新媒体内容策划：提升品牌影响力的有效策略

新媒体内容策划：在数字化时代的战略布局

在互联网的强大推动下，我们已经进入了一个全新的媒体时代。媒体的网络化、数字化和移动化趋势日益明显，特别是新技术和新媒体的迅猛发展，对传统传媒行业产生了深远的影响。面对日益复杂的传播环境，如何有效策划新媒体内容，提升传播效果，成为了一个亟待解决的课题。本文将围绕新媒体内容策划的核心要素展开，分析如何在这一时代背景下，精准把握内容策划的精髓。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

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新媒体时代的策划重要性

新媒体时代，信息传播的渠道和方式发生了翻天覆地的变化。媒体不仅要重视传播渠道的选择，还需要对内容的数量和质量进行严格把控。优秀的内容策划能够帮助媒体在信息海洋中脱颖而出，提升其核心竞争力。在这一过程中，策划不仅是简单的内容生产，更是对内容深度挖掘和创意表达的综合体现。

新媒体的传播方式多样化，涵盖了文字、声音、视频等多种形式。这种多元化的传播手段要求内容创作者具备全面的技能，不仅要具备良好的写作能力，还需要懂得如何进行视频剪辑、音频制作以及社交媒体运营等。因此，内容策划的角色愈发重要，它不仅影响着内容的传播效果，也直接关系到媒体的生存与发展。

新媒体内容策划的关键要素

在进行新媒体内容策划时，几个关键要素不可忽视：

• 目标受众定位：了解目标受众的需求与偏好，才能策划出切合其兴趣的内容。
• 内容创意：新媒体内容需要创新，吸引眼球的标题和独特的视角是成功的关键。
• 传播渠道选择：不同的内容适合不同的传播渠道，合理选择渠道能提高传播效率。
• 数据分析：通过对用户行为的分析，优化内容策略，推动内容的精准投放。

优秀案例分析：从成功中汲取经验

在新媒体内容策划中，分析成功案例能为我们提供宝贵的经验。例如，刘翔在2004年雅典夺冠的新闻报道，以其极高的关注度和情感共鸣成为爆款。通过分析我们可以发现：

• 标题的力量：抓人眼球的标题是引发关注的第一步。
• 情感共鸣：关注人们的情感体验，能够引发更大的传播效应。
• 及时性：热点新闻需要快速反应，争取第一时间发布，抢占话语权。

另一个成功的案例是某短视频平台上的爆款内容，通过视觉和听觉的双重刺激，成功吸引了大量观众的目光。这一案例的成功在于：

• 内容的专业性：确保信息的准确与权威，增强用户的信任感。
• 互动性：通过评论、点赞等方式增加用户的参与感，提高内容的传播率。

如何打造爆款内容

要想在新媒体时代打造爆款内容，必须关注以下几个方面：

• 标题设计：一个好的标题能够吸引用户的注意力，进而提高点击率。
• 内容结构：通过讲故事的方式，将信息层层递进，增强内容的吸引力。
• 感官体验：通过视觉、听觉等多重感官的刺激，提高用户的愉悦感。
• 互动环节：设置互动环节，鼓励用户评论、分享，增加内容的传播性。

热点内容的及时捕捉与创造

如何在新媒体中快速捕捉热点内容，是内容策划者必须掌握的技能。跟踪热点需要敏锐的新闻嗅觉，始终保持对行业动态的关注。同时，创造热点也是一门艺术，通过制造话题，引发讨论，从而提高内容的曝光率。对于平凡的事物进行不平常的解读，将日常生活中的小事升华到更高的层面，也能引发观众的共鸣。

数字化时代的内容生产体系

在数字化时代，内容的生产和传播更需要科学的体系化管理。用户的属性标签、行为动态追踪、以及场景标签的使用，使得内容策划更具针对性和高效性。通过数据分析，我们能够了解到用户的真实需求，从而进行精准的内容投放。

此外，内容的分类存储与查询也极为重要。通过建立关键词库和资料库，可以快速找到所需的内容资源，为策划提供支持。传播渠道的数字化管理同样不可或缺，通过账号管理和日常动作的标准化，提升内容传播的效率。

总结

新媒体内容策划是一项系统而复杂的工作，涵盖了从受众分析、内容创意、传播策略到数据监测等多个方面。在这个信息爆炸的时代，只有通过科学的策划与精准的执行，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。优秀的新媒体内容策划不仅能够提升品牌形象，也能为企业带来实实在在的经济效益。

在未来的发展中，随着技术的不断进步与传播方式的不断演变，内容策划将会变得更加重要。通过不断学习和实践，掌握新媒体内容策划的核心要素，才能在这个充满机遇与挑战的环境中，创造出更多的爆款内容，推动企业的持续发展。