张振远：笔剑锋从磨砺出—— 企业新闻写作能力提升训练营

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 公文写作

课程编号 : 28360

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适用对象

企业文宣工作者

课程介绍

课程背景：

当今，中国企业普遍存在着一类现象。有的企业规模大，工作业绩也好，但看不到工作的亮点和成绩。反之，有的企业虽然规模偏小，但工作反而显得有声有色，这就是因为企业宣传是否做到位所导致的。

因此，企业文宣在二十一世纪对于每一家企业来说都是至关重要的工作内容。好的企业文宣能展示企业优良形象，推广企业产品营销，传递企业使命价值，凝聚企业员工战斗力，对企业绩效的提升有着“锦上添花”的作用。而随着新媒体宣传的不断普及，企业有必要培养一批既能掌握传统文宣工具，又能开展新媒体文宣工作的企业宣传队伍。

本课程从企业文宣的实际需求出发，通过对新闻写作要点、新闻写作结构、新闻摄影、新媒体宣传技能等内容的详细讲解，帮助企业文宣工作者获得能力的全面提升。

课程收益：

掌握新闻写作的选题思路与素材收集方法
掌握新闻标题/导语/主体/结尾的写作要点
掌握新闻简报/报道/采访/新媒体推文的写作方法

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：企业文宣工作者

课程方式：理论讲解、案例分析、实操演练

课程大纲

#课程导入#

一、选题——新闻选题要求

1．内宣新闻写作四字要诀

1）真——真实性

2）短——概要性

3）新——时效性

4）值——价值性

2. 外宣新闻写作四字要诀

1）利——利益关联

2）奇——奇货可居

3）情——情感共鸣

4）参——共同参与

二、素材——新闻素材采集

1. 新闻素材收集要点

1）善于观察

2）注重积累

3）尊重事实

4）广开路径

2. WHSV蹭好时事热点

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吴X凡热点如何蹭？

3. 素材收集十大渠道

三、标题——新闻标题写作要点

1．新闻标题要点

1）精简

2）生动

3）准确

案例分析：新闻标题修订

2．新闻标题写作模型

1）新闻单标题写作

陈述式
主谓式
因果式
对仗式

2）新闻多标题写作

引用式
类比式
概括式
语言式

案例分析：新闻标题写作详解

3. 新闻标题写作套路

案例分析：不点不是中国人

与我有关
营造反差
身份认同
价值事实

课堂练习：新媒体文章标题修改

四、导语——新闻导语写作要点

1. 新闻导语写作模型

概要式
描写式
引导式

课堂练习：新闻导语写作修改分析

2. 新闻导语写作套路

冲突置顶法
结尾置顶法
电影预告片法
观点置顶法

课堂练习：抗击疫情文章开头修改

五、主体——新闻主体写作要点

倒金字塔式写作结构

1）倒金字塔结构适用范围

2）倒金字塔结构写作优势

3）倒金字塔结构写作详解

案例分析：倒金字塔结构新闻案例分析

记叙式写作结构

1）记叙式结构适用范围

2）记叙式结构写作优势

3）记叙式结构写作详解

案例分析：记叙式结构新闻案例分析

华尔街日报体写作结构

1）华尔街日报体结构适用范围

2）华尔街日报体结构写作优势

3）华尔街日报体结构写作详解

案例分析：华尔街日报体结构新闻案例分析

新闻主体写作用语要点
语句要通顺
标点要准确
文字要生动

案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订

六、结语——新闻结尾写作要点

1. 新闻结语写作结构

1) 引用式结语

2）自然式结语

3）呼吁式结语

4）预见式结语

课堂练习：新闻结语写作练习

