新媒体创意：如何打造吸引眼球的内容策略

新媒体创意：在数字化时代的传播与策划

随着互联网的快速发展，我们已经进入了一个崭新的媒体时代——新媒体时代。媒体的网络化、数字化和移动化为信息传播带来了革命性的变化。这种变化不仅仅是传播手段的转变，更是传播理念、方式、内容以及运作模式的全面革新。新技术和新媒体的崛起，对传统的传媒行业形成了强烈的冲击，使得策划在媒体运作和新闻报道中的作用愈加凸显。在这样的背景下，如何进行有效的新媒体创意策划成为了行业内的一个重要命题。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的特点

新媒体时代的特点主要体现在以下几个方面：

• 多平台传播：新媒体通过文字、声像、网络等多种传播手段，实现了全方位的内容传播。
• 资讯信息多元化：不同类型的媒体与渠道层出不穷，资讯信息的获取途径变得丰富多彩。
• 内容质量与数量并重：在信息爆炸的时代，媒体不仅需要关注传播渠道的选择，更要重视传播内容的质量与数量。
• 策划的重要性：卓越的策划能力能够提升媒体的竞争力，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

新媒体创意策划的必要性

在新媒体环境中，优秀的创意策划能够显著提高信息传播的效果。新媒体创意策划的目的不仅是为了吸引受众的注意，更重要的是要提升信息的传播效率和影响力。通过精心策划，媒体可以挖掘信息的新闻特质，提高新闻的深度和权威性。这不仅能够增强受众的信任感，还能提升媒体自身的公信力和影响力。

课程收益与实践技能

为了帮助企业和个人掌握新媒体创意策划的关键技能，培训课程设计了多个模块，旨在通过优秀案例分析和实战演练，让参与者深入理解新媒体内容的定位与创作思路。

• 案例分析：通过拆解爆款新闻和优秀网文，帮助参与者了解新媒体内容成功的背后因素。
• 创意策划元素：掌握新媒体创意策划与内容生产的关键元素，提升策划能力。
• 全体系技能：学员可以建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系，提升企业的整体竞争力。

打造爆款内容的要素

爆款内容的打造并不是偶然的结果，而是经过深思熟虑的策划与创作。成功的内容往往具备以下几个关键要素：

1. 高关注度

优秀的内容需要具备特异性和稀缺性，才能引起受众的强烈关注。例如，“人咬狗”的新闻往往更容易吸引眼球，而稀缺的事件，比如大熊猫的出生，也会引发广泛的讨论与分享。

2. 高共鸣

内容的普遍性和接近性也是成功的关键。能够引起受众共鸣的内容更容易被传播，比如日常生活中的苦辣酸甜，使得每个人都能找到共鸣点。

3. 及时性

在信息爆炸的时代，及时性是内容传播成败的关键。如何快速抢占新闻热点，成为新媒体创意策划中不可或缺的一部分。及时的内容能够有效提升传播效果。

4. 精准的目标受众

了解目标受众的需求和兴趣，能够帮助策划者创造出更具针对性的内容。对于不同的受众群体，内容的呈现方式和传播渠道也应有所不同。

新媒体内容的结构与呈现

在新媒体内容的创作中，内容的结构与呈现方式直接影响到受众的接受度和传播效果。以下是一些成功内容的结构要素：

1. 吸引人的标题

标题是内容的“门面”，它直接决定了受众是否愿意进一步阅读。一个好的标题不仅要简洁明了，还要能够引起好奇心，激发点击欲望。

2. 讲故事与逻辑结构

内容的呈现应当以“讲故事”为核心，吸引读者的注意力，并通过层层递进的逻辑结构，引导受众深入理解内容。重要的信息需要反复强调，以加深受众的印象。

3. 感官与交互体验

新媒体内容需要重视感官的刺激，通过视觉和听觉的结合，提升受众的体验感。同时，互动性也是提高传播效果的重要手段，鼓励受众进行评论、点赞和分享，能够增强内容的传播力度。

如何有效运营新媒体

有效的新媒体运营需要结合多种因素，包括选择合适的传播渠道、确定内容的节奏以及优化互动形式。

1. 微博与微信公众号的运营

微博的140字限制要求内容简洁明了，而微信公众号则允许更长的文字内容。在这两者之间找到平衡，选择最佳的传播节奏，是新媒体运营者需要掌握的技能。

2. 短视频的崛起

短视频平台如抖音等正迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。成功的短视频内容需要具备专业性，能够在关键时间节点抓住观众的注意力。

3. 热点的发现与制造

在新媒体环境下，如何发现和制造热点是提升内容传播效果的关键。通过跟踪热点，培养新闻敏感度，并通过深挖和放大热点内容，能够有效提升内容的影响力。

数字化时代的内容生产体系

在数字化的背景下，内容生产的体系化管理显得尤为重要。通过对用户属性和行为的动态追踪，结合内容的分类存储和传播渠道的管理，企业可以构建起高效的内容生产体系。

1. 用户数字化管理

了解用户的属性标签和行为动态，有助于更好地进行内容的精准投放，提升受众的参与感和满意度。

2. 内容数字化管理

通过对内容的分类存储和关键字管理，可以快速查询和检索相关内容，提高内容的利用率和传播效率。

3. 传播渠道的数字化管理

有效的传播渠道管理能够确保内容在合适的时间通过合适的渠道传播到目标受众，提高信息的到达率和转发率。

结语

在新媒体时代，创意策划已成为信息传播不可或缺的重要环节。通过深入学习新媒体创意策划的相关知识，掌握有效的传播技巧，企业和个人能够在日益竞争激烈的市场中占据一席之地。随着新媒体技术的不断发展，未来的创意策划将更加注重用户体验和互动性，推动信息传播的不断演化。