新媒体内容策划：提升品牌影响力的关键策略

新媒体内容策划的全景探讨

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代已经悄然来临。媒体的网络化、数字化、移动化以及产品的多媒体化，使得传统的传播方式面临着严峻的挑战。在这样的背景下，内容策划在新媒体中扮演着愈加重要的角色。本文将深入探讨新媒体内容策划的核心要素、运作模式以及如何高效地进行策划，以提升媒体的竞争力。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

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新媒体内容策划的重要性

在新媒体时代，信息传播的渠道和方式日益丰富。媒体不仅需要关注传播渠道的选择，还必须重视传播内容的质量和数量。策划作为提升媒体竞争力的一项关键活动，逐渐受到越来越多的重视。通过精心策划，媒体可以有效挖掘资讯信息的新闻特质，提升新闻的深度、高度以及公信力。

优秀的新媒体内容策划能够帮助企业建立和运营自身的内容生产体系，从而提高其在激烈市场竞争中的核心竞争力。通过对新媒体内容的策划，企业能够更好地把握用户需求和市场趋势，进而实现内容的精准传播。

优秀案例分析

在新媒体领域，成功的内容案例层出不穷。以下是一些典型的优秀案例，它们展示了如何通过有效的内容策划来吸引用户的关注：

• 刘翔2004雅典夺冠：这一事件通过生动的标题和情感的叙述，吸引了大量读者的关注。
• 科比单场81分：运用数据和情感的结合，提升了事件的新闻价值和传播力度。
• 二环十三郎：借助于幽默和独特的视角，成功吸引了年轻用户的关注。

此外，优秀的微信公众号和短视频案例也同样值得借鉴。例如，在公众号的内容策划上，“好看高于一切”成为了吸引读者的重要理念。而在短视频方面，抖音上的爆款内容则通过视觉和听觉的双重刺激，成功抓住了用户的目光。

构成爆款内容的要素

那么，是什么让这些内容能够成为爆款呢？以下几个要素是构成爆款内容的核心：

• 高关注：特异性和稀缺性是吸引用户的关键。比如“大熊猫与孙悟空”的比较，因其独特性而引发关注。
• 高共鸣：内容的普遍性和接近性能引发用户的情感共鸣，增加分享的可能性。
• 及时性：在信息快速传播的时代，抢先发布新闻能够有效提升内容的热度。
• 精准性：内容必须针对特定受众，做到“对牛能弹琴”，才能确保传播效果。

新媒体内容策划的实施策略

实现成功的新媒体内容策划，需要遵循一系列的实施策略。其中，选题和传播节奏的把握至关重要。在微博上，140字的限制迫使内容创作者更加精准地表达信息，而在微信公众号上，则需要通过标题的吸引力和内容的深度来赢得用户的关注。

短视频的策划同样不可忽视，内容的专业性和时间节点的把握直接影响着视频的传播效果。通过深刻理解用户需求和情感，内容创作者能够更好地满足用户的期望，从而提升内容的吸引力。

热点的发现与制造

在新媒体内容策划中，热点的追踪和制造是一个重要的环节。如何培养新闻敏感，发现和制造热点，是每一个内容策划者必须面对的挑战。平凡的事情往往蕴藏着不平凡的故事，内容策划者需要通过独特的视角，挖掘出这些故事背后的深层次价值。

在这个过程中，放大和深挖热点也同样重要，需要不断追问“然后呢？”通过对现象的深入剖析，发现其背后的规律和趋势，从而为用户提供更具价值的内容。

数字化热点的生产体系

随着数字化技术的不断发展，用户的行为和需求变得更加复杂。因此，在新媒体内容策划中，建立数字化热点生产体系显得尤为重要。通过对用户属性和行为的动态追踪，内容策划者可以更好地把握用户的需求，从而为其提供个性化的内容。

内容的数字化同样不可忽视，分类存储和查询标签与关键字的设置能够提升内容的检索效率。此外，资源的数字化，如专家库和资料库的建立，也能为内容的创作提供有力支持。

总结

新媒体内容策划不仅是传播内容的过程，更是提升企业核心竞争力的重要手段。通过对成功案例的分析、爆款内容要素的把握，以及热点的发现与制造，内容策划者能够在复杂多变的新媒体环境中脱颖而出。数字化的热点生产体系则为内容策划提供了更加科学和有效的支持。

在新媒体时代，内容策划的前景广阔，企业唯有不断探索和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。