2. 新闻结语写作套路

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

1）制造悬念法

2）打破次元法

3）要点归纳法

4）价值塑造法

5）金句结尾法

课堂练习：写出一个好故事

课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆

七、体裁——常见企业新闻写作要点

1．消息/简报/活动总结写作

会议类新闻写作
活动类新闻写作
突发事件类新闻写作

案例分析：横向/纵向综合消息案例分析

2. 人物特写/访谈/记录写作

人物特写结构
特写故事化写作

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

故事内容的3性要求
故事创作的6步大法
故事抓人的10个要点

课堂练习：写出一个好故事

3. 新媒体写作

1）新媒体文章转播特点

2）新媒体文章写作要点

3）新媒体账号运营与推广

图片——新闻图片拍摄基本技巧

1. 新闻摄影构图

三分构图
井字构图
对角线构图
框架构图

2. 新闻机位选择

景别呈现
方向选择
角度要求

案例分析：机位选择与镜头呈现

3. 拍好会议及活动图片

了解会议内容及环境
信息量齐全的全景照
完整的主席台照片
主要领导讲话照
发言者照片

6) 上级领导与主要领导同框照

#总结与致谢#

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• 张振远：笔剑锋从磨砺出—— 企业文宣综合能力提升训练营（2天）: 课程背景：当今，中国企业普遍存在着一类现象。有的企业规模大，工作业绩也好，但看不到工作的亮点和成绩。反之，有的企业虽然规模偏小，但工作反而显得有声有色，这就是因为企业宣传是否做到位所导致的。因此，企业文宣在二十一世纪对于每一家企业来说都是至关重要的工作内容。好的企业文宣能展示企业优良形象，推广企业产品营销，传递企业使命价值，凝聚企业员工战斗力，对企业绩效的提升有着“锦上添花”的作用。而随着新媒体宣传的不断普及，企业有必要培养一批既能掌握传统文宣工具，又能开展新媒体文宣工作的企业宣传队伍。本课程从企业文宣的实际需求出发，通过对新闻写作要点、新闻写作结构、新闻摄影、新媒体宣传技能等内容的详细讲解，帮助企业文宣工作者获得能力的全面提升。课程收益：掌握新闻写作的素材收集方法/遣词用语技巧/结构模型/主要体裁写作技巧掌握新闻摄影的构图技巧/关键参数设置/拍摄技巧/剪辑技巧课程时间：2天，6小时/天，具体安排如下表时间主题核心知识点第一天企业新闻写作新闻写作的核心要求、结构模型、用语要点第二天新媒体采编制作新闻摄影摄像要点、剪辑技术、运营重点课程对象：企业文宣工作者课程方式：理论讲解、案例分析、实操演练课程大纲第一天企业新闻采编与写作实务#课程导入#一、选题——新闻选题要求1．内宣新闻写作四字要诀1）真——真实性2）短——概要性3）新——时效性4）值——价值性2. 外宣新闻写作四字要诀1）利——利益关联2）奇——奇货可居3）情——情感共鸣4）参——共同参与二、素材——新闻素材采集1. 新闻素材收集要点1）善于观察2）注重积累3）尊重事实4）广开路径2. WHSV蹭好时事热点1）WHY2）HOW3）SPREAD4）VALUE案例分析：吴X凡热点如何蹭？3. 素材收集十大渠道三、标题——新闻标题写作要点1．新闻标题要点1）精简2）生动3）准确案例分析：新闻标题修订2．新闻标题写作模型1）新闻单标题写作陈述式主谓式因果式对仗式2）新闻多标题写作引用式类比式概括式语言式案例分析：新闻标题写作详解3. 新闻标题写作套路案例分析：不点不是中国人与我有关营造反差身份认同价值事实课堂练习：新媒体文章标题修改四、导语——新闻导语写作要点1. 新闻导语写作模型概要式描写式引导式课堂练习：新闻导语写作修改分析2. 