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李彦:银行从业者的抖音和视频号运营技巧

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 经营管理

课程编号 : 29983

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适用对象

银行从业者

课程介绍

培训项目背景

随着数字化浪潮的推进,短视频平台如抖音和视频号已成为大众获取信息、娱乐休闲的重要渠道。银行作为金融服务的重要提供者,如何有效利用这些平台,提升品牌形象,增强与客户的互动,成为了行业面临的新挑战。然而,银行从业者在运营抖音和视频号时,往往因为不熟悉平台规则、缺乏内容创意等原因,导致帐号流量受限,无法达到预期效果。针对这一问题,我们特别推出了《银行从业者的抖音和视频号运营技巧》培训课程,旨在帮助银行员工快速掌握抖音和视频号的运营要点,提升帐号的曝光度和影响力。

课程收益

  1. 权威解析:深入解读抖音和视频号的平台规则,确保学员在运营过程中避免违规操作。
  2. 实操指导:结合具体案例,分析成功的银行帐号和银行从业者帐号的运营策略,提供可复制的成功经验。
  3. 帐号定位:指导学员从多个维度进行个人帐号定位,打造独具特色的个人品牌。
  4. 内容创意:提供银行官方帐号和个人帐号短视频的创作角度和案例,激发学员的创作灵感
  5. 技能SOP:银行多场景下的短视频创作模板和工具运用

授课形式和时长:2天

授课对象:银行从业者

培训人数:根据企业招生情况而定,理论上不超过60人

授课方法:逻辑梳理、案例分析、落地技巧演示、学生实操、反转课堂

一、银行等短视频帐号分析:短视频是心理学、传播学和营销学的综合应用

  1. 抖音排名前5的银行官方帐号的运营分析
  2. 某银行从业者如何靠个人才艺在抖音上获得近500万粉丝
  3. 某银行小姐姐如何靠分享银行小知识在抖音上获得近40万粉丝
  4. 为什么银行小姐姐的这条专业技艺展示短视频能获得破亿的播放量

二、抖音和视频号的平台规则和流量密码解析

1.抖音和视频号平台规则详解

  1. 平台特点与用户画像
  2. 内容审核标准
  3. 违规操作与限流风险
  4. 流量分配机制与推荐算法
  5. 流量变现模式与商业合作途径
  6. 抖音和视频号的流量机制的核心区别
  7. 讨论:你适合做视频号还是抖音号?

2.金融行业的内容规范和限流规则解析

  1. 禁止发布的内容类型
  2. 违规行为的处罚措施
  3. 内容质量低下的风险点
  4. 违规操作与不当行为

3.提升短视频曝光率的方法

  1. 关键词优化与标签设置
  2. 发布时间选择与频次控制
  3. 用户互动与反馈机制
  4. 自然流量和付费流量的平衡机制

三、银行官方帐号运营技巧与案例分析

1.官方帐号定位与品牌建设

  1. 案例:某大型国有银行官方帐号“XX银行”
  2. 定位策略与品牌建设实践

2.内容创作与发布策略

  1. 角度:行业动态、产品推广、客户服务
  2. 案例:产品介绍短视频、客户互动活动

3.数据分析与优化调整

  1. 用户行为分析
  2. 内容效果评估与调整

四、银行从业者个人帐号运营技巧与案例分析

1.个人帐号定位与品牌建设

  1. 角度:专业领域、行业洞察、个人特色
  2. 案例:成功银行从业者个人帐号“XX金融观察家”

2.内容创意与发布策略

  1. 角度:行业资讯分享、专业知识普及、客户故事
  2. 案例:金融知识短视频、客户故事分享

3.互动营销与粉丝维护

  1. 客户沟通技巧
  2. 社群运营与活动策划

五、银行从业者运营短视频帐的5大落地方法论和关键技巧

1.高级短视频快速成片的关键技巧

  1. 银行知识输出型短视频的关键制作技巧
  2. 银行日常工作短视频的关键制作技巧
  3. 银行产品种草短视频的关键制作技巧

2.做有身份的银行账号

  1. 帐号认证的必要性(政策要求+平台规则)
  2. 银行从业者的兴趣认证帐号(附现场演示操作)
  3. 银行从业者的企业认证帐号(附现场演示操作)

3.短视频帐号搭建5件套

  1. 帐号命名的5个撰写模板
  2. 帐号头像的3个关键点
  3. 帐号简介的撰写技巧和文案模板
  4. 帐号置顶视频的设置技巧和注意事项
  5. 性格塑造的5个维度

4.爆款短视频的落地方法论和选题技巧

  1. 爆款短视频的选题落地方法
  2. sop:流量关键词的素材收集方法和步骤
  3. sop:如何在专业知识里植入流量密码

5.sop:如何改成100W爆款短视频

  1. 找:对标点赞大于1W的作品(附工具演示操作)
  2. 筛:低粉爆款优先(附工具演示操作)
  3. 抓:抓住前5秒的流量埋点
  4. 改:避免被判抄袭
  5. 存:保存50个流量钩子开头

