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茆挺:《医药综合营销技巧》

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 销售技巧

课程编号 : 31231

面议联系老师

适用对象

销售经理、销售主管、销售代表等

课程介绍

课程背景

随着市场环境的变化和医药政策的要求,医药销售的合规性越来越严格。有目标的人在奔跑,无目标的人在晃荡。目标是计划的起点,没有正确的计划就不可能有执行力。

了解客户需求,建立良好的沟通关系,提升顾问式销售技巧;时间是销售人员的宝贵资源,要事第一,提高工作效率;每个销售人员是自己业务区域的负责人,制定计划、跟进执行、不断反馈、高效复盘。

本课程帮助医药代表提升沟通技能、时间管理和业务计划,策略性的提升医药代表的专业能力,有效地完成公司下达的业务任务。培训中,医药代表需要准备本区域的销售数据,老师现场进行咨询辅导。

课程效益

  1. 通过了解客户需求,提升客户的接纳度,建立良好的客户关系;
  2. 能够区分重要和紧急事务,要事第一,提高工作效率;
  3. 帮助医药代表设定目标,分配资源并建立可行的行动计划,制定出医药代表的区域开发、销售上量计划与销售行动,通过监控、实施和而完成销售业绩

课程目标

我们将运用引导式培训,让学员通过对实际数据分析、真实案例讨论、情景角色扮演和体验活动,并辅以讲师的现场咨询,课程结束后学员达到以下目标:

  1. 使用一致、完整、系统的方法分析区域状况
  2. 帮助你依据重要次序排列区域工作
  3. 有效地激励员工,提升代表的能力
  4. 优化配置你的资源,让产出最大化
  5. 为医药代表设定合理优化的目标
  6. 为代表建立精确的行动计划
  7. 监控计划实施,跟进员工达成绩效

课程时长:2天

学员对象:销售经理、销售主管、销售代表等

课程内容

第一篇  顾问式沟通技巧

第一讲  销售过程分析和客户关系建立

医药代表的素质要求

  1. 医药行业的销售特点
  2. 医药代表的销售理念
  3. 医药代表的素质要求
  4. 医药代表的销售流程

像医生一样思考

  1. 医生的临床诊治需求
  2. 医生工作的价值主张
  3. 医生处方的五个阶段
  4. 销售过程的菱形模型
  5. 销售能力对销售业绩的影响

影片学习:销售能力系统

建立长久的客户关系

  1. 客户关系建立模型
  2. 识别客户的人际风格
  3. 不同人际风格客户的购买动机
  4. 不同购买动机的沟通策略

小组讨论:不同人际风格客户的沟通策略

第二讲  销售拜访前的准备

销售信息回顾与分析

  1. 销售服务的信息
  2. 客户处方的信息

提升销售阶梯分析

  1. 什么是销售阶梯?
  2. 销售阶梯的意义

对医生的处方潜力进行分析

  1. 什么是处方潜力?
  2. 处方潜力的价值
  3. 处方潜力的计算公式

提升产品销量的方法和策略

  1. 医生治疗流程分析
  2. 提升销量的六大关键点
  3. 识别销量提升的策略

案例分析:针对产品画出治疗流程

  1. 设定销售拜访目的
  2. 设计问题和预测反馈

小组讨论:写出产品的销售潜力

小组讨论:针对公司产品提升销售机会点

第三讲 设计吸引力的开场白

  1. 为什么要设计开场白?
  2. 开场白设计的原则
  3. 开场白的四种方法

个人练习:设计吸引力的开场白

第四讲  确认客户需求

  1. 客户需求为什么重要?

什么是客户需求?

  1. 患者的需求
  2. 诊疗的需求

探寻客户需求的方法

  1. 望闻问切的策略
  2. 探寻的意义
  3. 探寻的方法
  4. 倾听的意义
  5. 倾听的技巧

探询需求的漏斗运用

  1. 什么是探寻漏斗?
  2. 探寻漏斗的设计技巧?

销售故事:我们是顾问

课堂活动:王菲的故事

小组讨论:设计探寻的问题

第五讲  陈述和强化产品和服务利益

  1. 特征-优势-利益循环
  2. 运用可信证据技巧
  3. 呈现产品价格技巧

循证医学在销售中的应用

  1. 循证医学的级别
  2. 循证医学的价值
  3. 如何使用循证医学证据?