新闻导语写作套路冲突置顶法结尾置顶法电影预告片法观点置顶法课堂练习：抗击疫情文章开头修改五、主体——新闻主体写作要点倒金字塔式写作结构1）倒金字塔结构适用范围2）倒金字塔结构写作优势3）倒金字塔结构写作详解案例分析：倒金字塔结构新闻案例分析记叙式写作结构1）记叙式结构适用范围2）记叙式结构写作优势3）记叙式结构写作详解案例分析：记叙式结构新闻案例分析华尔街日报体写作结构1）华尔街日报体结构适用范围2）华尔街日报体结构写作优势3）华尔街日报体结构写作详解案例分析：华尔街日报体结构新闻案例分析新闻主体写作用语要点语句要通顺标点要准确文字要生动案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订六、结语——新闻结尾写作要点1. 新闻结语写作结构1) 引用式结语2）自然式结语3）呼吁式结语4）预见式结语课堂练习：新闻结语写作练习2. 新闻结语写作套路案例分析：“段子手”与“春秋笔法”1）制造悬念法2）打破次元法3）要点归纳法4）价值塑造法5）金句结尾法课堂练习：写出一个好故事课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆七、体裁——常见企业新闻写作要点1．消息/简报/活动总结写作会议类新闻写作活动类新闻写作突发事件类新闻写作案例分析：横向/纵向综合消息案例分析2. 人物特写/访谈/记录写作人物特写结构特写故事化写作案例分析：“段子手”与“春秋笔法”故事内容的3性要求故事创作的6步大法故事抓人的10个要点课堂练习：写出一个好故事3. 新媒体写作1）新媒体文章转播特点2）新媒体文章写作要点3）新媒体账号运营与推广第二天新媒体采编与制作技术第一部分：新闻图片/视频拍摄技巧一、新闻图片拍摄基本技巧1. 拍摄方向2. 拍摄间隔3. 固定拍摄4. 拍摄准备课堂练习：手机视频基本拍摄二、摄影构图技巧1. 三分构图2. 井字构图3. 对角线构图4. 框架构图三、摄影机位选择1. 景别呈现2. 方向选择3. 角度要求案例分析：机位选择与镜头呈现四、拍摄设备详解1. 摄影设备2. 固定设备3. 镜头设备案例分析：这些镜头分别做什么？五、拍摄关键属性设置1. 测光点设置与手动补光2. 焦/测锁定设置3. 焦点与景深设置4. 焦/测分离设置5. 分辨率设置课堂练习：用手机实现微距拍摄六、拍摄技巧1. 仔细观察2. 抓拍瞬间：信息量大、有象征性、有视觉冲击力3. 合理摆拍4. 为当事人“遮丑”七、拍好会议及活动图片1. 了解会议内容及环境2. 信息量齐全的全景照3. 完整的主席台照片4. 主要领导讲话照5. 发言者照片6. 上级领导与主要领导同框照第二部分：新闻视频剪辑技术一、走进视频剪辑帧与时间轴初识剪辑软件播放头与关键帧视频预览工具应用：关键帧的设置二、剪出自己的第一个视频1. 素材导入1）外部素材添加2）素材库应用2. 视频处理1）视频的恰头/去尾2）视频分割3）视频顺序调换4）视频音量设置5）视频转场动画案例分析：转场动画应用3. 视频比例设置案例分析：如何去除视频黑边？1）屏幕比例设置2）视频旋转3）背景/模糊/画布填充4. 视频导出1）导出属性设置2）视频格式与视频渲染剪辑实操：相册类短视频剪辑实操三、视频音频处理1. 音频选择与音频导入案例分析：如何给一帧视频添加两个声音？2. 音频处理与音频特效1）淡入淡出效果2）音画分离3）音频降噪4）变声特效5）音频踩点剪辑实操：录音功能应用四、视频文字处理1. 文字处理基础1）文字添加2）文字样式设置3）文字持续时间2. 文字进阶处理1）文字动画设计2）文本朗读3）视频字幕一键添加剪辑实操：弹幕短视频制作五、视频特效制作1. 三大基础特效1）变速特效应用2）倒放特效应用3）定格特效应用剪辑实操：子弹时间短视频制作2. 进阶特效1）视频覆叠与抠图特效剪辑实操：虚拟演播室效果制作2）变焦特效3）遮罩特效课程实操：拍摄并剪辑制作一条企业文宣类短视频#总结与致谢#

