创作者常常会陷入一些误区，这些误区可能会影响视频的质量和传播效果：
- 误区一：随便拍也能出好视频。创作短视频需要策划和思考，而不是临时起意。
- 误区二：高端设备是制作好视频的必要条件。实际上，很多优秀的视频都是用普通设备拍摄的，关键在于创意与执行。
- 误区三：一旦发布就完事，忽略了后期的分析与优化。短视频的发布只是开始，持续的数据分析和优化同样重要。
四、撰写优质短视频脚本的技巧
优质的短视频脚本是成功的关键，以下是撰写脚本时需要考虑的几个方面：
1. 选题
选题是短视频创作的第一步，选题的方法有多种，包括市场调研、热点追踪等。确保选题具有吸引力和新颖性。
2. 脚本结构
脚本的基本结构应包括开场、发展和结尾。在开场阶段迅速吸引观众，发展阶段提供信息，结尾则要留给观众思考的余地。
3. 文案技巧
在撰写脚本时，语言要简洁明了，避免冗长的描述。使用生动的语言和贴近受众的表达方式，可以提高视频的吸引力。
五、拍摄优质短视频的关键要素
优质短视频的拍摄涉及多个方面，包括环境、设备和技巧：
1. 拍摄准备
在拍摄前，确保环境布置合理，设备准备到位。灯光、收音和镜头都是影响视频质量的重要因素。
2. 使用关键工具
正确设置拍摄参数是拍摄成功的基础。了解镜头的使用技巧、打光技巧和收音设备的使用方法，将显著提高视频质量。
3. 拍摄技巧
- 理解镜头语言：清晰区分主镜和分镜的使用，提升故事的叙述效果。
- 运镜技巧：运用推拉、摇移等技巧，增强视频的动态感。
六、剪辑：提升短视频质量的关键环节
剪辑是短视频制作中不可或缺的一部分，通过合理的剪辑可以大幅提升视频的观赏性：
1. 剪辑思维
剪辑不仅仅是将素材拼接在一起，更重要的是要为观众提供流畅的观看体验。在剪辑前需进行素材的收集和整理。
2. 剪辑软件的选择
常用的剪辑软件如剪映、PR等，各有其优缺点。选择合适的软件，可以提高剪辑效率。
3. 提升视频质量的标准
- 画面：保证画面的清晰度和美观性。
- 音频：调整音量，降噪处理。
- 字幕：确保字幕的可读性和美观性。
七、运营与优化短视频质量
短视频的运营和优化是提升其传播效果的重要环节：
1. 日常运营动作
发布短视频后，需定时关注其数据变化，通过数据分析工具评估视频的表现。
2. 数据分析
对浏览量、评论、转发等数据进行分析，了解观众的反馈，发现问题所在并进行优化。
3. 整体复盘
定期对短视频的选题、拍摄质量和后期剪辑进行复盘，及时调整策略，以提升后续视频的质量。
结语
短视频策划是一个复杂而系统的过程，涉及从内容创作到后期剪辑的多个环节。企业在进行短视频策划时，必须重视每一个细节，明确目标受众，创造出符合其需求的内容。在新媒体时代，短视频不仅是信息传播的工具，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁。通过不断学习与实践，企业能够在短视频领域占据一席之地，实现品牌的快速传播与营销目标的达成。
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董思齐
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