【课程背景】
- 笔记或短视频做的很好，但是为什么没有流量？
- 同样的文案脚本，为什么别人写了拍了有流量，但是我做就没有流量？
- 在小红书上面如何获取精准的客资？有什么窍门？
- 如何提升自身账号触达目标客群的概率，减少竞争对手触达的概率？
- 如何在小红书或上面筛选有精准需求的客源，然后进行针对性的内容触达？
- 在小红书上花了人力物力财力，但是产出和收效甚微，完全不知道如何继续运营下去？
- 提升笔记或短视频质量需要较大的投入，有没有低成本但是可以快速变现的操作方法？
- 2025年小红书营销有哪些新趋势，如何发力让小红书营销成为新的增长极？
【课程收益】
- 深入了解如何在小红书平台上有效开展搜索营销及内容布局，提升企业营销效果。
- 理解小红书平台搜索功能的底层逻辑和流量规则。
- 掌握在小红书平台上进行关键词选择布局及内容投放的技巧。
- 能够根据企业目标客群的特点制定针对性的搜索营销策略。
- 学会运用平台数据分析工具评估和优化营销效果。
【课程特色】
源于世界500强等标杆企业1000+实战验证总结，情景和案例完全贴合企业或商家小红书实战一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。
【课程对象】
企业品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体运营人员等。
【课程时长】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、什么是小红书搜索营销？
1. 小红书搜索营销的基本认知
- 小红书发展现状与搜索营销的趋势
- 各平台搜索功能及特点对比（小红书、抖音、小红书等）
- 小红书搜索营销在企业及商家营销体系中的战略定位及意义
2.小红书搜索功能介绍
- 不同平台用户搜索行为分析
- 如何解读用户搜索意图
- 基于用户意图的营销机会挖掘
- 小红书搜索的推荐算法及流量机制
实操：企业或商家在小红书平台的搜索排名情况
二、小红书内容营销规划及关键词开发
1.关键词在小红书营销中的意义和价值
- 什么是关键词？
- 关键词的类型有哪些？
- 关键词背后的算法原理
- 不同平台关键词类别分析（微信生态中的关键词、抖音视频标签关键词、小红书笔记关键词等）
- 热门关键词与长尾关键词的使用场景
练习：识别不同类型的关键词属性及用户需求洞察
2.关键词布局策略
①自然融入法
②密度调节伐
研讨：排查当前账号及内容的关键词布局问题
3.企业如何开发能够精准引流客源的关键词
练习：输出企业定制的关键词词群
4.如何根据关键词进行笔记或短视频内容创作方向规划？
- 笔记或短视频选题方法
- 笔记或短视频脚本创作技巧（如何埋关键词）
- 笔记或短视频呈现形式
- 笔记或短视频发布技巧（如何埋关键词）
练习：根据关键词进行笔记或短视频内容选题，输出企业定制的爆款或热门选题
三、账号及内容搜索排名优化
1.布局优化
2.内容优化
3.互动提升
- 笔记或短视频质量评价的5大指标
- 提升笔记或短视频互动的技巧
4.投流推广
- 投流工具介绍：小红书朋友圈、小红书的DOU+、小红书的薯条
- 投流策略：选择要投流的关键词及内容
- 投流策略：选择投流时间、地域、人群等
四、数据分析与效果评估
1.内容数据分析
- 笔记或短视频相关数据
- 账号新访客数据
- 留资及咨询数据
- 内容搜索排名数据
- 销售转化数据
2. 效果评估及迭代优化
- 营销目标及整体效果评估
- 关键词动态变化及调整方向
- 内容评估及迭代方向
让一部分企业先学到真知识！
董思齐