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• 李彦:视频号运营技巧和短视频创意制作
培训项目背景马化腾在2024年腾讯年会上提出,视频号今年全面发力,将结合微信生态的自身特点做熟人社交的短视频,并要全力发展视频号直播电商。 这意味前视频号将有巨大流量红利和商业机会。本次培训采用道术结合的方式,从视频号流量逻辑入手,引导学员掌握短视频创意制作落地技巧和高级感短视频快速制作技巧。课程收益收益1:微信视频号的流量逻辑和帐号规划策略;收益2:视频号运营4大引流策略和落地方法演示收益3:通过实训操作掌握批量制作爆款短视频的落地方法论和关键技巧授课形式和时长:线下2天授课对象:(适合各行业)新媒体运营人员,IP级营销人员培训人数:根据企业组织情况确实,原则上不超过50人授课方法:理论授课、案例分析、师生讨论、落地技巧演示、学生实训,个性化指导课程大纲一、视频号的平台规则、流量密码和帐号规划策略主流短视频平台的规则和内容规范视频号的流量推荐机制视频号的质量评分机制视频号的内容推荐机制视频号的内容规范要求视频号规则的官方查询入口案例拆解:短视频帐号的规划策略短视频的商业定位短视频的用户定位短视频的内容定位短视频的帐号定位短视频的矩阵打造二、视频号运营的4大基本引流策略IP帐号引流-帐号打造5件套呢称:召唤粉丝的咒语(5个呢称撰写模板)头像:留住粉丝的3个技巧简介:提升用户留存率的3段话置顶:提升用户转化率的3类置顶视频强记忆点:5个维度打造帐号的IP符号平台认证的流量红利帐号认证的必要性(政策要求+平台规则)兴趣认证帐号(附现场演示操作)职业认证帐号(附现场演示操作)企业认证帐号(附现场演示操作)基于数据分析的免费引流技巧短视频的5个基础数据分析及内容引流优化方案(附案例对比分析)直播的2个维度数据分析及内容引流优化方案(附案例对比分析)视频号的9大流量渠道来源视频号的7大用户群体分类付费引流技巧三、实训:批量制作爆款短视频的落地方法论和关键技巧实训1:帐号内容规划和选题流量型内容信任型内容转化型内容实训2:爆款短视频的选题技巧和脚本创作爆款短视频的选题落地方法sop:流量关键词的素材收集方法和步骤sop:如何在专业知识里植入流量密码SOP:三段式和五段式短视频文案例的创作模板SOP:分镜头拍摄脚本的创作技巧和撰写模板实训3:如何改成100W爆款短视频找:对标点赞大于1W的作品(附工具演示操作)筛:低粉爆款优先(附工具演示操作)抓:抓住前5秒的流量埋点改:避免被判抄袭存:保存50个流量钩子开头知识拓展:企业短视频的5大类型形式和创作模板图文短视频(附案例和创作模板)混剪短视频(附案例和创作模板)知识输出型短视频(附案例和创作模板)种草短视频(附案例和创作模板)剧情类短视频(附案例和创作模板)实训SOP:高级感短视频快速成片的8大招式(根据学员实际情况做内容增删)招式1:剪辑工具的4个AI制作技巧招式2:3个方法巧妙制作旁白塑造短视频的情感共鸣招式3:巧用音乐/音效卡点提升短视频的节奏感招式4:短视频封面巧制作提高视频的播放量招式5:画中画的4种高级运用场景招式6:分镜多景别素材混剪技巧成就你的原创大片招式7:运用蒙版营造出令人惊喜的视频特效招式8:运用帧动画巧妙实现运镜效果  
• 李彦:门店私域运营和线上线下组合玩法
课程背景:移动互联网发展到现阶段,行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同,已很难在特点上有比较明显的突破,这正是精细化运营大展身手的时机,而抓住用户最好的方式恰恰就是内容,借助新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。本次培训,将为传统行业学员破解引客、留客和转客困境,侧重于实操技巧,确保学员理解门店本地推的帐号矩阵落地方法论、同城线上导流获客、线下门店私域留客转客和复购裂变,并通过师生共创为学员做一套适合自己门店的线上线下组合拳打法。课程收益:连锁门店私域营销的思维架构和经典案例分析美团本地生活和抖音本地生活的具体玩法和区别分析连锁门店私域第1步——同城引流技巧和实操指南连锁门店私域运营第2步——私域用户池的留存与精细化运营连锁门店私域运营第3步——线上线下组合玩法实现私域转化|复购|裂变课程时间:3天(6小时/天)课程对象:(适合连锁门店)老板、店长、导购课程方式:理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导课程大纲一、连锁门店私域营销的思维架构和经典案例分析私域运营的经典案例分析一个鞋服老品牌的新媒体微创新实现全年7000W营收的私域增长某品牌连锁如何做到3000万用户私域化,打通线下和线下的私域闭环实现单日直播销售520W的好成绩5万导购服务1