课堂活动,车轮大战:FAB演练

第六讲  获取和处理医生的异议

  1. 为什么要获取客户的反馈?
  2. 获取客户反馈的方法
  3. 识别客户的反馈类型
  4. 五种不同类型的客户异议
  5. 处理客户异议的流程

小组讨论:处理客户的异议

第七讲  获取医生的承诺和跟进

  1. 识别承诺时机
  2. 缔结的技巧
  3. 跟进销售拜访
  4. N种销售缔结法

镜子练习:销售缔结法

影片学习:如何做销售缔结

第八讲 销售拜访后总结

  1. 销售回顾的意义
  2. 销售回顾的内容

案例分享:联想的复盘

第二篇  高效的时间管理

第一讲 成为时间的主人

  1. 时间是最宝贵的财富

案例讨论 何经理的一天

  1. 高效能人士特点有哪些?
  2. 时间管理的特征有哪些?
  3. 什么是时间管理?

课堂测试:比一比谁的效率高?

  1. 效率、效果、效能

影片学习:毫无头绪的经理人

  1. 时间管理上的赢家和输家

第二讲 时间管理的策略方法

影片学习:失去头绪的经理人

时间管理的四个象限

  1. 重要性和紧急性
  2. 时间压力的危害性
  3. 高效人士时间分配
  4. 时间管理的策略
  5. 时间管理计划表

管理游戏:卡片法识别重要和紧急

管理工具:时间管理计划表

第三讲 销售人员时间管理路径设计

  1. 综合平衡角色
  2. 销售路径设计

第三篇  业务计划与管理

单元1  医药代表的能力要求

医药代表的角色和任务

  1. 外部环境的变化
  2. 内部环境的变化
  3. 医药代表的能力要求
  4. 医药代表的工作重心
  5. 一线医药代表的作用

区域销售计划流程

  1. 什么是计划?
  2. 计划能做什么?

单元2  区域管理整体分析模型

医药代表每天面对的信息

  1. 销售结果相关的指标
  2. 销售有效性相关的指标
  3. 区域潜力相关的指标
  4. 没有足够的数据怎么办?

单元3  分析销售结果

  1. 代表关注销售结果的哪些因素?
  2. 销售额和市场份额的平衡与转化
  3. 数据测量和时间周期
  4. 数据分析的逻辑路径
  5. 销售趋势
  6. 销售达标率
  7. 销售增长
  8. 市场份额
  9. 市场份额增长
  10. 区域或医院间比照,找出差别
  11. 定期(每月、累计)分析每个指标,并分析趋势

学以致用:识别销售问题

单元4 分析区域潜力

  1. 分析医院潜力
  2. 分析科室潜力
  3. 分析医生潜力

学以致用:医院潜力矩阵图

单元5 分析销售有效性

有效性诊断、指导

  1. 衡量关键业绩指标(KPI)

