新媒体内容策划：提升品牌影响力的有效策略

新媒体内容策划的全景解析

随着互联网科技的飞速发展，我们已经进入了一个新媒体时代。在这一时代，媒体的网络化、数字化和移动化改变了信息传播的方式，使得传统的媒体传播理念和运作模式面临着前所未有的挑战。新技术的快速迭代使得新媒体的内容策划显得尤为重要，成为提升媒体竞争力的关键因素。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的背景

新媒体的出现并不是偶然，而是科技进步和社会需求共同作用的结果。随着智能手机的普及，用户获取信息的渠道愈加多样化。媒体不仅要通过文字、声音、图像等多种形式进行传播，还必须在内容的数量和质量上进行精心策划。新媒体的崛起带来了信息传播的革命，让我们看到了全新的传播理念和方式。

新媒体内容策划的重要性

内容策划在新媒体运营中扮演着至关重要的角色。优秀的内容策划不仅能够提高信息的传播效率，还能增强用户的参与感和互动性。在信息爆炸的时代，如何从众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，是每一个新媒体工作者必须面对的挑战。

• 提升竞争力：通过精心策划，媒体可以挖掘出资讯信息的新闻特质，增强其生产能力和传播能力。
• 优化传播渠道：新媒体不仅要重视传播渠道的选择和建设，还要注重内容的质量和效果。
• 增强用户体验：优质的内容策划能够提升用户的阅读体验，促进用户的分享和互动。

课程收益与特色

本次新媒体内容策划培训课程将通过对优秀案例的分析，帮助学员理解新媒体创意策划与内容生产的关键元素。课程将重点讲解如何从零打造新媒体创意策划与内容生产体系，使企业能够自主运营自己的新媒体平台。

优秀案例分析

课程的第一部分将深入分析一些成功的新媒体案例，例如：

• 爆款新闻：刘翔2004雅典夺冠、科比单场81分等事件的传播策略。
• 优秀网文公号：分析“好看高于一切”的创作理念，探讨如何通过内容吸引用户。
• 短视频爆款：对抖音单条爆款的分析，揭示其成功的奥秘。

爆款内容的特点

为什么一些内容能够成为爆款？这与其具备的几个核心特征密不可分：

• 高关注度：内容需要具备特异性和稀缺性，能够引起用户的强烈兴趣。
• 高共鸣：内容要能够引发用户的情感共鸣，接近用户的生活体验。
• 及时性：在信息快速传播的时代，抢占新闻热点显得尤为重要。
• 精准性：针对特定用户群体，进行精准传播。

内容策划的构成要素

在进行内容策划时，以下几个方面尤为关键：

标题的设计

标题是吸引用户点击的第一要素。一个好的标题能够有效提升内容的曝光率。在策划过程中，标题的设计应注重以下几点：

• 简洁明了，能够一目了然。
• 具备一定的悬念，引发用户的好奇心。
• 使用关键词，以提高搜索引擎的友好度。

内容结构

内容的结构应当层次分明，逻辑清晰。在编写内容时，可以采用讲故事的方式，使内容更具吸引力。对此，可以遵循以下原则：

• 讲故事第一，讲道理第二，通过生动的故事引入主题。
• 重要事项重复强调，让用户加深记忆。
• 画龙点睛，强调关键点。

感官与交互

新媒体内容不仅要在文字上吸引用户，还要在视觉和听觉上给予用户愉悦的体验。应充分利用多媒体资源，增强内容的互动性。例如：

• 使用图片、视频等多媒体元素，提升内容的吸引力。
• 鼓励用户进行评论、点赞和分享，促进用户之间的互动。

如何做好新媒体内容策划

在新媒体运营中，不同平台的特性决定了内容策划的策略和方法。无论是微博、微信公众号还是短视频平台，内容策划都需根据平台的特性进行调整。

微博与微信公众号的策划策略

在进行微博内容策划时，需注意以下几点：

• 控制在140字以内，确保内容简洁明了。
• 把握传播节奏，适时发布内容，以获得最大曝光。

而微信公众号则要求内容更为深入，策略上应：

• 注重标题的吸引力，使用引人注目的语句。
• 内容应有深度，能够提供有价值的信息。

短视频的内容策划

在短视频的内容策划中，内容的专业性尤为重要。需要在关键时间节点上把握用户的心理，制定相应的传播策略。例如：

• 短视频需快速抓住用户的注意力，在前几秒内传达关键信息。
• 通过互动和引导，鼓励用户进行分享和评论。

热点的挖掘与利用

新媒体内容策划的另一个关键要素是热点的挖掘与利用。热点来源于生活的点滴，媒体人必须具备敏锐的新闻嗅觉，懂得如何从平凡中发现不平凡。

跟踪与制造热点

跟踪热点需要培养新闻敏感，时刻关注社会动态，灵活应对各种突发事件。制造热点则可以通过对平常事物的深度剖析，或者通过对特定人物的报道，凸显其不平常之处。

深挖与放大热点

在热点产生后，媒体应不断追问“然后呢”，从而深挖热点背后的规律与情感。通过权威性与专业性的结合，提升内容的可信度，增强用户的信任感。

数字化热点生产体系的构建

在新媒体内容策划中，数字化管理显得尤为重要。建立数字化热点生产体系，可以帮助企业更高效地管理内容生产和传播。

用户与内容的数字化

通过分析用户属性和行为，企业可以为用户打造个性化的内容，提升用户的参与感。同时，将内容进行分类存储，便于快速查询和调用。

资源与传播的数字化

整合专家与权威机构的资源，建立工具库和资料库，可以提高内容策划的专业性。而通过数字化渠道管理，企业可以有效控制内容的传播节奏，提高营销效果。

总结

新媒体内容策划不仅是一个技术活，更是一门艺术。它要求策划者具备敏锐的洞察力和丰富的创意，同时还需要掌握一系列系统的实战技能。通过优秀的内容策划，企业能够在新媒体时代中立于不败之地，赢得用户的青睐，提升品牌的影响力。无论是从内容的创作、传播还是互动的设计，精细化的策划都会为企业带来无限的可能性。