有效提升企业竞争力的IP孵化策略解析

IP孵化策略：品牌价值的新时代

在当今快速变化的市场环境中，民族自信与国潮品牌的崛起，推动了大众文化消费的激增。消费者的行为模式早已发生了翻天覆地的变化，传统的市场手段如价格战、促销活动和品牌广告的效果日益减弱，企业面临着严峻的生存与发展挑战。在这个背景下，IP孵化策略应运而生，成为品牌突破困境的重要战略之一。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

课程背景

企业发现，在与竞争对手的较量中，单纯依靠传统的营销手段显得力不从心，资金的投入与回报之间的关系愈发不成正比。尤其是网红流量带来的短期销量，令许多品牌意识到必须转变思维，利用互联网的力量进行品牌价值的重塑。本课程围绕IP孵化策略，帮助企业决策者理解品牌价值的传统内涵与IP资产化的关系，从而实现品牌的创新与发展。

IP孵化策略的核心要素

• 品牌传统理念的价值优势
• 人格化设计的构成要素
• 品牌与红人的人格化定位
• 品牌IP资产化战略的制定
• IP理念在不同场域的应用
• IP打造成果的自我评估与优化
• 利用IP影响力解决经营问题

传统营销理念与IP创新的结合

在互联网思维的影响下，传统的营销理念亟需解构与重塑。从PC向移动的转变，不仅改变了消费者的触媒习惯，也塑造了新的消费行为。企业需要深刻理解这一变化，以便制定出更具针对性的营销策略。

品牌价值内涵的再认识

品牌的定义与品牌形象的表现，是IP价值内涵的核心。随着新媒体的兴起，品牌内涵的创新动力也在不断增长。通过分析成功案例，如娃娃哈矿泉水的翻红，我们可以看到，品牌要素与IP人设之间的差异化分析是至关重要的。

多维视角下的品牌形象塑造

在IP打造过程中，企业需要从多个维度来审视品牌形象。无论是产品IP、红人IP，还是品牌IP的战略与方法，都需要精心设计，从而确保品牌形象的统一性与吸引力。此外，风险规避与IP保护策略同样不可忽视，以确保品牌在发展过程中不会受到损害。

编剧视角下的IP人设构建

在IP孵化过程中，“编剧思维”成为了一种新兴的视角。从顾客到观众的转变，促使品牌需要更加关注消费者的情感需求。优秀的品牌IP就像一部好电影，必须有一个引人入胜的剧本与角色。

赋予IP“人格”的重要性

品牌IP的人格化设计，是提高消费者认同感与喜好度的有效手段。通过价值观的设计与形象特征的塑造，品牌可以在消费者心中建立独特的形象。例如，口红一哥的成功，正是通过精准的人格化设计获得的成功。

人设记忆点的设计

在人设构建中，挖掘与定位人格特点至关重要。企业需要通过素人筛选与评定，培养红人的气质，以确保IP的人设能够成功商业化。同时，对人设评估的定期检查与修正，也是确保品牌持续吸引力的关键。

巧用IP打造实现商业价值

IP的价值不仅仅体现在品牌形象的塑造上，更在于其商业化的实现。通过文案、短视频、直播等多种形式，可以有效提升品牌的市场竞争力。

文案IP的打造

文案作为品牌传播的重要工具，其IP价值特性不容小觑。通过构建爆文的万能结构公式，企业可以实现文案的人设植入与流量蹭取。成功的案例，如咪蒙的毒鸡汤，正是通过巧妙的文案设计实现了品牌的快速传播与变现。

短视频与直播中的IP打造

短视频与直播的兴起，为品牌的IP打造提供了新的平台。短视频的IP价值特性与选题原则，能够帮助品牌创造出爆款内容。而直播中，IP的差异化特点与话术设计，亦是实现品牌价值的重要手段。

社群IP的构建与变现

在社群经济时代，公域流量向私域流量的转变，意味着品牌需要更加注重社群的建设与管理。通过KOL的对象与孵化价值，品牌可以在社群交流中有效打造人设，实现精准营销与商业变现。

构建企业IP资产化战略

IP的资产化不仅是品牌价值的提升，更是企业长期发展的战略选择。通过分析教育、泛娱乐、电商等多个行业的案例，企业能够更好地理解IP资产化的内涵与实施路径。

IP资产化策略的制定

企业在制定IP资产化战略时，需要关注商业化价值与变现途径的设计。此外，媒体矩阵策略的选择与实施，也是确保品牌IP能够实现价值最大化的重要环节。

IP孵化生命周期管理

最后，企业在进行IP孵化时，需关注项目的起盘策略、运营管理与加速方法。通过有效的产权保护措施，确保品牌IP能够在竞争中立于不败之地。

结论

在这个快速发展的市场环境中，IP孵化策略为品牌的发展提供了新的机遇。通过深刻理解品牌价值与IP资产化的关系，企业能够更有效地应对市场挑战，实现长期的可持续发展。无论是传统企业还是新兴品牌，掌握IP孵化的核心要素，将是赢得市场竞争的关键。