新媒体内容策划：提升品牌影响力的有效策略

新媒体内容策划：在数字化时代的内容创作与传播

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代已然到来。媒体的网络化、数字化和移动化，给传统传媒行业带来了前所未有的挑战和机遇。新技术的不断涌现，使得内容的传播方式和运作模式发生了根本性的变化。在这样的背景下，新媒体内容策划的重要性愈发凸显。本文将围绕新媒体内容策划的核心要素展开探讨，分析优秀案例，以帮助企业在新媒体环境中提升竞争力。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体内容策划的意义

新媒体内容策划不仅是信息传播的必要环节，更是提升媒体竞争力的关键所在。在新媒体时代，内容的数量和质量直接影响到传播效果。因此，媒体机构和企业必须重视策划工作，通过精心的内容创作和有效的传播策略，来增强自身的核心竞争力。

• 首先，新媒体内容策划需要关注传播渠道的选择和建设。不同的平台有不同的用户特征和传播特点，合理选择传播渠道是成功的第一步。
• 其次，策划内容时需强调信息的深度和权威性。高质量的内容不仅能吸引用户的关注，也能增强品牌的公信力。
• 最后，通过数据分析和反馈，及时调整策划策略，以适应不断变化的市场需求。

优秀新媒体内容案例分析

分析成功的新媒体内容案例，可以为我们提供宝贵的策划思路。以下是几个经典案例的解析：

爆款新闻案例

如刘翔在2004年雅典奥运会夺冠的报道，其标题的吸引力是其成为爆款的第一原动力。通过使用极具冲击力的标题，能够迅速引发公众的关注。此外，科比单场81分的表现也同样吸引了大量的眼球，这些内容不仅具备高关注度，还具有很强的普遍性和及时性。

优秀网文公号

以“好看高于一切”为宗旨的公众号，其内容创作理念是追求质量和趣味。某篇文章在短时间内获得了10万+的阅读量，足以证明其策划和内容的成功。

短视频爆款

在短视频领域，抖音凭借其视觉和听觉的直观性，成为了内容传播的重要平台。某个抖音账号通过精准的内容策划和用户互动，获得了极大的关注和转发，成功打造了自己的品牌形象。

内容为何能成为爆款

内容成为爆款的原因多种多样，以下几点是值得关注的核心因素：

• 高关注度：特异性和稀缺性是吸引用户的关键，例如“大熊猫”与“孙悟空”的新闻效应。
• 高共鸣：内容能够引起用户的情感共鸣，例如“狗咬人”的案例，接近性使得内容更具吸引力。
• 及时性：在信息传播中，快速反应和及时跟进热点新闻是成功的关键。
• 精准性：了解目标受众的需求，才能更好地进行内容策划。

爆款内容的构成要素

成功的爆款内容通常具备以下几个构成要素：

• 标题的制作：好的标题是内容传播的第一步。标题需要简洁明了，同时具有吸引力。
• 内容结构：内容需要有条理地讲述故事，层层递进，重要的信息需要重复强调。
• 感官与交互：内容的呈现需要刺激用户的感官体验，增强用户的参与感。
• 互动性：用户的评论、点赞和转发并不是目的，重要的是实现内容的有效传播。

如何做好新媒体内容策划

在新媒体环境下，做好内容策划需要掌握以下几个方面：

微博内容策划

微博的字数限制要求内容精炼，传播节奏的把控至关重要。选题需要紧跟热点，互动则是提升用户粘性的有效手段。

微信公众号运营

在微信公众号的内容策划中，选题和标题的设计需要引起读者的兴趣。同时，传播节奏和内容的创新性也是不可忽视的因素，只有独特的内容才能在激烈的竞争中脱颖而出。

短视频内容制作

短视频的成功在于内容的专业性和时间节点的把控。策划团队需要根据用户的需求，设计出符合用户喜好的短视频，打造独特的账号品牌。

热点的获取与制造

在新媒体时代，热点是内容传播的重要资源。企业需要时刻保持对热点的敏感性，及时跟踪和发现新闻热点。同时，也可以通过创造性地制造热点，来吸引用户的关注。

• 跟踪热点，培养新闻敏感性。
• 发现和制造热点，平凡的事情通过不平常的视角进行解读。
• 放大和深挖热点，不断追问“然后呢？”以获取更深层次的理解。

数字化热点生产体系的构建

在数字化时代，企业需要设计一个有效的热点生产体系，以提高内容的传播效率。以下是几个关键要素：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，深入了解用户需求。
• 内容数字化：对内容进行分类存储与查询，以便于后期使用。
• 资源数字化：建立专家与权威机构库，收集相关资料和工具。
• 传播数字化：有效管理传播渠道和账号，制定日常动作与SOP。

总结

新媒体内容策划是在数字化时代背景下应运而生的重要职能，它不仅关乎内容的质量与传播，更是企业品牌形象和市场竞争力的体现。通过对优秀案例的分析，我们可以更好地理解内容成功的要素，并根据市场的变化及时调整策划策略。在这个信息爆炸的时代，只有不断学习和适应，才能在新媒体内容策划的道路上走得更远。