500万会员,通过精细化的社群运营,实现1年50亿的销售业绩企业私域运营的全链路闭环搭建模型公域引流的3大运营方式公域到私域的核心元素私域池的精细化运营模型企业私域运营地图架构公域引流场:社媒平台+电商平台私域转化场:小程序矩阵私域留量池:平台矩阵号+内容种草+会员服务私域复购池:企V+个V二、连锁门店私域第1步——同城引流技巧和实操指南实训SOP:连锁门店同城引流的着急平台选择与运营策略:美团|大众点评的同城布局(附案例)抖音同城帐号布局(附案例)商家自播(附案例)达人合作和员工矩阵玩法(附案例)美团本地生活推广实战门店认领与店铺基础设置:美团新店冲榜活动规划:美团常规活动规划:店铺星级维护及评价维护(附案例)抖音本地生活推广实战门店认领与运营:本地生活营销策略:抖音本地帐号的内容策划与快速制作要点(一学就会)门店私域引流渠道的流量解密和应对措施新媒体渠道的5大常规引流方式抖音平台的流量解密和内容推荐机制视频号等微信生态的流量解密和社交推荐机制小红书的流量解密和内容推荐机制帐号诊断及优化技巧:学会和数据对话三、连锁门店私域运营第2步——私域用户池的留存与精细化运营实训SOP:私域社群的3大类型及相应的产品运营逻辑福利型社群-高频低价值产品(附案例)内容型社群-高频高价值产品(附案例)服务型社群-低频高价值产品(附案例)师生讨论:对公司现有私域定位进行分析,指出需要优化的顶层设计实训SOP:根据客户的生命周期做私域选品和活动策划客户引入期-引流品的选择标准(附案例)客户成长期-活动品+传播品的策划(附案例)客户成熟期-关系品的选择和活动策划(附案例)客户忠诚期-关系品+利润品的策划(附案例)三、连锁门店私域运营第3步——线上线下组合玩法实现私域转化|复购|裂变实训SOP:符合用户旅程的营销文案撰写模板【引流文案】:提升粉丝量和流量的【引流文案】撰写模板【留存文案】:提升粉丝量留存和活跃度的【留存文案】撰写模板【转化文案】:提升销量额的【转化文案】撰写模板【裂变文案】:提升转客率的【裂变文案】撰写模板实训SOP:社群转化复购裂变的6大操作步骤(附案例拆解)第一步:引导进群第二步:进群领奖励第三步:社群话题互动第四步:积分|会员卡活动第五步:内容持续分析第六步:消费转化、复购和裂变
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培训项目背景在当今数字化营销时代,短视频已成为品牌宣传的重要渠道。为了帮助(连锁)门店更好地把握市场机遇,提升品牌知名度和销售业绩,我们特别策划了此次培训。培训将侧重于实操技巧,确保学员理解门店本地推的帐号矩阵落地方法论、并通过实践练习掌握美团本地推和抖音本地推广的全流程落地方法。课程收益收益1:门店本地推的帐号矩阵落地方法论收益2:美团本地生活推广实战收益3:抖音本地生活推广实战授课形式和时长:线下2天(6小时/天)授课对象:(连锁门店)店长、导购、新媒体运营等培训人数:根据企业组织情况确实,原则上不超过40人授课方法:运营逻辑、案例拆解、学员实操、师生讨论、反转课堂课程大纲一、门店本地推的帐号矩阵落地方法论平台选择与账号设置:美团同城推矩阵(附案例)抖音同城推矩阵(附案例)区域推广协同作战及案例拆解分析:总部与经销商联动:资源共享、活动同步与信息互通KOL合作与品牌宣传:寻找合适合作伙伴,提升品牌曝光度(附案例)同城流量的私域沉淀:将流量沉淀到门店微信群实现复购增长案例分享与成功经验交流:学习行业最佳实践,提升团队执行力二、美团本地生活推广实战门店认领与店铺基础设置:认领流程详解:快速完成门店认证与信息完善店铺的基础信息设置(附案例)店铺装修技巧和注意事项(附案例)更新商家新鲜事(附案例)店铺星级维护及评价维护(附案例)美团新店冲榜活动规划:常规团购活动(附案例)常规秒杀、拼团、代金券(附案例)冲榜活动双月计划(附案例)美团常规活动规划:月度活动规划(附案例)季度活动规划(附案例)节假日活动规划(附案例)店铺星级维护及评价维护(附案例)店铺ROS分考核标准店铺评价维护:精选点评&全部点评&优质点评评价维护技巧及案例参考三、抖音本地生活推广实战门店认领与运营:认领流程详解:快速完成门店认证与信息完善营业状态设置:在线营业、营业时间和特色服务展示本地生活营销策略:优惠券发放:如何设置、推广与核销优惠券套餐定制与推广:根据目标用户需求定制特色套餐活动策划与执行:节假日促销、主题活动与用户互动活动抖音本地帐号的内容策划与快速制作要点(一学就会):【流量型内容】的策划和制作要点【信任型内容】的策划和制作要点【转化型内容】的策划和制作要点内容发布策略:时间选择、频次安排与标签优化5个步骤快速改写同行100W爆款短视频(门店商家高效“抄”经)

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