• 张振远：笔剑锋从磨砺出 ——结构化公文写作训练营: 课程背景：在任何一个现代企业中，企业公文的质量直接反映着该企业的企业形象和核心竞争力。因此，加强企业公文书写作规范，培养员工企业公文写作能力，对于树立企业形象，提升企业沟通效率，提高企业核心竞争力有着不可磨灭的作用。“文章者，经国之大业，不朽之盛事”，从古到今，写作，尤其是企业公文写作，都是一件不容小觑的大事。在企业的公文写作当中，您的单位是否也遇到以下的困难：工作报告没有重点，不是杂乱无章就是东拼西凑，领导看不见工作两点工作方案缺层次性：没有结构，不是思维混乱就是胡扯一通，毫无章法会议纪要抓不住实时热点，标题没有吸引力，内容象记流水账针对以上问题，课程以公文用语为出发点，以结构化思维为内容核心，帮助学员系统化地掌握工作报告、工作方案、会议纪要、工作通知的写作技巧和写作方法，全面提升学员的结构化公文写作能力。课程目标：让你的写作思路更清晰让你的写作内容有条理让你的写作说理更充分掌握公文遣词造句的6大要求结构化写作的原理与方法工作报告、工作方案的结构化写作技巧会议纪要、工作通知的写作技巧课程时间：1天，6小时/天授课对象：企业中基层员工授课方式：讲师讲授，案例分析，实操演练等课程目录#自我介绍#一、结构化写作要点案例导入：有问题的工作汇报开门见山——结论先行贵胄有序——以上统下长幼有别——归类分组排定座次——逻辑递进二、结构化工作报告写作章节导入：工作报告的四大结构总领——工作报告标题写作1）个人工作报告标题写作2）活动、会议报告标题写作3）部门、单位、科室报告标题写作写作案例：工作报告标题归纳结论——工作报告的前言写作1·）做好结论先行2）突出业绩数据课堂练习：有效突出前言内容归纳——工作报告的正文写作案例分析：工作报告正文写作分析无标题到有标题长标题到短标题短标题到单字标题单字标题到工作模型课堂练习：上是否真的能统下？条款——工作报告的结尾写作1）明确工作问题2）制订解决方案三、结构化工作方案写作序言——导入方案内容序言就是案例/故事SCQA结构化方案序言开门见山式序言提升可读性序言突出问题式序言营造信心式序言课堂练习：工作方案序言写作练习论证——说明方案要点1）方案的完整性论证完整性的MECE法则反证法论证方案矩阵完整性论证工具应用：2*2矩阵在工作方案中的应用案例分析：员工管理/客户维护方案实例分析2）方案的逻辑性论证演绎结构方案论证流程顺序工作方案结构顺序工作方案程度顺序工作方案案例分析：投资建议方案实例分析3）方案的结构梳理枚举论据论据分类归纳论据案例分析：销售方案写作实例分析五、结构化工作通知写作1．通知的应用场景1）事务类通知2）指示类通知3）任免类通知4）转发类通知2. 分层表达式通知写作1）通知缘由2）通知事项3）通知要求4）通知结语案例分析：会议培训通知实例分析3. 段篇合一式通知写作案例分析：转发通知实例分析六、机构化的新闻写作1．新闻写作的选题要诀1）真——真实性2）短——概要性3）新——时效性4）值——价值性2．新闻标题写作1）新闻单标题写作陈述式主谓式因果式对仗式2）新闻多标题写作引用式类比式概括式语言式案例分析：新闻标题写作详解3. 新闻导语写作概要式描写式引导式课堂练习：新闻导语写作修改分析4. 新闻结语撰写1) 引用式结语2）自然式结语3）呼吁式结语4）预见式结语课堂练习：新闻结语写作练习#总结与致谢#

