提升用户体验的人格化设计策略解析

2025-01-18 15:08:56

1 阅读

人格化设计：赋能品牌与消费者的深度连接

在当今快速变化的市场环境中，传统的营销手段逐渐显得无力，品牌需要转变思维，拥抱新的营销理念。随着民族自信的提升和国潮品牌的崛起，大众文化消费正在经历一场前所未有的变革。企业与门店发现，单纯依靠价格战和促销活动已经无法获得预期的效果，反而是通过精准的人格化设计，提升品牌价值，才能在竞争中脱颖而出。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞培训咨询

一、理解品牌人格化的背景

当前，消费者的消费行为正在发生深刻变化。以往，企业通过大规模的广告投放和促销活动来吸引消费者的注意力，但这种方法的有效性逐渐减弱。在这样的背景下，品牌需要重新审视自身的价值定位，拥抱互联网时代的机遇。品牌价值的内涵与IP资产化的关系愈发紧密，企业必须具备互联网思维，才能在新环境中生存和发展。

二、人格化设计的构成要素

在品牌建设中，人格化设计是一个重要的组成部分。它不仅影响品牌形象的塑造，也直接关系到消费者的情感共鸣。以下是人格化设计的几个关键要素：

品牌价值观的设计：品牌价值观是品牌人格化的核心，明确品牌所代表的信念和价值，能够有效吸引目标消费者。
形象特征的设计：通过形象特征的设计，品牌可以塑造出独特的个性，使其在消费者心中留下深刻的印象。
人设记忆点设计：通过对品牌人设的深刻挖掘，创造出具有吸引力和记忆点的人物形象，增强品牌的可识别性。

三、利用“编剧”视角进行IP人设的塑造

在进行品牌人格化设计时，可以借鉴“编剧”的思维方式，强调观众（消费者）的情感体验。品牌不再是单一的商品，而是一个有故事、有情感的角色。通过以下方式，品牌能够有效地实现人格化设计：

从消费者的角度思考：将消费者视为品牌的“观众”，通过情感化的故事吸引他们的注意力。
赋予品牌“人格”：设计有温度的品牌形象，使品牌在消费者心中形成情感纽带。
塑造品牌人设的目标：明确品牌希望传达的核心信息，确保品牌形象与目标受众的价值观相契合。

四、品牌人格化在不同场域的应用

品牌人格化设计不仅仅存在于传统的广告宣传中，更应在短视频、直播等多个场域中发挥作用。通过具体的案例分析，我们可以更好地理解品牌人格化在不同场景中的应用策略。

短视频IP打造：短视频是当下最受欢迎的传播形式之一，品牌可以通过短视频展示其人格特征，吸引观众的参与感。
直播IP打造：直播让消费者与品牌之间的互动更加实时，品牌可以在直播中展示其个性，增强与消费者的情感连接。
社群IP打造：通过建立社群，品牌可以与消费者建立更深层次的联系，增强品牌忠诚度。

五、构建企业的IP资产化战略

在完成品牌人格化设计后，企业需要将其转化为商业价值。这就需要制定有效的IP资产化战略，确保品牌能够持续获得市场的关注和支持。以下是构建企业IP资产化战略的一些建议：

行业案例剖析：学习成功品牌的案例，分析其IP资产化的成功之处，为自身品牌的发展提供借鉴。
IP商业化价值：明确品牌IP的商业化价值，探索多样化的变现途径，以实现品牌的长期发展。
媒体矩阵策略：通过合理的媒体矩阵，扩大品牌IP的影响力，确保品牌信息的有效传播。

六、总结与展望

人格化设计在品牌建设中扮演着越来越重要的角色。在互联网时代，品牌只有通过人格化设计，才能够与消费者建立深层次的情感连接，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。通过系统化的培训和实践，企业可以有效掌握人格化设计的构成要素，结合自身实际情况，制定切实可行的品牌IP资产化战略。未来，品牌将不仅仅是商品的代表，而是一个个充满故事的“角色”，通过不断创新与发展，与消费者一起成长。

在这个充满机遇与挑战的时代，企业唯有通过人格化设计，才能够真正实现品牌的价值提升，赢得消费者的信任与支持。

标签：人格化设计