如何打造爆款内容构成提升阅读量与分享率

爆款内容构成：新媒体时代的内容策划与生产

随着互联网的不断发展，新媒体时代的到来正在深刻改变着我们的生活和传播方式。在这个以信息为王的时代，如何策划和生产出具有吸引力和传播力的内容，成为了每一个从业者需要面对的重要课题。本文将探讨“爆款内容”的构成要素，分析新媒体内容创作的关键元素，帮助企业和个人在日益激烈的竞争中脱颖而出。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

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新媒体的背景与挑战

新媒体的崛起使得传统媒体面临巨大的挑战。媒体的网络化、数字化和移动化，导致信息传播的方式和内容发生了颠覆性的变化。用户对内容的需求日趋多样化，信息的获取途径也更加丰富。随着社交媒体、短视频平台的兴起，用户的注意力被稀缺的信息所争夺，因此，内容的策划与生产在这一背景下显得尤为重要。

在这样的环境中，优质的内容不仅需要具备吸引力，更需要具备高传播性。新媒体时代的内容生产者需要充分理解用户的需求，灵活运用多种传播手段，才能在信息的海洋中抓住目标受众的眼球。

爆款内容的特征

什么样的内容才能被称为“爆款”？从多个成功案例中，我们可以提炼出几个共性特征：

• 高关注度：爆款内容往往具备特异性和稀缺性，能够引起用户的强烈兴趣。例如，刘翔在2004年雅典奥运会的夺冠、科比单场81分的经典时刻，都是引发广泛关注的事件。
• 高共鸣：内容能够与用户产生情感共鸣，通常涉及普遍性话题，能够引起用户的情感共鸣，增强阅读的亲和力。
• 及时性：在信息传播中，抓住“时效性”是至关重要的，快速反应和及时发布能够提升内容的传播力。
• 精准性：对目标受众的深刻理解，能够有效提升内容的针对性，让内容更具吸引力。

构成爆款内容的核心要素

要创造出爆款内容，以下几个核心要素是不可或缺的：

标题的力量

标题是吸引用户点击的首要因素。一个好的标题如同一扇窗，打开了内容的大门。标题需要具有吸引力和信息量，同时要简洁明了，能够快速传达内容的核心。例如，利用“数字”或“疑问句”来引起读者的好奇心，都是有效的策略。

内容结构的设计

内容的结构直接影响用户的阅读体验。优秀的内容通常采用故事化的叙述方式，将信息层层递进，讲求逻辑性。有效的问题与回答设定，可以引导读者深入思考，增加内容的深度。同时，重要信息需要多次重复，以强化记忆。

感官与交互的体验

在新媒体时代，用户的感官体验尤为重要。内容的呈现需要兼顾视觉和听觉的刺激，创造愉悦的感知体验。通过图文结合、视频嵌入等方式，增强用户的沉浸感，引导用户的情感反应。

互动的设计

新媒体的内容生产不仅是单向传播，更强调用户的互动。评论、点赞和转发是推动内容传播的重要因素。在设计内容时，可以设置互动环节，引导用户参与讨论，增强内容的传播效果。

如何做好新媒体内容策划

在新媒体环境中，优秀的内容策划能力是成功的关键。以下是一些实用的技巧和策略：

选题的精确把握

选题是内容策划的第一步，精准的选题能够有效提升内容的关注度。通过分析热点话题和用户需求，选择具有潜力的话题进行深入挖掘。

节奏的把控

在内容发布过程中，节奏的把握至关重要。不同的平台有不同的传播节奏，内容发布的时间和频率直接影响用户的关注度。例如，微博适合快速的短小内容，而微信公众号则需要更深入的分析和讨论。

内容的专业性

在短视频和图文内容中，专业性是赢得用户信任的基础。确保内容的准确性和权威性，能够提升用户的粘性和忠诚度。

热点的捕捉与制造

在新媒体时代，热点是内容传播的“燃料”。如何捕捉和制造热点，是每个内容创作者需要掌握的能力：

• 跟踪热点：通过对行业动态的关注和分析，培养新闻敏感性，及时捕捉到热点信息。
• 发现和制造热点：通过对平凡事物的深入发掘，将其转化为引人关注的热点内容。
• 深挖和放大热点：对热点事件进行深入分析，挖掘其背后的故事和情感，增强内容的深度。

数字化时代的内容生产体系

在数字化的环境中，建立高效的内容生产体系至关重要。以下是几个关键方面：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为追踪，深入了解目标用户的需求和偏好。
• 内容数字化：对内容进行分类存储，便于快速查询和使用，提升内容的生产效率。
• 资源数字化：建立专家库、资料库等资源，增强内容的权威性和专业性。
• 传播数字化：管理传播渠道和账号，制定日常动作与SOP，确保内容传播的高效性。

结论

在新媒体时代，内容的策划与生产已成为企业和个人成功的重要因素。通过深入分析爆款内容的构成要素，掌握新媒体创意策划与内容生产的全体系实战技能，企业能够自主建立和运营自身的新媒体内容生产体系，从而在激烈的市场竞争中占据主动。未来，内容创作者需不断探索创新，提升内容的质量与传播力，以满足用户日益增长的需求，迎接新媒体时代的挑战。