• 张振远：笔剑锋从磨砺出 ——行政公文写作能力提升训练营: 课程背景：在任何一个中国企业中，员工公文的写作能力与规范性都直接影响着企业的形象，越是正规优秀的企业其企业公文也越规范。因此，加强企业员工公文书写作规范，培养企业员工公文写作能力，对于提升企业沟通效率、树立企业优良形象有着重要的作用。“文章者，经国之大业，不朽之盛事”，从古到今，写作尤其是行政公文写作，在当下的企业日常工作中都是一件不容小觑的大事。本课程分别从行政公文格式要求，行政公文遣词用语，行政公文分文种写作要点三个维度进行分享，详细讲解公文写作的标准格式，遣词用语，写作模型，行文要点等内容，通过知识讲授、案例鉴赏、互动练习、写作实操等教学方式，帮助员工建立公文写作规范化概念、熟知公文写作的特点与要求、掌握公文写作的必备技巧，最终达成企业培训目标。课程时间：1天，6小时/天，具体安排如下表时间主题核心知识点上午行政公文格式与用语行政公文格式、行政公文用语下午行政公文分文种写作请示、函、通知、纪要等文种写作课程收益：熟知行政公文的写作要求和写作规范；规避行政公文写作中的常见格式错误；明确行政公文写作中遣词用语的标准；掌握请示等上行文的写作模型与写作要点；掌握函等平行文的写作模型与写作要点；掌握通知等下行文的写作模型与写作要点；授课对象：企业中基层员工授课方式：1.主题讲授；2.分组研讨；3.课堂练习；4.案例分析；随课附赠：行政公文格式范文——版头、正文、版记格式完整设定，直接套用即可行政公文常用词汇——收录1500余个常用行政公文词汇，避免写作词穷行政公文标准范文——收录行政公文常用文种范文，对比写作不断进步课程目录第一部分：行政公文写作规范#课程导入:从甲骨文到现代公文#公文之道——行政公文写作的要点公文写作的三大特征基于事实严谨有逻辑2. 写好公文的两大要求1）公文格式2）公文内容案例分析：一份公文引发的惨案公文之义——行政公文写作的价值公文写作的传承价值公文的诞生公文合集的编撰公文写作与考试公文写作的企业价值规范组织沟通提升传达效率展示企业形象案例分析：好企业?烂企业?三、公文之术——行政公文分类1. 公文的分类标准发文机关性质分类通用公文专用公文公文纠错：专用公文通用化2）公文法定效力分类行政公文事务公文、案例分析：行政公文三大要点3）公文行文方向分类上行文平行文下行文公文传递类属分类周知公文非周知公文四、公文之体——行政公文写作格式详解课堂练习：排排看——公文要素分解与排序首——公文版头的格式要求详解份号、密级与紧急程度发文机关文号格式详解签发人写作要点体——公文正文的格式要求详解标题写作规范标题组成的3要素标题写作的3要求标题写作的5类典型错误公文纠错：形状？断句？主送机关写作规范上行文与多头主送内外机构先后关系主送组织与主送个人公文纠错：简称的正确写法正文内容写作规范字体行距层次序数附件说明发文机关署名/成文日期/印章/附注公文纠错：正文的写作规范足——公文版记的格式要求详解抄送机关与印发机关页码规范五、公文之魂——行政公文写作用语规范1. 公文用语的6大核心体式得当事实?感情?朴实?浮夸?阿拉伯数字?中文数字？案例分析：董洁与伊能静案例分析：最搞笑的公文2）用词精准预防别字与注意同音词公文纠错：错别字找找看6类公文专用词汇归纳3）含义明确前后统一规范简称规避歧义4）搭配恰当形容词/副词搭配方法主干句子拆分找搭配错误5）成分完整主语缺失谓语缺失宾语缺失6）逻辑混乱种属混淆乱喊口号报告的应用特点；2. 写好公文的3心要义1) 耐心案例分析：写完了就交？2) 细心案例分析：公文写作难不难？3）平常心案例分析：有火撒不撒？第二部分：常用行政公文写作要点一、让上级看到您的专业——上行文写作1. 报告写作报告的写作要点；报告标题写作报告主体写作报告说明写作案例分析：标准报告鉴赏2. 请示写作请示的三大应用场景；请求指示请求批准请求批转请示的写作要点；请示缘由写作请示事项写作请示结尾写作课堂练习：请示写作纠错与实操二、让同行感受您的礼貌——平行文写作1. 函写作函的应用情景函的特点与内容要求函件用语要求函件标题写作函件主体写作课堂练习：有问题的函件纠错三、让下级感受您的尊重——下行文写作1. 批复写作的相关内容批复的标题写作；批复的写作要求；批复表态方法批复导语写作批复正文写作课堂练习：批复纠错练习2. 通知写作的相关内容1) 分层表达式通知(长通知)写作长通知标题写作长通知缘由写作长通知正文/要求写作课堂练习：长通知写作练习2）短篇合一式通知(短通知)写作干部任免类短通知写作公文转发类短通知写作日常事项类短通知写作课堂练习：短通知纠错练习3. 决定、决议写作的相关内容1) 决定、决议的应用场景；2) 决定、决议的核心区别；3) 决定、决议的遣词造句；4) 决定、决议的写作要点；4. 会议纪要的相关内容案例分析：纪要 = 记录？1) 会议记录的写作要点；2) 会议纪要的写作模型；3）会议纪要的遣词造句；#总结与致谢#

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