三类KPIs指标

  1. 正确的客户,关注目标客户
  2. 正确的活动,接触机会最大化
  3. 正确的信息,传递信息的能力
  4. 数据分析的逻辑路径

学以致用:制定销售有效性方案

单元6 设定销售目标

  1. 设定目标
  2. 投入目标/产出目标
  3. 设立SMART目标 

单元7 销售资源分配

为区域分配销售资源

  1. 销售资源有哪些?
  2. 如何分配资源

资源分配步骤

  1. 分配原则
  2. 分配资源
  3. 问题和风险管理

单元8 发展行动计划

  1. 计划制定的难点

将资源变为行动

  1. 如何确定合适的行动?
  2. 为行动安排优先次序
  3. 怎样组织一个行动?
  4. 验证和总结

单元9 执行和跟进

监控

  1. 公司及投入目标
  2. 检查任务

跟进和反馈

  1. 跟进的方法和工具

成果展出:制定自己的区域业务计划

课程复盘

以上根据客户需求进行适当的调整

茆挺老师的其他课程

• 茆挺:医药专业销售技巧
课程背景:在当前的商业环境中,除了线上销售,根本上仍需要和客户进行面对面的接触拜访。尤其是医药行业发生的一系列政策变换,对医药代表的要求更加合规和专业。建立客户关系、识别客户需求、以产品的利益满足客户的需求,有效地处理客户的反馈,从而达到双赢互利的目的。拥有专业化的销售技能,越发对公司和自己显得重要。通过对全球医药行业高绩效销售人员的调研,总结一套行之有效的顾问式销售拜访方法。强化和提升销售人员在实际工作中灵活运用销售技巧的能力,帮助销售人员更好地提升销售业绩。老师对医药行业有多年的销售、管理和培训经验,采用咨询式培训,让学员带着问题来,揣着方法走。课程收益:分析客户的处方过程,适应医生思维方式,采用顾问式销售拜访流程;了解客户的人际风格对销售的影响,引导客户的决策行为;分析医生的处方阶梯,制定针对性的拜访目标;计划拜访准备,明确拜访目标,设计有效的开场白;掌握探寻和倾听的技巧,发掘和确定客户的需求;掌握循证医学证据,以产品和服务的益处满足客户需求;掌握同理心技巧,处理各种可能的客户异议;掌握要求客户缔结的技巧,快速提升销售业绩;跟进销售拜访,形成销售拜访的连续性。课程时间:1-2天课程对象:销售代表、销售经理、客户服务人员等授课方式:讲授、小组讨论、案例研讨、现场互动、影片学习等。课程架构:本课程对全球优秀销售人员的跟踪和研究,总结销售过程的八个步骤,只要勤加演练,就会取得卓越的销售业绩。课程大纲第一单元  销售过程分析和客户关系建立医药代表的素质要求新时期下医药行业的销售特点医药代表的销售理念医药代表的素质要求医药销售的七步流程课堂讨论:为什么说医药销售是一种特别的销售?像医生一样思考医生的临床诊治需求医生工作的价值主张医生处方的五个阶段知识延展:客户购买的心理分析医生处方和销售过程相结合的钻石模型销售能力对销售业绩的影响(金、银、铜牌)案例分析:世界级医药公司对医药代表的技能要求影片学习:专业医药销售能力系统建立长久的客户关系客户关系建立模型识别客户的人际风格不同人际风格客户的购买动机不同购买动机的沟通策略心理测评:人际风格的测评和解读管理工具:不同人际风格客户的沟通策略第二单元  销售拜访前的准备销售信息回顾与分析销售服务的信息客户处方的信息提升销售阶梯分析什么是销售阶梯?销售阶梯的意义设定销售拜访目的SMART目标销售拜访的六种目的设计问题和预测反馈小组讨论:制定销售拜访目标第三单元 设计吸引力的开场白为什么要设计开场白?开场白设计的原则开场白的四种方法个人练习:设计吸引力的开场白第四单元  探寻客户需求客户需求为什么重要?什么是客户需求?患者的需求诊疗的需求个人的需求探寻客户需求的方法望闻问切的策略探寻的意义探寻的方法倾听的意义倾听的技巧探询需求的漏斗运用什么是探寻漏斗?探寻漏斗的设计技巧?销售故事:我们是顾问课堂活动:王菲的故事小组讨论:设计探寻的问题第五单元  陈述和强化产品和服务利益特征-优势-利益(FAB)循环运用可信证据(MEB)技巧如何呈现高价值产品的价格技巧循证医学在销售中的应用了解医生的诊疗路径循证医学的级别循证医学的价值如何使用循证医学证据?