新媒体内容策划：提升品牌影响力的关键策略

新媒体内容策划：在数字化时代的传播创新

随着互联网的飞速发展，新媒体时代的到来为传统媒体带来了前所未有的冲击与变革。媒体的网络化、数字化和移动化改变了信息传播的方式，内容的多元化和即时性成为了新常态。在这样的背景下，内容策划在媒体运作和新闻报道中的重要性日益突出。本文将深入探讨新媒体内容策划的关键元素和实战技能，帮助企业建立与运营自主的新媒体创意策划与内容生产体系。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的策划重要性

在新媒体环境下，信息的传播不再局限于传统的纸媒或广播，而是通过文字、声像、网络和通信等多种手段进行全方位、立体式的传播。这样的变化使得策划成为提升媒体竞争力的必然选择。通过精心的内容策划，媒体不仅能够提高生产能力和传播能力，还能增强品牌的公信力和核心竞争力。

• 内容的数量与质量：新媒体时代资讯信息密集且多元，企业需要注重内容的创作，不仅要追求数量，更要确保质量。
• 传播渠道的选择：在多样化的传播渠道中，如何选择适合的渠道进行内容发布，成为策划人员必须面对的挑战。
• 挖掘新闻特质：通过策划，挖掘资讯信息的新闻特质，注重深度和高度，为读者提供有价值的内容。

优秀新媒体内容案例分析

分析成功的新媒体内容案例是了解内容策划的重要途径。从爆款新闻到优秀网文，再到短视频的流行，成功的内容都有其独特的策划思路和创作手法。

1. 爆款新闻的魅力

• 标题是第一原动力：一个引人注目的标题能够迅速吸引读者的注意，例如刘翔在2004年雅典奥运会的夺冠新闻，凭借生动的标题和情感因素引发广泛关注。
• 内容的深度与情感共鸣：通过细腻的文字，传达事件背后的故事，激发读者的情感共鸣，例如科比单场81分的传奇故事。

2. 优秀网文的创作策略

在新媒体环境中，文章的可读性和趣味性是吸引读者的重要因素。以“好看高于一切”为原则，创作者需要关注内容的结构和语言的吸引力。读者不仅希望获取信息，更渴望在阅读中获得愉悦感。例如，内德的英超写手文章，通过精彩的写作风格和深度分析，赢得了大量读者的喜爱。

3. 短视频的流行趋势

短视频作为一种直观的传播方式，在新媒体中占据了重要地位。以抖音为例，成功的短视频不仅在视觉和听觉上给观众带来享受，更通过互动和分享功能增强了内容的传播效果。优秀的短视频案例往往具备精彩的策划，紧扣热点话题，利用短小精悍的内容吸引观众。

内容为何能成为爆款？

要想创造出受欢迎的内容，了解其背后的构成要素至关重要。以下是一些内容能够成为“爆款”的关键因素：

• 高关注度：内容的特异性与稀缺性往往能引发强烈的关注，例如“人咬狗”的新闻比“狗咬人”更具话题性。
• 高共鸣：内容的普遍性和接近性能够引起读者的情感共鸣，形成强烈的认同感。
• 及时性：在信息传播的快速节奏中，如何迅速抓住热点、抢占先机是策划的关键。
• 精准性：内容需要针对特定的受众，做到“对牛能弹琴”，让目标用户产生共鸣。

爆款内容的构成要素

成功的内容往往由多个要素构成，从标题到内容结构，再到感官的愉悦感，均需精心策划。

1. 如何做好标题

标题是内容的“门面”，一个好的标题能够吸引读者的眼球。策划者可以通过使用数字、提问或情感词汇来增加标题的吸引力。

2. 内容结构的设计

内容不仅要讲述故事，还要传达道理。逻辑清晰的内容结构能够帮助读者更好地理解信息。重要的事情需要反复强调，在合适的地方画龙点睛。

3. 感官与交互的设计

优秀的内容应当在感官上给予读者愉悦的体验。通过视觉和听觉的刺激，增强内容的吸引力。此外，互动评论、点赞和转发功能也是提升内容传播的重要手段。

新媒体运营的实践策略

在新媒体环境中，企业需要制定切实可行的运营策略，以提升内容的传播效果。

1. 微博的选题与传播节奏

微博作为一种快速信息传播的工具，策划者需关注选题的时效性，并把握传播的节奏，实现有效互动。

2. 微信公众号的内容策略

微信公众号的内容不仅要有吸引人的标题，还需在传播中注重节奏，做到语言简练、内容紧凑，以满足用户的阅读习惯。

3. 短视频的专业性与时间节点

短视频的内容应当具备专业性，策划者需要清楚在不同时间节点应制作何种内容，以提升用户的观看体验和互动率。

热点的发现与制造

热点的及时跟踪和创造是新媒体内容策划的重要环节。通过对热点的深入挖掘，策划者能够在信息传播中占得先机。

• 培养新闻敏感：及时把握社会动态，发现潜在的新闻点，是策划者必备的能力。
• 发现与制造热点：通过对平凡事物的深度挖掘，找到不平常的故事，形成独特的视角。
• 放大与深挖热点：在热点事件中不断追问，挖掘事件背后的规律和情绪，从而形成持续的传播效应。

数字化热点生产体系的构建

在数字化时代，构建有效的热点生产体系对于企业的内容策划至关重要。

• 用户数字化：通过对用户属性的标签化和行为的动态追踪，了解受众需求，制定精准的内容策略。
• 内容数字化：建立分类存储和查询机制，通过标签与关键字提升内容的检索效率。
• 资源数字化：整合专家与权威机构资源，建立工具库与资料库，为内容创作提供支持。
• 传播数字化：优化渠道管理，制定日常运营的SOP，提高传播效率。

总结

新媒体内容策划是一个复杂而系统的过程，涉及到内容的创作、传播以及用户的互动。在这个过程中，策划者需要具备敏锐的新闻嗅觉、创意的策划能力以及科学的运营策略。通过对优秀案例的分析和对策划要素的深入理解，企业能够有效提升其新媒体内容的质量和传播效果，进而在竞争激烈的市场中脱颖而出。