李彦：连锁门店的同城精准推广技巧：【美团&抖音】实战指南与操作技巧

培训项目背景

在当今数字化营销时代，短视频已成为品牌宣传的重要渠道。为了帮助（连锁）门店更好地把握市场机遇，提升品牌知名度和销售业绩，我们特别策划了此次培训。培训将侧重于实操技巧，确保学员理解门店本地推的帐号矩阵落地方法论、并通过实践练习掌握美团本地推和抖音本地推广的全流程落地方法。

课程收益

1. 收益1：门店本地推的帐号矩阵落地方法论
2. 收益2：美团本地生活推广实战
3. 收益3：抖音本地生活推广实战

授课形式和时长：线下2天（6小时/天）

授课对象：（连锁门店）店长、导购、新媒体运营等

培训人数：根据企业组织情况确实，原则上不超过40人

授课方法：运营逻辑、案例拆解、学员实操、师生讨论、反转课堂

课程大纲

一、门店本地推的帐号矩阵落地方法论

平台选择与账号设置：

1. 美团同城推矩阵（附案例）
2. 抖音同城推矩阵（附案例）

区域推广协同作战及案例拆解分析：

1. 总部与经销商联动：资源共享、活动同步与信息互通
2. KOL合作与品牌宣传：寻找合适合作伙伴，提升品牌曝光度（附案例）
3. 同城流量的私域沉淀：将流量沉淀到门店微信群实现复购增长
4. 案例分享与成功经验交流：学习行业最佳实践，提升团队执行力

二、美团本地生活推广实战

门店认领与店铺基础设置：

1. 认领流程详解：快速完成门店认证与信息完善
2. 店铺的基础信息设置（附案例）
3. 店铺装修技巧和注意事项（附案例）
4. 更新商家新鲜事（附案例）
5. 店铺星级维护及评价维护（附案例）

美团新店冲榜活动规划：

1. 常规团购活动（附案例）
2. 常规秒杀、拼团、代金券（附案例）
3. 冲榜活动双月计划（附案例）

美团常规活动规划：

1. 月度活动规划（附案例）
2. 季度活动规划（附案例）
3. 节假日活动规划（附案例）

店铺星级维护及评价维护（附案例）

1. 店铺ROS分考核标准
2. 店铺评价维护：精选点评&全部点评&优质点评
3. 评价维护技巧及案例参考

三、抖音本地生活推广实战

门店认领与运营：

1. 认领流程详解：快速完成门店认证与信息完善
2. 营业状态设置：在线营业、营业时间和特色服务展示

本地生活营销策略：

1. 优惠券发放：如何设置、推广与核销优惠券
2. 套餐定制与推广：根据目标用户需求定制特色套餐
3. 活动策划与执行：节假日促销、主题活动与用户互动活动

抖音本地帐号的内容策划与快速制作要点（一学就会）：

1. 【流量型内容】的策划和制作要点
2. 【信任型内容】的策划和制作要点
3. 【转化型内容】的策划和制作要点
4. 内容发布策略：时间选择、频次安排与标签优化
5. 5个步骤快速改写同行100W爆款短视频（门店商家高效“抄”经）