IP资产化助力企业创新与价值提升

IP资产化：在新时代下重塑品牌价值的战略

在当今快速变化的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战和机遇。民族自信和国潮品牌的崛起，使得大众文化消费激增，消费行为发生了根本性的变化。传统的市场手段，如价格战、促销活动和品牌广告，越来越难以吸引消费者的注意力。这一切都促使企业必须寻求新的战略，尤其是IP资产化这一理念的应用，成为了品牌生存与发展的关键。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

课程背景与市场现状

随着互联网技术的发展，消费者的行为模式也经历了巨大的变迁，传统的营销方式已无法满足现代消费者的需求。企业和门店发现，尽管在营销上投入了巨额资金，效果却逐渐减弱，无法与通过网红流量所带来的短期销量相抗衡。因此，品牌必须转变思维，积极拥抱互联网时代的新特点，借助“编剧”视角重新审视品牌形象的塑造。

品牌价值与IP资产化的关系

品牌的价值传统内涵与IP资产化之间存在着密切的传承关系。品牌不仅是产品的代名词，更是企业文化、消费者情感的体现。通过对品牌的整合与创新，企业能够有效地将品牌价值转化为IP资产，进而提升其市场竞争力。

课程收益：掌握IP资产化的关键策略

• 理解品牌传统理念在IP打造中的价值优势
• 掌握人格化设计的构成要素与作用
• 结合企业实际情况，完成品牌的定位
• 制定品牌IP资产化战略
• 学会在不同场域应用IP理念
• 进行IP打造成果的自我评估与优化
• 利用IP影响力解决品牌推广与销售问题

传统营销理念与IP创新

互联网思维的转变

在传统营销理念下，品牌的成功往往依赖于广告投放和促销活动。然而，互联网思维的崛起改变了这一切。企业需要从PC时代转向移动互联网，了解消费者在新媒体上的消费习惯，才能更好地适应市场需求。例如，天涯社区的陨落便是一个警示，提醒企业必须紧跟时代的步伐。

品牌与IP的内涵分析

品牌的定义不仅仅是一个商标或标志，更是品牌形象和内涵的综合体现。企业在打造品牌时，必须明确品牌的创新动机以及各要素与IP人设的差异。以娃娃哈矿泉水为例，传统品牌通过创新形象获得了新的生命，重新赢得了消费者的青睐。

编剧视角下的IP人设

何为编剧思维

在IP资产化过程中，企业需要将消费者视为观众，采用粉丝思维来提升品牌的吸引力。好的品牌IP就像一部精彩的电影，不仅需要吸引人的剧本，也需要与观众情感共鸣的角色。通过构建有温度的品牌IP，人设的设计成为了关键。

赋予IP的人格

品牌IP的人格化设计是成功的核心。企业应通过价值观的设计、形象特征的塑造，使品牌IP具备独特的个性。例如，口红一哥的成功就是通过人格化设计，形成了强烈的品牌识别度。

IP的商业价值实现

文案与短视频的IP打造

在内容创作中，文案和短视频是IP打造的重要工具。文案不仅要具备吸引力，更要植入人设，形成感染力。短视频则需把握IP人设的选题原则，借助创意要素实现品牌价值的传播。

直播与社群的IP打造

直播作为一种新兴的营销方式，能够实时与消费者互动。通过差异化话术和运营策略，企业可以有效地将IP人设融入其中，实现商业价值的转化。同时，社群的建立也为品牌提供了私域流量的机会，通过良好的用户体验，提高品牌忠诚度。

构建企业IP资产化战略

行业案例分析

通过分析教育、泛娱乐、电子商务等行业的成功案例，企业可以更深入地了解IP资产化的实际运用。这些行业中，品牌通过有效的IP战略提升了市场竞争力，创造了可观的经济效益。

制定IP资产化策略

企业在进行IP资产化时，必须明确其商业化价值和变现途径。通过科学的目标设计与制定，企业能够有序地推进IP资产化进程，为品牌带来长期的竞争优势。

媒体矩阵策略

在IP资产化的过程中，媒体矩阵的构建是不可或缺的一部分。企业需要评估媒体经营成本，制定合适的媒体策略，以实现IP的最大化曝光和影响力。

结论

在互联网时代，企业面临着前所未有的挑战，传统的品牌营销手段已无法适应新的市场环境。IP资产化为企业提供了一种新的思路与方法，通过有效的人格化设计和创新策略，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。随着品牌IP的不断孵化与发展，企业将能够在新时代的商业浪潮中把握机遇，迎接未来的挑战。