新媒体内容策划：提升品牌影响力的关键策略

新媒体内容策划：在数字化时代的传播艺术

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代的到来为传统媒体带来了前所未有的挑战与机遇。媒体的网络化、数字化、移动化趋势，让信息传播的方式、内容及其运作模式发生了根本性的变化。在这样的环境下，新媒体内容策划的作用愈发重要。它不仅关乎媒体的生存与发展，更是提升媒体竞争力的关键所在。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的特征与挑战

新媒体的快速发展使得信息传播的渠道变得多样化，用户的需求也日益多元。在这种情况下，传统的传播理念显得捉襟见肘。新媒体要求策划者不仅要关注传播的渠道选择，还要重视传播内容的质量与数量。

• 传播理念的转变：新媒体时代强调用户参与与互动，媒体不再是单向的信息发布者，而是信息的引导者与参与者。
• 传播方式的多样化：从文字到视频，从图文并茂到音频，各种形式的内容层出不穷，满足了不同用户的需求。
• 传播内容的丰富性：信息的多样性和即时性，使得用户能够在不同的时间和空间获取所需的信息。

新媒体内容策划的重要性

在新媒体环境下，内容策划不仅是信息传播的基础，更是提升媒体竞争力的关键所在。精细化的内容策划能够有效挖掘信息的新闻特质，强化媒体的传播能力与公信力。

• 提升生产能力：通过有效的内容策划，媒体能够提高信息的生产效率，将更多的优质内容推向市场。
• 增强传播能力：策划者通过对受众需求的深入分析，能够制定出更具针对性的传播策略，提升信息的传播效果。
• 打造核心竞争力：在信息噪声越来越大的环境中，优质的内容策划能够帮助媒体脱颖而出，形成自身的品牌特色。

新媒体内容策划的关键元素

为了更好地把握新媒体内容策划的核心，了解其关键元素至关重要。这些元素不仅关系到内容的创作，还直接影响到受众的接受程度和传播效果。

优秀案例分析

通过对一些成功案例的分析，可以总结出新媒体内容成功的几个关键因素。例如，刘翔在2004年雅典夺冠的报道，其标题的吸引力和内容的即时性都为其带来了极高的关注度。此外，短视频平台如抖音上的爆款内容，往往具备强烈的视觉与听觉冲击力，这种多感官的刺激极大地增强了用户的观看体验。

内容为何能够成为爆款

爆款内容之所以能够迅速传播，离不开其内在的特质。以下是一些形成爆款内容的关键因素：

• 高关注度：内容的特异性与稀缺性能够引发用户的关注。例如，“人咬狗”的新闻往往比“狗咬人”更具吸引力。
• 高共鸣：内容的普遍性和接近性能够引起用户的情感共鸣，使其更容易传播。
• 及时性：在信息快速流动的时代，及时的内容发布能够抢占用户的注意力，形成热点。
• 精准性：针对特定受众的内容能够更有效地传达信息，提升传播效果。

新媒体内容策划的实施策略

在新媒体内容策划中，如何有效实施策略是一个重要课题。以下是一些实施策略，可以帮助策划者更好地应对新媒体环境的挑战。

标题的重要性

标题是内容的“门面”，它直接影响到用户的点击率与阅读率。一个好的标题能够吸引用户的注意，进而激发他们的阅读兴趣。因此，在策划内容时，务必要注重标题的设计，做到简洁、明了且富有吸引力。

内容结构的设计

在内容的组织上，策划者可以采用“讲故事第一，讲道理第二”的方式。合理的内容结构不仅使信息更加易于理解，也能增强用户的阅读体验。此外，重要信息需反复强调，确保用户能够牢牢记住核心内容。

感官与互动的结合

新媒体内容的策划应注重用户的感官体验，借助视觉、听觉等多重感官刺激，提升内容的吸引力。同时，互动机制的设计也不可忽视。通过评论、点赞、转发等互动形式，能够有效增强用户的参与感，促进内容的传播。

数字化时代的新媒体策划

在数字化时代，如何设计出具有惊喜效果的内容是每个新媒体策划者面临的挑战。通过对用户行为的分析，策划者可以更好地理解用户需求，从而制定更具针对性的内容策略。

用户行为的数字化追踪

利用数字工具追踪用户的行为习惯，有助于策划者及时调整内容策略。通过用户属性标签的划分，可以实现更加精准的内容投放，提升用户体验。

内容的数字化管理

对内容进行分类存储和标签化，可以帮助策划者更高效地管理和查询资源。此外，资源的数字化管理也为及时更新和调整内容提供了便利。

传播渠道的数字化管理

在新媒体运营中，有效的渠道管理至关重要。通过对各类社交媒体平台的分析与管理，策划者能够更好地制定传播策略，确保信息能够高效传播至目标受众。

结语

新媒体内容策划是一个复杂而富有挑战性的任务。在这个信息爆炸的时代，优秀的内容策划不仅能提升媒体的核心竞争力，更能为用户提供高质量的信息服务。通过科学的策划与实施，媒体能够在新媒体的浪潮中立于不败之地，迎接未来更大的挑战与机遇。