IP孵化策略助力品牌价值提升与市场拓展

2025-01-18 15:13:56

0 阅读

IP孵化策略：在新时代中塑造品牌价值

在当前民族自信与国潮品牌崛起的背景下，消费者的文化消费行为正经历着翻天覆地的变化。传统的市场手段，如打价格战、进行促销活动和品牌广告，已逐渐无法满足现代消费者的需求，甚至导致营销效果的愈发低下。面对这种趋势，企业需要探索新的市场策略，以确保在竞争中获得优势。在这种情况下，IP（知识产权）孵化策略显得尤为重要，它不仅是品牌创新的关键，更是企业突破生存与发展困境的重要工具。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞培训咨询

一、传统营销观念的转变

传统的营销理念往往局限于产品本身，而忽视了消费者的情感和心理需求。然而，伴随着互联网的普及，特别是移动互联网的兴起，消费者的行为模式发生了深刻的变化。现代消费者不仅对产品质量有较高的要求，更希望品牌能够在精神上与他们产生共鸣。

互联网思维的转变：从PC向移动的转变，使得消费者的触媒习惯发生了改变，随之而来的消费行为也变得更加多样化。
品牌价值的创新：品牌不再仅仅是一个商标，而是消费者认同的价值观和文化的体现。
IP的价值内涵：品牌形象的塑造与消费者的情感连接，成为IP打造的核心要素。

二、IP孵化的多维视角

要有效进行IP孵化，企业需要从多维的视角重新审视品牌形象。首先，企业应明确其目标受众，了解他们的需求和期望。其次，通过精细化的人格化设计，将品牌与消费者的情感联系起来。

品牌代言人：选择合适的代言人，能够有效提升品牌形象，并引导消费者的购买决策。
产品IP打造：产品本身的故事性和情感价值，是IP孵化的重要组成部分。
红人IP策略：利用网红效应，能够迅速提升品牌的知名度和影响力。

三、编剧视角下的人设构建

在IP的打造过程中，采用“编剧思维”是非常有效的策略。这种思维方式强调了品牌与消费者之间的情感连结，从而提升品牌的感性价值。

从顾客到观众：品牌需要将消费者视作观众，通过故事化的内容吸引他们的注意力。
IP人设的必要性：一个成功的品牌IP，必须具备鲜明的人设，才能在众多竞争对手中脱颖而出。
人设记忆点设计：通过挖掘和定位品牌的人格特点，增强消费者的记忆点。

四、商业价值的实现

通过有效的IP孵化策略，企业能够实现品牌的商业价值。在这个过程中，企业需要掌握多种应用方法，以确保IP的成功转化。

文案IP打造：通过具有吸引力的文案，增强品牌的传播效果。
短视频创作：利用短视频的形式，快速传播品牌信息，吸引消费者的关注。
直播营销：通过直播与消费者进行直接互动，提升品牌的亲和力和参与感。
社群营销：利用社群的力量，增强品牌与消费者之间的联系，实现粉丝的有效转化。

五、构建企业IP资产化战略

在IP孵化的过程中，企业还需要构建相应的资产化战略，以确保IP的可持续发展。

行业案例分析：通过对不同行业的成功案例进行分析，提炼出适合自身发展的策略。
IP资产化目标设计：明确企业的长期目标，为IP孵化提供方向。
媒体矩阵策略：制定媒体经营策略，提升品牌的曝光率和知名度。
IP生命周期管理：对IP项目进行全生命周期管理，确保其持续产生价值。

六、总结

在这个快速变化的时代，企业若想在竞争中立于不败之地，必须积极探索和运用IP孵化策略。通过对品牌价值的重新审视、人格化设计的实施以及商业价值的有效实现，企业能够在新时代中塑造出独特的品牌形象，赢得消费者的认可与忠诚。IP孵化不仅是品牌创新的重要手段，更是企业可持续发展的基础。只有通过不断优化和调整IP策略，企业才能在瞬息万变的市场中，找到属于自己的生存之道。

标签： IP孵化策略