新媒体创意：开启品牌传播的新纪元

新媒体创意的时代背景与发展趋势

在互联网的迅猛发展下，新媒体时代悄然来临。媒体的网络化、数字化、移动化以及产品的多媒体化，深刻地改变了我们获取信息、传播信息的方式。新技术和新媒体的蓬勃发展，对传统传媒行业带来了强烈的冲击，促使媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面展现出全新的特征。在这一背景下，策划成为媒体运作和新闻报道中不可或缺的重要环节，提升媒体竞争力的需求变得愈发迫切。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的媒体，通过文字、声音、影像、网络等多种传播手段，进行多平台、全方位、立体式的信息传播。资讯信息的密集与多元化，要求媒体不仅要重视传播渠道的选择和建设，也要高度关注传播内容的数量和质量。通过精心的内容策划，挖掘资讯信息的新闻特质，提升新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力，成为新媒体发展的重要任务。

新媒体创意的关键要素

优秀的新媒体创意策划和内容生产，必然要从多个维度进行分析与探讨。以下是一些关键要素：

• 内容定位：明确目标受众，确定内容的传播方向和风格，是内容创作的第一步。
• 标题的重要性：吸引眼球的标题是内容传播的第一原动力，好的标题能够有效提升点击率和阅读量。
• 结构与逻辑：内容的结构安排要清晰，逻辑要严谨，才能有效传达信息并引导读者思考。
• 视觉与听觉效果：在短视频和图文内容中，合理运用视觉和听觉元素，能够提升用户的体验感。
• 互动与传播：通过评论、点赞、转发等互动方式，增强用户的参与感，提升内容的传播效果。

优秀新媒体内容案例分析

在新媒体环境下，有许多成功的案例值得学习和借鉴。例如：

爆款新闻案例

• 刘翔2004雅典夺冠：这一事件不仅在当时引发热议，其背后的故事和情感共鸣也让人记忆犹新。
• 科比单场81分：这项创纪录的表现不仅展示了科比的个人能力，也引发了全球篮球迷的关注。

优秀网文公号

• 好看高于一切：通过简洁明了的表达，吸引用户的眼球，获得了极高的阅读量。
• 40秒：全部文章10万+阅读：短小精悍的文章形式，适应了现代用户碎片化阅读的习惯。

短视频爆款

• 抖音单条爆款分析：在短视频平台，视觉和听觉的直观性往往决定了内容的传播效果。

爆款内容的构成要素

分析爆款内容的构成要素，有助于我们更好地理解其成功之处，并应用于自己的创作中。

标题的艺术

标题是内容的门面，好的标题能够引起读者的兴趣。如何做好标题？可以从以下几个方面入手：

• 运用数字和强有力的形容词，增强标题的吸引力。
• 使用提问的方式，引发读者的好奇心。
• 简洁明了，避免使用复杂的词汇和句子。

结构与故事讲述

内容的结构至关重要，好的内容往往是通过讲故事的方式来吸引用户。讲故事时，可以采用层层递进的方式，逐步引导读者的思考，增加内容的深度和广度。

感官与交互体验

在新媒体内容中，感官的刺激和交互的愉悦感是吸引用户的重要因素。通过高质量的图片、视频和音频内容，能够有效提升用户的阅读体验。

互动的重要性

互动不仅是提升内容传播的重要手段，更是增强用户参与感的关键。通过评论、点赞和转发等方式，能够有效扩大内容的传播范围，提升品牌的知名度。

如何做好新媒体内容创作

在新媒体内容创作中，有一些实用的技巧和策略，可以帮助我们更好地实现创意策划与内容生产：

微博的140字功力

在微博平台上，如何选择合适的选题和传播节奏至关重要。内容要简洁明了，抓住用户的注意力，并在适当的时间点发布，以达到最佳的传播效果。

微信公众号的选题与标题

在微信公众号中，选题和标题的设置需要更加用心。内容不仅要具备信息量，还需具备趣味性和互动性，以吸引更多的读者关注。

短视频内容的专业性

短视频的成功往往依赖于内容的专业性和时机的把握。在关键时间节点发布内容，能够有效吸引观众的关注，并提升内容的传播效果。

热点的发现与制造

在新媒体环境下，热点是内容传播的重要驱动力。如何发现和制造热点，是每个新媒体工作者需要掌握的技能：

跟踪热点

培养新闻敏感性，时刻关注社会热点话题，能够帮助我们在适当的时机把握内容创作的方向。

发现与制造热点

通过对平凡事件的深挖与重新解读，能够创造出新的热点内容。关注细节，将普通事物进行不平常的呈现，是制造热点的重要策略。

放大与深挖热点

在热点内容的传播中，不仅要关注现象，更要深入分析其背后的规律与情绪，通过不断追问“然后呢？”的方式，挖掘更深层次的内容。

数字化热点生产体系的设计

在新媒体时代，数字化的手段为热点内容的生产提供了更多可能性。以下是一些设计数字化热点生产体系的建议：

• 用户数字化：通过对用户属性和行为的动态追踪，建立用户画像，优化内容的个性化推荐。
• 内容数字化：对内容进行分类存储和查询，便于快速找到合适的素材和信息。
• 资源数字化：建立专家与权威机构的数据库，随时获取专业支持和信息。
• 传播数字化：对传播渠道进行管理，确保内容在各个平台的有效传播。

结论

在新媒体创意的背景下，内容创作与策划显得尤为重要。通过对优秀案例的分析，理解爆款内容的构成要素，以及掌握数字化的传播工具，我们能够更好地应对新媒体时代的挑战，提升自身的专业能力。新媒体的未来充满机遇，只有不断学习和创新，才能在这个充满竞争的领域中脱颖而出。