探索人格化设计：提升用户体验的关键策略

人格化设计：品牌价值重塑的关键

随着民族自信的提升和国潮品牌的崛起，消费者的文化消费行为已经发生了显著变化。传统的市场营销手段如打价格战、促销活动和品牌广告，已经无法有效吸引消费者的注意力，导致企业的营销效果日益下降。在这样的背景下，如何通过人格化设计来重塑品牌价值，成为了品牌突破生存与发展困境的重要策略。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

一、品牌价值的新时代

在互联网时代，品牌的价值内涵与传统理念发生了深刻的变化。品牌不再仅仅是一个名称或标识，它承载着文化、情感和消费者的认同。在这一背景下，企业需要将品牌的价值与消费者的情感连接起来，通过人格化设计来创造更具吸引力的品牌形象。

• 互联网思维的转变：从PC向移动的转变，改变了消费者的触媒习惯，进而造就了消费行为的变迁。
• 品牌内涵的创新：品牌形象的表现不仅仅是外在的包装，更是内在文化的体现。
• IP价值的深入解析：品牌与IP的关系日益密切，如何将品牌形象与IP人设相结合，成为企业需要重点关注的方向。

二、人格化设计的构成要素

人格化设计的核心在于通过品牌形象的塑造，使消费者产生情感共鸣。这一过程可以分为以下几个重要步骤：

• 价值观的设计：品牌应当明确自身的价值观，并将其融入到品牌形象中，使消费者能够感受到品牌的情感温度。
• 形象特征的设计：通过构建鲜明的人设特征，使品牌形象更加生动。例如，某些品牌可以通过幽默、亲切等特质来吸引目标消费者。
• 人设记忆点的设计：挖掘品牌人格的独特特点，形成消费者的记忆点，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三、品牌与红人的人格化定位

在当前的市场环境中，品牌与红人的结合成为了提升品牌影响力的重要手段。通过对品牌与红人的人格化定位，企业可以更好地实现市场的渗透和品牌的传播。

• 结合企业实际情况：企业应当根据自身的业务特点和市场定位，制定合适的人格化策略，以便更好地与消费者沟通。
• 制定品牌IP资产化战略：通过对品牌价值的深入分析，制定长远的IP资产化战略，以实现品牌的可持续发展。
• 利用IP影响力：通过短视频、直播等多种形式，利用IP的影响力来解决企业的品牌推广和产品销售问题。

四、编剧视角下的人设构建

在进行人格化设计时，可以借鉴编剧的思维方式，通过故事化的手法来塑造品牌的人设。

• 从顾客到观众：将消费者视为品牌故事的观众，通过情感化的内容吸引他们的注意力。
• 走心的感动：品牌应当关注消费者的情感需求，通过感性的内容传递品牌价值。
• 塑造好角色：每个品牌都应该有其独特的角色设定，只有这样才能在市场中占据一席之地。

五、IP打造的商业价值

人格化设计不仅仅是品牌形象的塑造，更是实现商业价值的重要途径。通过文案、短视频、直播等多种形式，企业可以有效地实现品牌的商业化转型。

• 文案的IP价值：通过独特的文案内容，提升品牌的IP价值，实现品牌故事的传播。
• 短视频的创意要素：利用短视频的形式，增强品牌与消费者之间的互动，提高品牌的曝光度。
• 直播的运营策略：通过直播平台与消费者进行实时沟通，增强品牌的亲和力。

六、构建企业IP资产化战略

最后，企业在进行人格化设计时，还需要考虑如何将品牌IP进行资产化，以实现其长期的商业价值。

• 行业案例剖析：通过分析教育、泛娱乐、电商等行业的成功案例，提炼出适合自身企业的IP资产化策略。
• 媒体矩阵策略：制定媒体经营成本评估，选择适合的媒体进行品牌传播。
• IP孵化生命周期管理：建立IP项目的起盘策略与运营管理，以确保品牌IP的持续发展。

总结

在人格化设计的过程中，企业需要从消费者的角度出发，以情感为核心，通过多维度的品牌形象塑造与IP价值提升，实现品牌的持续发展。只有这样，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与忠诚。

通过本次培训课程，企业管理者将能够更深入地理解品牌传统理念在IP打造中的价值优势，掌握人格化设计的构成要素与作用，结合企业实际情况制定适合的品牌IP资产化战略。这将为企业在未来的市场竞争中提供强有力的支持，帮助企业实现可持续发展。