揭秘爆款内容构成，让你的创作更具吸引力

爆款内容构成：新媒体时代的内容策划与创作

在互联网技术飞速发展的时代，新媒体逐渐取代了传统媒体，成为人们获取信息的重要渠道。新媒体的崛起不仅改变了信息传播的方式，也对内容的策划和创作提出了更高的要求。如何在信息过载的环境中脱颖而出，创造出具有吸引力的爆款内容，是每一个新媒体工作者需要面对的挑战。本文将从多个角度分析爆款内容的构成，探讨如何通过合理的策划与创作，提升内容的传播效果。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

一、优秀新媒体内容案例分析

在分析爆款内容的构成之前，首先需要了解一些成功的案例。这些案例不仅展示了新媒体内容的多样性，也为我们提供了宝贵的学习机会。

• 爆款新闻：例如刘翔在2004年雅典奥运会夺冠的故事，因其激动人心的情节和强烈的国家荣誉感，引发了广泛的关注。
• 优秀网文公号：数据表明，某些微信公众号的文章能够在短时间内获得10万+的阅读量，内容的质量和选题的精准性是成功的关键。
• 短视频爆款：在抖音等平台上，单条视频的观看量可以达到数百万，成功的短视频往往在视觉和听觉上都给观众带来极大的冲击。

二、内容为什么能成为爆款？

在众多信息中，什么样的内容能成为爆款？以下几个因素至关重要：

• 高关注：特异性和稀缺性是吸引观众的重要因素。例如，"人咬狗"的新闻往往比"狗咬人"更容易引起关注。
• 高共鸣：内容需要与观众产生情感共鸣，普遍性和接近性是实现这一目标的有效途径。
• 及时性：在信息传播中，快速反应能够抓住观众的眼球，"天下武功唯快不破"正是这一点的体现。
• 精准：内容的定位和受众的匹配程度直接决定了其传播效果。

三、爆款内容由什么构成？

了解了什么样的内容能够成为爆款，接下来需要分析其具体构成：

1. 标题

标题是内容的第一原动力，好的标题能够吸引读者的注意，鼓励他们点击并阅读。例如，使用悬念、数字、情感词汇等元素可以有效提升标题的吸引力。

2. 内容结构

内容的结构需要合理安排，通常以讲故事为主线，讲道理为辅助。通过层层递进的方式，让读者在阅读过程中不断获得新信息。此外，重要的事情需要强调，反复提及，从而加深印象。

3. 感官与交互

在新媒体时代，内容不仅仅是文字的堆砌，还需要注重感官的刺激。通过视觉、听觉等多重感官的交互，提升观众的参与感和体验感，进而增强内容的吸引力。

4. 互动

互动是新媒体内容的重要组成部分，评论、点赞和转发不仅能够增加内容的曝光率，还能促进观众之间的交流。互动不仅是目的，传播才是最终的目标。

四、怎样做好新媒体？

在新媒体操作过程中，不同平台的特性需要被充分理解和利用。

• 微博：微博的字数限制要求内容简洁有力，选题和传播节奏的把握至关重要。
• 微信公众号：在公众号中，选题、标题和内容的节奏需要协调，只有内容足够吸引，才能引导读者进行深入阅读。
• 短视频：对于短视频而言，内容的专业性和时间节点的把握是关键，能够有效捧红账号。

五、热点从哪里来？

热点是新媒体内容的重要源泉，如何发现和制造热点是每个内容创作者需要掌握的技能。

• 跟踪热点：培养新闻敏感度，随时关注社会动态，能够让你在第一时间掌握信息。
• 发现和制造热点：从平凡的事中挖掘不平凡的故事，通过横向和纵向的切片分析，发现潜在的热点。
• 放大和深挖热点：从现象到规律的转化，权威性和专业性的结合可以有效提升内容的价值。

六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？

在数字化时代，用户数据的收集与分析是内容策划的重要支撑。

• 用户数字化：了解用户的属性、行为和场景，能够帮助内容的精准定位。
• 内容数字化：通过分类存储和查询，提升内容的管理效率和利用率。
• 资源数字化：构建专家、权威机构库和工具库，为内容创作提供支持。
• 传播数字化：通过账号管理和日常动作的标准化，提升传播的有效性。

结论

在新媒体时代，内容的策划与创作不仅需要创意和灵感，更需要科学的方法和系统的思维。爆款内容的构成包括标题的吸引、内容的结构、感官的刺激以及互动的设计。只有全面掌握这些要素，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，创造出具有广泛影响力的优质内容。通过不断学习和实践，我们能够不断提升自己的内容创作能力，迎接新媒体时代的挑战。