课堂活动:车轮大战,FAB演练第六单元  获取和处理医生的异议为什么要获取客户的反馈?获取客户反馈的方法识别客户的反馈类型五种不同类型的客户异议处理客户异议的流程小组讨论:常见的客户异议有哪些?角色扮演:处理客户的异议第七单元  获取医生的承诺和跟进识别承诺时机缔结的技巧跟进销售拜访N种销售缔结法镜子练习:销售缔结法影片学习:如何做销售缔结第八单元 销售拜访后总结销售回顾的意义销售回顾的内容案例分享:对销售拜访的复盘课程评估和总结以上内容根据客户实际需要进行适当地调整
• 茆挺:《医院重点客户拓展与管理》
课程背景从政策、经济、社会和技术等宏观层面来看,我们正面临合规政策、互联网技术和平台技术的影响,变是唯一的不变;从供应商、经销商和竞争环境等中观层面来看,我们面临产品同质化的竞争压力;从公司内部的微观层面来看,新产品开发、销售增长压力和职业生涯发展等来看,我们必须关注关键客户。关注关键客户,抓住工作重点,挖掘客户金矿,我们的回报必将倍增。对关键客户管理需要我们采取策略性、系统性和客户导向的销售思维和高效的执行力。公司的关键客户往往也是我们的竞争对手的目标客户,反之亦然。公司的营业利润、销售的“衣食父母”绝大程度上取决于能否获得、维护并发展关键客户。关键客户拓展管理是一个系统化的思维和销售工作方法,旨在帮助学员针对每个关键客户(包括复杂的长期客户)的情况,科学地策划销售战略、战术和执行销售行动计划。在课程中,和参训者共同探讨演练提高销售业绩所需的各项策划、顾问式销售技巧。本课程将向参训者提供关键客户经理分析、关键客户分析、竞争优势分析,使参训者学会关键客户的组织结构和“政治”态势分析,学习如何面对竞争,激励关键客户的影响者和决策者。“关键客户拓展管理”帮助关键客户经理制定客户发展战略、战术和行动计划,即学即用,倍增销售业绩!培训目标理解重点客户管理的概念与意义,加强对重点客户管理的意识运用简单有效的分析工具识别重点客户,专注于投资回报率最佳的主要客户运用重点客户管理的策略与流程,针对不同类型的客户制定不同的方法掌握医院开发的流程、方法和技巧,并制定医院开发行动计划培训对象销售管理者、销售代表和业务发展人员;有志于从事关键客户管理的相关人士。日程安排时间:2天课程架构课程大纲序号单元主题单元目标学习方法时间安排一重点客户管理价值 重点客户管理定义谁是重点客户?重点客户管理系统重点客户不是什么?重点客户管理的关系拓展重点好的决策、影响、激励和接洽重点客户管理系统重点客户管理价值案例分析:关于“谓可”产品被人民医院停药事件的讨论小组讨论:在人际关系与生意关系上,你会如何定义重要客户?小组讨论:定义目前生意、未来潜力和渠道影响的客户讲师讲授2.0H二重点客户筛选评估重点客户筛选评估重点客户管理的筛选标准客户的组织支持度分析确定客户的职责确定客户的态度辨识客户的角色医院列名的流程分析小组讨论1:制定开发医院的标准小组讨论2:分析医院组织架构和客户角色小组讨论:制定医院列名行动计划讲师讲授2.0H三重点客户需求分析客户生命周期管理目标客户的定位四季表客户关系转换轴客户成长潜力矩阵重点客户资源配置分析重点客户需求管理分析小组讨论1:重点客户的商务参数和人员参数分析讲师讲授3.0H四重点客户管理策略识别客户购买动机建立双赢客户关系客户关系分析建立信任的三大支柱重点客户管理策略向上交流(加强和科主任以上人士进行沟通)精准施加对客户的影响力心理测评1:人际风格分析角色扮演:高山福枣(谈判技巧)心理测评2:大客户管理的客户关系分析小组讨论:精准施加对客户的影响力讲师讲授2.0H五重点客户管理流程重点客户管理流程挖掘市场信息全面了解客户发展杠杠作用与高阶客户沟通设定定客户管理目标收集客户的讯息方法了解信息的方法;学习在客户的高级层面了解情况,运用“FIND”模型了解对方决策程序和决策的要素、重心和需求等。维系客户的方法制定客户管理计划案例分析1:某儿童医院进药和上量案例脑力激荡:分析客户信息课堂展示:重点客户业务计划(学员制定个人和对客户的优先行动方案,以适应自己公司和关键客户的实际情况。学员针对自己的关键客户行动计划汇报学习成果。)讲师讲授3H课程评估和总结以上内容根据客户实际需要进行适当地调整
