戴辉平：《爆款文案创作技巧》

课程背景：

不论是营销工作还是新媒体创作，都离不开文案，然而我们的文案常常遇见如下情况：

文案逻辑不清晰、文案结构不清楚

文案平铺直叙，缺乏创意

文案没有亮点、不论是遣词造句、观点等

缺乏常用的文案网站、模板、素材、案例等资源

课程特色：

1. 理论系统：了解创意文案的重要性、作用和类型
2. 案例丰富：大大小小约20个案例，促进学员理解吸收
3. 工具模板：工具模板约5个，加强课程实用性
4. 练习充分：累计互动练习时间超40%，促进技能提升
5. 实用有效：众多练习都基于课程主题和实际需要，具有很强的针对性

课程收益： 

1、知识方面：熟悉创意文案的构成要素

2、技能方面：掌握创意文案的创作技巧、制作技巧

3、企业收益：提升文案产出品质、提高宣传效果

4、免费赠送：随堂赠送文案创作网站、APP、案例、素材资源

课程时间：1天，6小时/天

授课对象：策划人员、内训师、新媒体相关人员

授课方式：翻转课堂、讲师讲授、案例分析、分组研讨、课堂练习、辅导点评、习题测试、有奖问答等

课程大纲

案例导入：创意文案导入

文案概述（略讲）

新媒体简介

• 新媒体的4个特点
• 新媒体的5种类型
• 新媒体的6个趋势

文案的作用

• 提炼内容
• 设计对白
• 强化记忆
• 指导拍摄
• 修正字幕

文案的类型

1. 按内容分
2. 按目的分
3. 按长短分
4. 按性质分
5. 按形式分

图文类文案创作（详讲）

文案的5种目的

1. 娱乐
2. 营销
3. 分享
4. 吐槽
5. 呼吁

吸睛标题的3种类型

1. 写实法
2. 写意法
3. 综合法

案例：各种标题类型举例

吸睛标题的10种写意法

1. 提问法
2. 数字法
3. 诗词法
4. 名言法
5. 热点法
6. 夸张法
7. 收益法
8. 损失法
9. 口诀法
10. 影视法

案例：各种写意方法举例

练习：给自己的文案取个好听的名字

如何构思新颖的故事文案

1. 模仿法
2. 篡改法
3. 热点法
4. 研讨法
5. 观察法

案例：各种文案故事举例

练习：设计自己的文案故事

如何润色故事？

• 故事的寓意
• 故事的逻辑
• 故事的悬念
• 故事的情节
• 故事的转折
• 人物的心理

幽默文案的10种手法

• 加码
• 夸张
• 反转
• 反说
• 方言
• 曲解
• 模仿
• 自嘲
• 口误
• 装傻

案例：各种幽默文案分享

练习：设计自己文案的幽默

强化记忆的金句8招

• 押尾韵
• 对比法
• 拆解法
• 比语法
• 颠倒法
• 反常识
• 寓言法
• 谐音法

案例：金句案例分享

练习：设计自己文案的金句

图文类文案的表现形式

长图文

故事

漫画

群聊截长图

影视对白拼图

大众点评

案例：各种表现形式的文案举例

练习：设计自己文案的表现形式

短视频类文案创作

      案例导入 ：短视频案例分享

短视频创作的5个步骤

（1）第1步：内容定位

（2）第2步：内容设计

（3）第3步：视频拍摄

（4）第4步：视频剪辑

（5）第5步：视频发布

分享案例：不同类型的短视频案例分享

第1步：短视频内容定位

（1）用户画像分析

（2）抖音平台用户画像分析

（3）目标客群的定位

（4）客户需求和痛点分析

（5）系列短视频内容规划

（6）单个短视频内容定位

工具运用：客户画像表、内容规划表

互动练习：确定客户画像、确定内容规划

第2步：短视频内容设计

 娱乐用户

（1）内容的三种目的

•  传递价值
•  表达情感

（2）内容的场景设计

•  室内场景
•  室外场景
•  综合场景

（3）内容的六个关键

• 新
• 奇
• 乐
• 值
• 转
• 真

（4）内容的五个注意事项

（5）内容的禁忌

短视频文案编写

（1）脚本的5个价值

（2）脚本中的对白设计

（3）脚本中的时长规划

（4）脚本中的场景转换

（5）脚本中的音效设计

（6）脚本中的构图要求

（7）脚本编写的常见问题

分享案例：短视频脚本案例

工具运用：脚本模板

互动练习：编写内容脚本

      课程回顾和总结