戴辉平：《短视频文案创作技巧》

课程背景：

不论是营销工作还是新媒体创作，都离不开文案，然而我们的文案常常遇见如下情况：

文案逻辑不清晰、文案结构不清楚

文案平铺直叙，缺乏创意

文案没有亮点、不论是遣词造句、观点等

缺乏常用的文案网站、模板、素材、案例等资源

课程特色：

1. 理论系统：了解创意文案的重要性、作用和类型
2. 案例丰富：大大小小约10个案例，促进学员理解吸收
3. 工具模板：工具模板约5个，加强课程实用性
4. 练习充分：累计互动练习时间超20%，促进技能提升
5. 实用有效：众多练习都基于课程主题和实际需要，具有很强的针对性

课程收益： 

1、知识方面：熟悉创意文案的构成要素

2、技能方面：掌握创意文案的创作技巧、制作技巧

3、企业收益：提升文案产出品质、提高宣传效果

4、免费赠送：随堂赠送文案创作网站、APP、案例、素材资源

课程时间：线上1.5小时，6小时/天

授课对象：策划人员、内训师、新媒体相关人员

授课方式：翻转课堂、讲师讲授、案例分析、分组研讨、课堂练习、辅导点评、习题测试、有奖问答等

课程大纲

案例导入：创意文案导入

短视频类文案创作

      案例导入 ：短视频案例分享

短视频创作的5个步骤

（1）第1步：内容定位

（2）第2步：内容设计

（3）第3步：视频拍摄

（4）第4步：视频剪辑

（5）第5步：视频发布

分享案例：不同类型的短视频案例分享

第1步：短视频内容定位

（1）用户画像分析

（2）抖音平台用户画像分析

（3）目标客群的定位

（4）客户需求和痛点分析

（5）系列短视频内容规划

（6）单个短视频内容定位

工具运用：客户画像表、内容规划表

互动练习：确定客户画像、确定内容规划

第2步：短视频内容设计

 娱乐用户

（1）内容的三种目的

•  传递价值
•  表达情感

（2）内容的场景设计

•  室内场景
•  室外场景
•  综合场景

（3）内容的六个关键

• 新
• 奇
• 乐
• 值
• 转
• 真

（4）内容的五个注意事项

（5）内容的禁忌

1. 短视频文案编写

（1）脚本的5个价值

（2）脚本中的对白设计

（3）脚本中的时长规划

（4）脚本编写的常见问题

分享案例：短视频脚本案例

工具运用：脚本模板

互动练习：编写内容脚本

      课程回顾和总结