新媒体内容策划：提升品牌影响力的关键策略

新媒体内容策划：迎接新时代的传媒挑战

随着互联网的迅猛发展，我们已经进入了一个新媒体时代。这个时代的到来不仅改变了信息传播的方式，还对传统的传媒行业带来了前所未有的挑战与机遇。在这个背景下，新媒体内容策划显得尤为重要。本文将深入探讨新媒体内容策划的理论基础、实战技巧以及如何为企业建立高效的新媒体内容生产体系。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

一、新媒体时代的背景与特征

新媒体的崛起伴随着互联网的普及，媒体的传播理念、方式、内容和运作模式都发生了翻天覆地的变化。新技术和新媒体的迅猛发展，促使媒体必须在多元化的环境中运作，内容的质量和传播的效率成为了媒体竞争力的关键。

• 网络化：媒体不仅限于传统的纸质和广播，而是通过网络平台进行传播，形成了多维的传播渠道。
• 数字化：信息的生成、传播和消费都变得更加数字化，方便了用户的获取与分享。
• 移动化：用户可以随时随地通过移动设备获取信息，这为内容的及时性与互动性提供了保障。
• 多媒体化：文字、图像、音频、视频等多种形式的结合，丰富了内容的表现力。

二、内容策划的必要性与价值

在新媒体时代，内容策划的重要性日益凸显。优秀的内容策划不仅可以提高信息的传播效率，还可以增强品牌的影响力和公信力。

• 提升竞争力：优质内容能够吸引更多的关注，从而提升媒体的市场竞争力。
• 增强传播效果：通过精心策划，内容能够更有效地触达目标受众，提升传播效果。
• 提高用户粘性：有价值的内容能够吸引用户的长期关注，增加用户的回访率。
• 挖掘新闻特质：通过策划，可以更好地挖掘信息的新闻特质，提升信息的深度和高度。

三、优秀新媒体内容案例分析

为了更好地理解新媒体内容策划的要素，以下是一些优秀的案例分析：

1. 爆款新闻

例如刘翔在2004年雅典夺冠的新闻，这类事件由于其特异性和高关注度，成为了传播的热点。另一个例子是科比单场81分的比赛，这种具有极高观赏性的内容能够迅速吸引大众的注意。

2. 优秀网文公号

一些公众号因其内容的高质量和创意而受到广泛欢迎。例如“好看高于一切”的理念，强调了内容的视觉吸引力和信息传递的有效性。

3. 短视频爆款

短视频平台如抖音，凭借其直观的视觉和听觉效果，创造了许多爆款内容。分析这些爆款的成功因素，可以帮助我们更好地策划新媒体内容。

四、爆款内容的构成要素

成功的内容往往具备一些共性特征，下面我们将对这些特征进行详细分析：

• 标题：一个出色的标题是内容成功的第一步。好的标题能够引发读者的兴趣并吸引点击。
• 内容结构：采用讲故事的方式呈现内容，首先抓住读者的情感，再提供理性的分析和解答。
• 感官与交互：在内容中融入视觉和听觉的元素，提高用户的体验感，鼓励互动。
• 互动机制：通过评论、点赞和转发等方式，增强用户的参与感，促进内容的传播。

五、如何做好新媒体内容策划

成功的新媒体内容策划不仅需要创意，还需要科学的策略和方法。以下是一些关键的实施意见：

1. 微博内容策划

微博的特点在于字数限制，因此内容必须简洁有力。选题时需要关注传播节奏，确保内容及时有效地触达用户。

2. 微信公众号内容策划

微信公众号可以容纳更多文字内容，因此选题和标题的选择至关重要，内容需要引人入胜，确保用户愿意阅读。

3. 短视频内容策划

短视频的内容策划需要专业性，关键在于把握时间节点，制定合理的传播与互动策略。

六、热点信息的获取与利用

在新媒体的传播中，热点信息的获取和利用是内容策划的核心之一。如何跟踪和制造热点，成为内容策划的关键能力：

• 培养新闻敏感：保持对行业动态的关注，及时捕捉潜在热点。
• 寻找和制造热点：挖掘平凡事物中的不平凡，进行深度解读和分析。
• 放大和深挖热点：对热点进行多维度的分析，展现其背后的深层意义。

七、数字化热点生产体系的建立

在新媒体时代，企业应当建立数字化的热点生产体系，以提高内容的生产效率和传播效果：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，深入了解用户需求。
• 内容数字化：对内容进行分类存储和查询，确保信息的高效利用。
• 资源数字化：建立专家和权威机构的数据库，便于内容的专业性提升。
• 传播数字化：管理传播渠道和账号，确保日常运营的规范化和高效化。

总结

在新媒体时代，内容策划已经成为传媒行业不可或缺的一部分。为了提升自身的竞争力，企业需要不断完善新媒体内容策划的能力，通过优秀的案例分析、热点信息的捕捉以及数字化生产体系的建立，来实现内容的高效传播与用户的精准触达。只有这样，企业才能在瞬息万变的传媒环境中立于不败之地。

随着新媒体行业的发展，未来的内容策划将更加注重用户体验与数据分析，企业需要随时调整策略，以应对不断变化的市场需求。新媒体内容策划的道路漫长而充满挑战，但只要把握住其中的关键要素，就能够在这个充满机遇的时代中脱颖而出。