• 茆挺:《医院重点客户拓展与管理》
课程背景从政策、经济、社会和技术等宏观层面来看,我们正面临合规政策、互联网技术和平台技术的影响,变是唯一的不变;从供应商、经销商和竞争环境等中观层面来看,我们面临产品同质化的竞争压力;从公司内部的微观层面来看,新产品开发、销售增长压力和职业生涯发展等来看,我们必须关注关键客户。关注关键客户,抓住工作重点,挖掘客户金矿,我们的回报必将倍增。对关键客户管理需要我们采取策略性、系统性和客户导向的销售思维和高效的执行力。公司的关键客户往往也是我们的竞争对手的目标客户,反之亦然。公司的营业利润、销售的“衣食父母”绝大程度上取决于能否获得、维护并发展关键客户。关键客户拓展管理是一个系统化的思维和销售工作方法,旨在帮助学员针对每个关键客户(包括复杂的长期客户)的情况,科学地策划销售战略、战术和执行销售行动计划。在课程中,和参训者共同探讨演练提高销售业绩所需的各项策划、顾问式销售技巧。本课程将向参训者提供关键客户经理分析、关键客户分析、竞争优势分析,使参训者学会关键客户的组织结构和“政治”态势分析,学习如何面对竞争,激励关键客户的影响者和决策者。“关键客户拓展管理”帮助关键客户经理制定客户发展战略、战术和行动计划,即学即用,倍增销售业绩!培训目标理解重点客户管理的概念与意义,加强对重点客户管理的意识运用简单有效的分析工具识别重点客户,专注于投资回报率最佳的主要客户运用重点客户管理的策略与流程,针对不同类型的客户制定不同的方法掌握医院开发的流程、方法和技巧培训对象销售管理者、销售代表和业务发展人员;有志于从事关键客户管理的相关人士。日程安排时间:2天课程架构课程大纲序号单元主题单元目标学习方法时间安排一重点客户管理价值 重点客户管理定义谁是重点客户?重点客户管理系统重点客户不是什么?重点客户管理的关系拓展重点好的决策、影响、激励和接洽重点客户管理系统重点客户管理价值案例分析:关于“谓可”产品被人民医院停药事件的讨论小组讨论:在人际关系与生意关系上,你会如何定义重要客户?小组讨论:定义目前生意、未来潜力和渠道影响的客户讲师讲授:2H二重点客户筛选评估重点客户筛选评估重点客户管理的筛选标准客户的组织支持度分析确定客户的职责确定客户的态度辨识客户的角色医院列名的流程分析小组讨论1:制定开发医院的标准小组讨论2:分析医院组织架构和客户角色小组讨论:制定医院列名行动计划讲师讲授2H三重点客户需求分析客户生命周期管理目标客户的定位四季表客户关系转换轴客户成长潜力矩阵重点客户资源配置分析重点客户需求管理分析小组讨论1:重点客户四季表分析小组讨论2:重点客户关系转换分析小组讨论3:重点客户的商务参数和人员参数分析讲师讲授课堂活动2H四重点客户管理策略识别客户购买动机建立双赢客户关系客户关系分析建立信任的三大支柱重点客户管理策略向上交流精准施加对客户的影响力心理测评1:人际风格分析角色扮演:高山福枣(谈判技巧)心理测评2:大客户管理的客户关系分析小组讨论:精准施加对客户的影响力讲师讲授3H五重点客户管理流程重点客户管理流程挖掘市场信息全面了解客户发展杠杠作用与高阶客户沟通设定定客户管理目标收集客户的讯息方法了解信息的方法;学习在客户的高级层面了解情况,运用“FIND”模型了解对方决策程序和决策的要素、重心和需求等。维系客户的方法制定客户管理计划案例分析1:某儿童医院进药和上量案例案例分析2:P&G 和 Wal*mart 的故事脑力激荡:分析客户信息课堂展示:重点客户业务计划(学员制定个人和对客户的优先行动方案,以适应自己公司和关键客户的实际情况。学员针对自己的关键客户行动计划汇报学习成果。)案例分享:某三甲医院心血管产品推进成果分享讲师讲授3H课程评估和总结以上内容根据客户实际需要进行适当地调整

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