怀国良：新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 33081

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适用对象

本课程适用于企业的管理层和市场营销人员，以及对新品研发及上市感兴趣的其他人员。

课程介绍

【课程背景】

随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新和推出新品，以满足消费者日益多样化的需求。然而，新品研发及上市过程中存在着诸多不确定性和风险。为了确保新品的成功上市，企业需要借助数智化手段和资源，构建一套完整的新品研发及上市的数智营销体系。本课程将重点讲述从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打法，帮助企业降低风险、提高成功率。

【课程收益】

掌握新品研发及上市的数智化营销核心理念；
学会运用大数据和人工智能技术进行市场调研和消费者洞察；
了解制定有效的数智化营销策略和方案的方法；
学习评估数智化营销的效果和价值；
掌握从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打法。

【课程特色】

实战性强：结合实际案例，提供实战操作和经验分享；
系统性强：内容涵盖从市场调研到销售的完整流程；
定制化强：根据企业实际情况，提供个性化的策略和方法。

【课程对象】

本课程适用于企业的管理层和市场营销人员，以及对新品研发及上市感兴趣的其他人员。

【课程时间】1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、市场环境对企业精细化经营的影响

数字经济的崛起与影响
数智化营销的必然趋势与核心价值

二、数智化营销核心理念与技术基础

大数据与人工智能技术在营销中的应用
消费者洞察与行为分析的方法与工具
数据驱动的决策制定与优化

三、新品研发与上市策略

市场分析与定位：利用大数据进行竞品分析、目标市场细分等
产品创新与差异化：基于用户需求洞察，打造独特卖点与竞争优势
上市计划与节奏把控：考虑市场接受度、竞争态势等因素，制定合理的上市时间与推广策略

四、C2M新品反向定制：满足消费者个性化需求的实践方法

C2M模式的核心理念：从消费者到制造商的转变，实现个性化需求与规模化生产的结合
消费者需求洞察：运用大数据和人工智能技术深入挖掘消费者需求，进行精准的市场细分和定位
个性化产品设计与制造：基于消费者需求数据，进行产品的个性化设计和制造，满足不同消费者的独特需求
实时生产与供应链管理：实现实时生产调整和供应链管理，确保产品快速响应市场变化和消费者需求调整

五、新品研发及上市完整操作打法

新品调研：运用大数据分析市场趋势、竞品情况及消费者需求
新品开发：根据调研结果，进行产品设计与开发，同时进行内部测试与评估
市场测试：选取目标市场进行小规模测试，收集消费者反馈与评估效果
上市销售：根据测试结果调整策略，全面展开新品的市场推广与销售工作
持续优化：根据市场反馈不断调整和优化新品策略，确保持续满足消费者需求

六、新品上市分小组模拟训练营

分组模拟：将学员分为若干小组，每组模拟一个新品上市的全过程
任务分配：为每个小组分配不同的角色和任务，如市场调研、产品开发、市场测试、销售推广等
模拟执行：各小组根据所学的知识和方法，执行新品上市的模拟操作
成果展示与评估：各小组展示模拟成果，进行互评和老师点评
总结反思：总结模拟过程中的亮点和不足，为实际新品上市提供经验和教训

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