李彦：微信公众号的运营逻辑和实战SOP

课程背景：

微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台，它可为用户提供信息的分享、传播及获取，帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务，最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏，很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报，导致企业微信公众号形同虚设，处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训，旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容和微信流量变现的深度运营。

课程收益：

● 了解：新媒体平台的主流付费方式和特色盈利方式;

● 明确：微信公众号运营的基础逻辑和思维方法；

● 明确：新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路； 

● 明确：扩大软文推广效果的方法和努力方向；

● 运用：教师提供的经典案例，分析软文营销的策略和营销切入点； 

● 掌握：掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版的方法；

● 输出：以某产品或服务的推广为目的，完成系统软文推广的内容规划、标题撰写、完成文章内容大纲、相关素材的搜集和整理。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：宣传干事和新媒体小编（传统企业）

课程方式：理论授课、案例分析、师生交流、学生实战

课程大纲

第一讲：微信公众帐号的运营逻辑和变现方式

一、利用微信生态系打造企业的私域流量变现营销闭环

1. 自媒体类公众号和企业公众号的区别

2. 微信公众号的价值分析和营销逻辑

3. 微信生态系的2大传播特征和营销逻辑

4. 微信生态系的产品矩阵有哪些

5. 构建“公众号+视频号”的引流闭环

6. 构建“公众号+朋友圈”的阅读传播路径

二、微信公众号的变现方式

1. 9大主流盈利方式

2. 8大特色盈利方式

第二讲：微信公众号定位和框架规划

一、微信公众号的定位策略

1. SOP表：服务定位-你是谁？

2. SOP表：用户画像-你想吸引什么人？

3. SOP表：内容定位-发布什么内容？

4. SOP表：竞品分析方法和标准模板

5. SOP表：内容素材来源

案例分析：某相关行业官微定位案例分析

二、微信公众号的服务内容定位

1. SOP表：自定义回复的内容设计模板

2. SOP表：首页的菜单规划和设计

实战演练：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计

第三讲：微信公众号文章的内容创作技巧和实战SOP

一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路

1. SOP表：新闻型软文的特征和写作思路

2. SOP表：行业型软文的特征和写作思路

3. SOP表：用户型软文的特征和写作思路

案例分析：某行业微信公众号内容

二、如何规划爆款选题

1. SOP表：用户需求分析法

2. SOP表：时间地图分析法

3. SOP表：蹭热点法

4. SOP表：关键词分析法

5. SOP表：曼陀罗分析法

三、10W+爆款文章的创意标题写作方法

1. SOP表：傍大款法

2. SOP表：数字法

3. SOP表：标签法

实战演练：完成一个周期的营销内容的标题撰写

四、“龙头凤尾”的文章写作技巧

1. “龙头”——微信文章开头的6个套路

2. “凤尾”——微信文章结尾的7个套路

实战演练：将某一篇现有文案的开头和结尾进行修改

第四讲：微信文章的内容优化和排版

一、边讲边练：第三方工具和微信帐号的绑定及操作

1. 利用排版工具选择合适的模板，并修改、保存、预览和输出

2. 第三方排版工具中绑定微信公众帐号，并一键发布排版后的内容

3. 第三方排版工具中共享团队作品，进行进行团队协作办公

4. 内容的批处理操作

实战演练：将某一篇文章进行排版优化

二、更多新媒体工具的推荐和应用操作（根据时间和学员实际情况确定内容）

1. 文字类工具

2. 排版类工具

3. 用户表单类工具

4. 二维码工具

5. 广告制作类工作

6. H5秀制作工作

7. 视频编辑类工作