新媒体内容策划助力品牌营销的成功之道

新媒体内容策划的新时代：从理念到实践

在互联网技术飞速发展的背景下，新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的冲击。媒体的网络化、数字化和移动化使得信息传播的方式、内容和理念发生了翻天覆地的变化。新技术的普及，不仅提高了信息传播的效率，还促使了新媒体内容策划的重要性日益凸显。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的特点

新媒体时代的特点在于其传播方式的多样性和信息内容的丰富性。媒体不再局限于传统的报纸、电视等单一渠道，而是通过文字、声音、视频等多种形式，在各类社交平台上实现多层次的传播。这种变化使得内容策划在媒体运作中变得愈加重要，成为提升媒体竞争力的关键因素。

• 信息传播的多元化：新媒体通过多平台传播，实现信息的立体呈现。
• 内容质量的高要求：在信息泛滥的背景下，内容的质量与深度成为吸引受众的关键。
• 传播效率的提升：实时更新的信息传播，令受众更易于获取新鲜内容。

新媒体内容策划的重要性

随着新媒体环境的日益复杂，内容策划的重要性愈发明显。优秀的内容策划不仅能够提升信息的传播效果，还能增强品牌的影响力。新媒体内容策划的核心在于理解受众需求，提供符合其期待的内容，从而实现有效传播。

在新媒体环境下，内容策划的目标不仅是信息的传递，更是与受众的互动与情感链接。通过精心策划，挖掘资讯信息的新闻特质，能够在一定程度上提升媒体的生产能力和传播能力。

优秀新媒体内容案例分析

爆款新闻的成功要素

在新媒体时代，爆款新闻的成功往往依赖于几个关键因素。以刘翔在2004年雅典奥运会夺冠和科比单场81分的新闻为例，这些事件不仅具有强烈的吸引力，还蕴含了丰富的情感和故事。

• 标题的魅力：成功的标题可以引导读者点击的欲望，是内容传播的第一原动力。
• 情感共鸣：通过触动人心的故事，激发受众的情感共鸣，从而提高阅读量。
• 及时性：在事件发生后迅速跟进报道，确保信息的时效性。

高关注内容的特征

为何某些内容能够迅速引发广泛关注？这与内容的特性密不可分。特异性与稀缺性是引发关注的重要因素。例如，大熊猫和孙悟空这类话题，因其独特性而吸引了大量的目光。

• 普遍性：内容的普遍性能够吸引更广泛的受众。
• 接近性：与受众生活息息相关的内容，能更容易引发共鸣。
• 直观性：简单易懂的内容更易于传播。

新媒体内容构成要素

标题的重要性

标题不仅是文章的门面，更是决定读者是否点击的重要因素。一个好的标题应具备吸引力和传播性。能够通过使用问句、夸张和悬念等手法来激发读者的好奇心。

内容结构设计

在内容的呈现上，讲故事和讲道理是其核心结构。好的内容应层层递进，重要的信息要反复强调，确保读者能够清晰理解内容的主旨。

• 讲故事：通过生动的故事吸引读者，增加内容的趣味性。
• 问题与回答：设定问题，通过逐步解答来引导读者思考。
• 画龙点睛：重要的信息要通过强调来突出，确保读者关注。

感官与交互体验

新媒体内容的成功不仅在于信息的传递，更在于用户的感官体验与互动。通过视觉、听觉等方式刺激用户的感知，能够有效增强内容的吸引力。

• 愉悦感知：提供愉悦的感官刺激，提升用户的参与感。
• 强力感知：通过强烈的视觉效果和情感表达，增强用户的记忆点。
• 引导感知：引导用户进行下一步的互动，提升内容的传播效果。

如何做好新媒体内容策划

微博与微信公众号的选题策略

在新媒体平台上，内容的选题和标题的设计至关重要。微博的140字限制要求内容简洁有力，而微信公众号则需要在信息量与吸引力之间找到平衡点。

• 选题：需围绕热点话题进行策划，结合时事新闻。
• 标题：标题需做到简洁明了，且富有吸引力。
• 传播节奏：根据平台特性设置合理的传播节奏，确保内容的有效传播。

短视频内容的专业性

短视频的崛起使得内容策划的重点逐渐转向视觉表现。专业性和趣味性的结合，能够有效提升短视频的吸引力。在内容生产中，关键时间节点的把握至关重要。

数字化热点的生产与管理

用户数字化管理

用户属性标签、行为动态追踪和场景标签的应用能够有效帮助策划人员更好地理解受众，从而制定更有针对性的内容。

• 用户属性：根据用户的基本信息进行分类，制定个性化的内容策略。
• 用户行为：追踪用户的行为习惯，分析其偏好。
• 用户场景：结合用户使用场景，制定符合其需求的内容。

内容数字化与资源管理

在新媒体环境下，内容的数字化管理至关重要。通过对内容的分类存储、查询和标签与关键字的管理，能够提升内容的检索效率和使用价值。

传播数字化管理

在新媒体中，传播渠道的管理与日常动作的标准化流程能够有效提升内容的传播效率。通过科学的管理，确保内容在不同平台上的有效传播。

总结

新媒体内容策划已成为现代传媒的重要组成部分，理解其核心要素与有效策略是每位从业者的必修课。通过优秀的案例分析、科学的策划方法以及数字化管理手段，新媒体内容策划能够在信息爆炸的时代中脱颖而出，为企业和品牌创造更大的价值。

在这个充满竞争的市场中，如何挖掘受众需求，提升内容质量与传播效率，是每一位新媒体从业者都需要深思熟虑的问题。通过不断学习与实践，我们才能在新媒体的浪潮中立于不败之地。